“去年此時(shí)早已動(dòng)銷的春裝如今還擠在貨架上?！弊蛱?，在廣州經(jīng)營(yíng)服裝生意的黃浩無(wú)奈地說(shuō)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從去年底開始，廣州百貨業(yè)因暖冬、倒春寒等天氣因素的影響，經(jīng)營(yíng)收入比預(yù)期減少兩成左右。 暖冬是最大打擊 “靠天吃飯”一直是廣州百貨業(yè)內(nèi)的流行語(yǔ)?？墒?，天氣帶來(lái)的并不都是“好飯菜”。近半年來(lái)，反常天氣令廣州的商家們苦惱不已。 今年初，暖冬首先給了商家們致命一擊。一位資深百貨業(yè)經(jīng)營(yíng)者稱，往年春節(jié)前夕，因?yàn)槭忻耦A(yù)備過(guò)節(jié)和民工準(zhǔn)備返家，冬裝是“搶著買”的。今年的暖冬，卻讓羽絨服、防寒服、保暖內(nèi)衣等衣物的銷售大打折扣。商場(chǎng)的銷售計(jì)劃被打亂，不少品牌被迫自貶身價(jià)，一些平時(shí)標(biāo)榜從來(lái)不打折的一線品牌也不得不在大潮中硬著頭皮應(yīng)戰(zhàn)。 為了應(yīng)付暖冬潮，各大商場(chǎng)不得不早早向各大服裝廠商發(fā)出冬裝下柜的通知，全部推出春裝和初夏裝，不少品牌更在節(jié)前提前安排夏裝登場(chǎng)。 倒春寒雪上加霜 該冷的時(shí)候不冷，該熱的時(shí)候冷空氣又來(lái)了。正在商場(chǎng)布置春夏裝打折事宜的廣百有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，原本3月8日就該動(dòng)銷的春夏裝，現(xiàn)在一點(diǎn)動(dòng)靜都沒(méi)有。 而這樣的天氣多少給消費(fèi)者帶來(lái)一些好處。記者從各商場(chǎng)探報(bào)，廣百、王府井、摩登、新光百貨等商場(chǎng)的春夏裝，都在進(jìn)行不同程度的打折促銷，有的品牌甚至出現(xiàn)了三折的優(yōu)惠。一位服裝供應(yīng)商表示，今年春夏裝打折比以往提前了半個(gè)多月，折扣的深度也增加了。 在前兩天最冷的時(shí)候，廣州的商家們還連忙調(diào)出倉(cāng)庫(kù)里的冬裝，希望能賣個(gè)好價(jià)錢?！芭瑤?lái)的打擊還沒(méi)恢復(fù)，又趕上了倒春寒。”幾位百貨公司的老總坦言，現(xiàn)在做零售越來(lái)越難。 據(jù)了解，近日被“端”出來(lái)促銷的羊毛衫等冬令商品，銷售并不理想。 老三樣效果不佳 在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有一個(gè)關(guān)于氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)的德爾菲定律，即企業(yè)在氣象上的投入產(chǎn)出比大約為1∶98。也就是說(shuō)，投入1元錢，就可得到98元回報(bào)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，氣象信息服務(wù)逐漸形成產(chǎn)業(yè)，氣象公司效益相當(dāng)可觀，如空調(diào)指數(shù)、冰淇淋指數(shù)、情緒指數(shù)、睡眠指數(shù)等，都可幫助企業(yè)預(yù)測(cè)并提前確定生產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃。 據(jù)介紹，把握好天氣，每天業(yè)績(jī)至少可增加30%-40%。 據(jù)了解，廣州的百貨商家早就跟天氣預(yù)報(bào)單位建立了聯(lián)系，一般都可以提前獲知一周的天氣情況。但面對(duì)如此反常的天氣，商家的無(wú)奈溢于言表，能夠應(yīng)對(duì)的法寶來(lái)來(lái)回回就是“老三樣”——促銷、減價(jià)和提前換季。這些讓利活動(dòng)無(wú)形中攤薄了商家們的利潤(rùn)，更讓消費(fèi)者感覺(jué)疲勞。