在童裝的選購(gòu)中，俄羅斯人與其他民族一樣，成年人的意愿和喜好占據(jù)著主導(dǎo)地位，兒童自己對(duì)服裝既不怎么感興趣，也沒(méi)有選購(gòu)能力。在首都莫斯科的65000個(gè)兒童中，5%生活在很富裕的家庭，他們?cè)诳陀^上有條件消費(fèi)國(guó)際名牌童裝。但是成年人在花費(fèi)上千美元為自己購(gòu)買(mǎi)時(shí)裝時(shí)，并不是能按比例為自己的孩子購(gòu)買(mǎi)百元美金的童裝，這就出現(xiàn)了俄羅斯童裝的色彩、款式要比成人裝流行時(shí)間晚2-3年，俄羅斯父母對(duì)兒童時(shí)裝和飾品的需求時(shí)間，比歐洲流行趨勢(shì)晚2-3年。 俄羅斯父母購(gòu)買(mǎi)童裝的心理特點(diǎn)大致有以下幾種：1.愛(ài)生活型：節(jié)假日里逛商店，購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)格適中的服裝，量入而出為孩子購(gòu)買(mǎi)日常所需的童裝，如300美元的男童西服套裝、150美元一件的套頭毛衣或長(zhǎng)褲、或15美元的圍巾、或到郊區(qū)市場(chǎng)買(mǎi)一條15美元的工裝褲。2.愛(ài)面子型：專(zhuān)買(mǎi)價(jià)格貴的，如600美元一套的男童西服、或215美元的女童皮靴。3.愛(ài)算計(jì)型：收入有多有少，但買(mǎi)童裝只有一條，只買(mǎi)日常必不可少的，如內(nèi)衣、背心、連褲襪等，在附近商店買(mǎi)一點(diǎn)3-5美元的便宜童裝，僅在過(guò)節(jié)時(shí)才添點(diǎn)像樣的童裝。他們喜歡在生育第一個(gè)孩子時(shí)，把童裝一下子都買(mǎi)齊，為下一胎做了安排。名牌童裝他們追不上，常隨大流去買(mǎi)優(yōu)惠促銷(xiāo)的甩貨。4.愛(ài)獨(dú)斷型：認(rèn)為子女的衣著應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)、氣派，比如在新年外出時(shí)，女孩穿傳統(tǒng)的、簡(jiǎn)練的黑連衣裙，價(jià)格在115美元；男孩穿300美元的西服三件套裝。5.愛(ài)個(gè)性型：喜歡子女擁有獨(dú)特的穿著，他們的子女有兩個(gè)以上衣柜，有許多質(zhì)量好、款式新的服裝，這類(lèi)父母常去光顧時(shí)裝店，購(gòu)買(mǎi)很前衛(wèi)的童裝。 由于童裝穿用周期不長(zhǎng)，易臟易壞，父母常不愿為購(gòu)買(mǎi)童裝多花錢(qián)，俄羅斯童裝生產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計(jì)能力、工藝水平上也比較滯后，俄羅斯半數(shù)以上的進(jìn)口童裝來(lái)自韓國(guó)和中國(guó)。