與其他海外展位不同，第二次到北京參加中國國際服裝服飾博覽會的西班牙展團在自己的宣傳標語上寫的不是西班牙服裝，也不是西班牙紡織，而是西班牙時尚。他們將紡織服裝工業(yè)定位為時尚，與逐漸崛起的紡織大國相比，西班牙沒有產(chǎn)能優(yōu)勢，也沒有成本優(yōu)勢，“時尚是西班牙紡織產(chǎn)業(yè)開拓海外市場的特色”，西班牙紡織理事會的一位負責人這樣解釋西班牙紡織服裝業(yè)的競爭優(yōu)勢。記者在第15屆中國國際服裝服飾博覽會上與西班牙參展團隊接觸時，對他們的這種定位有了更為深入的體會。 選擇時尚的可行性 種類多、數(shù)量少、特色鮮明是西班牙展團此次展品的特征，時尚帶來的品位追求和高品質(zhì)的舒適感是這些展品吸引人的地方。參加第15屆中國國際服裝服飾博覽會的西班牙展團由西班牙兒童用品生產(chǎn)商協(xié)會、西班牙紡織理事會、西班牙編織協(xié)會、加里西亞紡織協(xié)會等機構(gòu)聯(lián)合組團，不同的機構(gòu)帶來了旗下的企業(yè)產(chǎn)品，在不大的展區(qū)里展示西班牙特色的服裝、織物和鞋類產(chǎn)品。這些展品中，時尚的氣息是最為突出的特點。西班牙展團此次帶來的展品童裝和嬰兒裝占了約1/3，西班牙兒童用品生產(chǎn)商協(xié)會的一位負責人介紹，西班牙的童裝注重細節(jié)的制作，對色彩的運用活潑大膽。而中國消費者對優(yōu)質(zhì)童裝的需求正在提升，西班牙能夠提供時尚的童裝產(chǎn)品。目前，西班牙約有25%的童裝用于出口。與時尚相關(guān)的還有婚紗，西班牙生產(chǎn)的各種婚紗裝聞名世界，是全球婚紗裝出口的大國。西班牙Modelnovias公司帶來了他們精心推出的今年最新的婚紗款式，這些婚紗的做工、用料采用的是最流行的工藝和材質(zhì)。公司的出口經(jīng)理羅莉女士說，西班牙的婚紗在全球都很有名，保持這種傳統(tǒng)優(yōu)勢的方法就是不斷進行創(chuàng)意設(shè)計。 西班牙紡織理事會的負責人介紹，歐盟是西班牙時尚最重要的歸宿，集中了西班牙67%的出口商品。同時，在其他重要的市場中，例如美國、日本、俄羅斯，西班牙時尚產(chǎn)品同樣令人矚目。在西班牙一些大型連鎖品牌如Mongo、Zara成立自己的分銷店之后，西班牙品牌在中國市場開始變得重要，并對這一市場日益關(guān)注。 選擇時尚的必然性 由于全球紡織市場競爭局面的日益加劇，作為傳統(tǒng)工業(yè)的西班牙紡織行業(yè)面臨較大的沖擊，利用設(shè)計資源的優(yōu)勢提高產(chǎn)品的國際知名度是扭轉(zhuǎn)這種局面的必然選擇。 為加強西班牙時裝在世界的知名度和市場占有率，西班牙政府的經(jīng)濟、科技等部門已制訂出西班牙時裝拓展計劃。在未來幾年，西班牙每年將加大投資力度協(xié)助國內(nèi)業(yè)者拓展國際時裝市場。雖然西班牙的紡織服裝產(chǎn)品的水準與意大利、法國及英國產(chǎn)品相當，但其出口量和知名度卻相對較弱。西班牙服裝業(yè)界通過創(chuàng)立結(jié)合西班牙和世界著名服裝設(shè)計師的國際展，設(shè)立時裝網(wǎng)站，設(shè)計師和制造商合作研究新的生產(chǎn)方式，共同設(shè)法提高產(chǎn)品的質(zhì)量。 如今，西班牙的時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從起步階段逐步走向完善。西班牙紡織理事會的負責人介紹說，時尚在西班牙經(jīng)濟中代表著一種強大而富有生機的源動力，生產(chǎn)、運作和銷售流程的現(xiàn)代化以及大型專賣店的設(shè)立為企業(yè)造就了一個嶄新的舞臺。 選擇時尚的創(chuàng)造者 西班牙的企業(yè)又是如何看待中國市場的機會呢？西班牙編織協(xié)會負責國際促進業(yè)務(wù)的MarionaSellares以及加里西亞紡織協(xié)會的經(jīng)理Eva等業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在西班牙企業(yè)已將國際化作為其企業(yè)發(fā)展政策的基本支柱。他們對中國市場比較感興趣，但也存在一些顧慮。西班牙的高檔品牌在打入中國市場雖然已取得不俗業(yè)績，比如，西班牙知名品牌Zara、Mongo等在中國都有自己的品牌店和時尚追隨者，但是大部分以中檔產(chǎn)品為主的西班牙企業(yè)要進入中國還缺少渠道。 短短幾天的展會，西班牙兒童用品商協(xié)會已收集了滿滿的兩大盒有代理與合作意向者的名片。該協(xié)會的一位代表對記者說：“現(xiàn)在越來越多中國人喜歡時尚前衛(wèi)的服裝，對服飾時尚的需求也比以前更加強烈，而西班牙正是這種領(lǐng)先時尚產(chǎn)品的創(chuàng)造者?！?/font>