細心的人們不難發(fā)現(xiàn)，在童裝消費日趨品牌化的今天，很多媽媽在選擇童裝時都會青睞阿迪達斯、耐克等洋品牌。專家表示，我國的童裝生產(chǎn)企業(yè)正面臨著品牌的困惑，品牌童裝市場普遍存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局不合理、設(shè)計老化、經(jīng)營理念落后等問題。 據(jù)統(tǒng)計，我國約有兒童3億多，其中城市近1億，農(nóng)村2億多。目前我國年產(chǎn)童裝46億件，占全國服裝總產(chǎn)量的近10%，童裝的消費需求保持高速增長，國內(nèi)童裝消費總量約為21億件，消費金額約400億元，約占全國服裝總消費的7%。 “隨著人們生活水平的提高和童裝市場的蓬勃發(fā)展，對童裝的需求也趨于品牌化?！睋?jù)中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長陳大鵬介紹，童裝消費的總體特點表現(xiàn)為，由過去的實用型開始轉(zhuǎn)向時尚型，特別是在大城市，對童裝的需求趨向潮流化、品牌化。 據(jù)了解，童裝品牌消費一般會隨著孩子不同的年齡階段而轉(zhuǎn)換，也受到家庭收入水平的影響。上海思潮市場咨詢公司最近對上海、北京、廣州三地的童裝消費狀況的調(diào)查顯示，消費者對于史努比、米奇、麗嬰房這樣的知名品牌認知度高，尤其是高端市場，基本是洋品牌的天下。 中國服裝協(xié)會童裝委員會副主任沈月芳告訴記者，目前國內(nèi)童裝市場上，國外品牌童裝就占了50%，而國內(nèi)廠家占有的50%市場份額中，只有30%擁有品牌，其余70%還處于無品牌競爭狀態(tài)?！爸档米⒁獾氖牵笃放仆b近年來不再只走高價路線，這對國內(nèi)童裝品牌的沖擊很大?！鄙蛟路颊f。 從結(jié)構(gòu)上來看，一方面，國產(chǎn)童裝品牌缺乏針對性。據(jù)陳大鵬介紹，在我國童裝市場上以幼童服(1-3歲)、小童服(4-6歲)居多，嬰兒服、中童服偏少，尤其大童服裝更是斷檔嚴重。 另一方面，國內(nèi)童裝專業(yè)品牌較少。根據(jù)全國童裝銷售的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，將單個童裝品牌市場占有率在3.5%以上者定為優(yōu)勢品牌的話，3個有代表性城市北京、上海、武漢的國內(nèi)外優(yōu)勢品牌群在本市童裝市場占有率分別為32.78%、21.51%、27.84%。 “此外，我國童裝設(shè)計水平與國外差距很大，這也是我國童裝企業(yè)打造品牌的一個軟肋?！睋?jù)中國服裝集團秘書長、中國服裝研究設(shè)計中心高級工藝美術(shù)師鐘漫天介紹，合資、外資、進口童裝品牌與國內(nèi)童裝相比，面料上差距不大，差距主要在設(shè)計水平上?？傮w上說，我國童裝一直停留在模仿國外童裝色彩、款式的水平上，對國外的設(shè)計觀念、營銷理念卻一直沒有認真研究，因此對童裝缺乏科學(xué)認識，時代感弱，季節(jié)性不強，國內(nèi)童裝設(shè)計誤區(qū)主要表現(xiàn)在色彩暗淡、款式單調(diào)、服裝號碼與相同年齡的個體身材差異大，尺碼斷檔嚴重等方面。 據(jù)鐘漫天介紹，發(fā)達國家每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢，專業(yè)童裝書刊和童裝設(shè)計名師均有相對成熟的市場需求，而國內(nèi)幾乎沒有專業(yè)童裝研究機構(gòu)，對國內(nèi)外市場的童裝流行色、流行款式?jīng)]有專業(yè)趨勢發(fā)布。童裝設(shè)計缺乏對兒童生理特點的研究，設(shè)計與市場脫節(jié)，市場信息不暢，造成我國童裝品牌出現(xiàn)“貧血”癥狀。 “因而，提升設(shè)計與營銷已成為我國童裝企業(yè)打造品牌的發(fā)力點。”鐘漫天建議，童裝要用獨特的設(shè)計吸引消費者，設(shè)計的產(chǎn)品要盡可能結(jié)構(gòu)多樣，涵蓋所有年齡段；在款式和面料的選擇上要盡量做到時尚和健康。 此外，打造品牌文化也是童裝企業(yè)進行品牌建設(shè)的關(guān)鍵。據(jù)廣東服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會副主任委員鄧漢木梁介紹，現(xiàn)代的服裝產(chǎn)品要想贏得市場，一個很重要的原因就是要讓消費者接受其文化理念。“而無論是從各大童裝基地的區(qū)域文化，還是從單個企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)來看，顯然做得都很不夠，國產(chǎn)童裝呼喚品牌文化升級”。 有關(guān)部門也意識到了這些問題并采取了有力措施推進童裝品牌建設(shè)。據(jù)悉，在今年7月深圳舉辦的深交會上，童裝將獨立成館，同時將舉辦童裝論壇，邀請童裝企業(yè)家、商場人士、資深行業(yè)專家到場，分析市場現(xiàn)狀，把握市場前景。業(yè)內(nèi)人士稱，產(chǎn)品展示與專業(yè)對話的多重推進，無疑將大大豐富國產(chǎn)童裝本身的品牌內(nèi)涵。