近日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布了《2006年度國家免檢產(chǎn)品及生產(chǎn)企業(yè)名單》，其中羊絨服裝行業(yè)共有13家企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品榮獲國家免檢資格，從中人們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，羊絨服裝由內(nèi)蒙古一統(tǒng)天下的格局正在被打破，逐漸呈現(xiàn)出浙派（指浙江產(chǎn)地）、蒙派二分天下的局勢。 以此次上榜的浙江湖州米皇羊絨制品有限公司為例，該公司不僅先后獲得了“毛針織服裝行業(yè)最具品牌競爭潛力50強(qiáng)”、“中國行業(yè)十大影響力品牌”等榮譽(yù)，還在今年9月被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。 近年來，浙江地區(qū)涌現(xiàn)出以“米皇”為代表的大批羊絨服裝知名品牌，其發(fā)展模式不同于以“鄂爾多斯”為代表的內(nèi)蒙古羊絨品牌。后者憑借的是原料產(chǎn)地優(yōu)勢和完善的產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境，依靠挖掘羊絨保暖特性占領(lǐng)市場，一度成為市場的主流。而前者則憑借時(shí)尚的款式設(shè)計(jì)、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、先進(jìn)的營銷理念成為市場新貴。 其中，米皇集團(tuán)推出的羊絨時(shí)裝化概念受到消費(fèi)者追捧，同時(shí)，該公司依靠“三步走”的方法迅速占領(lǐng)市場：第一步是準(zhǔn)確理解消費(fèi)者需求，第二步是做好產(chǎn)品，第三步是做好品牌。 與此同時(shí)，浙江羊絨服裝品牌還采取了相應(yīng)的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，如當(dāng)競爭對手多元化擴(kuò)張時(shí)，浙派品牌始終堅(jiān)守羊絨制品領(lǐng)域；在競爭對手將服務(wù)對象定位為全體消費(fèi)者時(shí)，浙派品牌采用了差異化營銷策略等。 正是憑借著勇于挑戰(zhàn)、持續(xù)創(chuàng)新的精神，浙派品牌拋開了羊絨服裝原料產(chǎn)地決定品牌的宿命論，一南一北，與內(nèi)蒙古羊絨品牌平分秋色，各展風(fēng)采。