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   貴人鳥標(biāo)志是一種精神圖騰，流暢的圖形寓意無人可擋的力量；柔韌的弧線傳遞出優(yōu)雅的動(dòng)感、力量與速度美，象征理性張揚(yáng)的激情與“心”“意”“念”的統(tǒng)一；傳遞著無畏進(jìn)取的心志，表現(xiàn)出超越自我的境界，以無人可擋的力量來創(chuàng)造未來。

   從2008年的“貴人鳥，無人可擋”，到2009年“生活，就是一種運(yùn)動(dòng)”，再到2010年的“運(yùn)動(dòng)快樂”，貴人鳥通過一系列的品牌宣傳推廣策略，逐步探尋到運(yùn)動(dòng)的DNA；將“運(yùn)動(dòng)快樂”這一全新的運(yùn)動(dòng)文化理念，植入廣大消費(fèi)者心中，推動(dòng)貴人鳥品牌在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的體育用品市場(chǎng)上，以差異化、個(gè)性化的高姿態(tài)再上新臺(tái)階。

   眼下，諸如“贏、磨煉、挑戰(zhàn)、明星、英雄”等，是國(guó)內(nèi)外絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌的訴求，大都充滿著壓力，彌漫著競(jìng)爭(zhēng)，如何借助差異化的品牌定位從中脫穎而出，一直是貴人鳥不斷思考的問題。

   通過對(duì)市場(chǎng)、對(duì)行業(yè)的透徹分析和思考，作為運(yùn)動(dòng)品牌的貴人鳥，對(duì)于運(yùn)動(dòng)有了更新、更深的認(rèn)識(shí)：“人類之所以運(yùn)動(dòng)，本不是汲汲營(yíng)營(yíng)追求名次，不是強(qiáng)調(diào)明星運(yùn)動(dòng)員與個(gè)人英雄主義，不是專業(yè)體育競(jìng)技場(chǎng)，而是回歸運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，追求輕輕松松的快樂。”

   “運(yùn)動(dòng)賽事可以劃分為專業(yè)與非專業(yè)，然而運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)并無專業(yè)與非專業(yè)之分，以快樂為運(yùn)動(dòng)之本，就不只限于少數(shù)運(yùn)動(dòng)明星與個(gè)人英雄主義，而是屬于每一個(gè)人，不限于專業(yè)競(jìng)技場(chǎng)，而是合群、分享和同樂的代表，追求的不是競(jìng)爭(zhēng)與成敗勝負(fù)，而是沒有壓力的快樂。”

   在貴人鳥看來，“快樂主張，迎合了時(shí)下年輕一代對(duì)前衛(wèi)和時(shí)尚的追求，不論年齡性別、高矮胖瘦，都可以摒棄所有的偏見，忘卻所有的煩惱，通過盡情地?fù)]灑汗水，在運(yùn)動(dòng)的世界里享受快樂！”

   2009年，*總書記曾指出，要努力推動(dòng)我國(guó)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。在后北京奧運(yùn)時(shí)代，增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高全民族身體素質(zhì)和生活質(zhì)量將成為我國(guó)體育發(fā)展的核心目標(biāo)。貴人鳥認(rèn)為，快樂主張，迎合了時(shí)下年輕一代對(duì)前衛(wèi)和時(shí)尚的追求，不論年齡性別、高矮胖瘦，都可以摒棄所有的偏見，忘卻所有的煩惱，通過盡情地?fù)]灑汗水，在運(yùn)動(dòng)的世界里享受快樂。目前，我們各種體育項(xiàng)目后備人才缺乏，是沒有很好的群眾根基引起的，體育大國(guó)是全民運(yùn)動(dòng)，必須在各項(xiàng)目體育中有很好的群眾基礎(chǔ)，有很好的家庭投入。“韓國(guó)的足球，就以快樂為導(dǎo)向，形成很強(qiáng)大的基礎(chǔ)后再往上升，到了競(jìng)技的層面，開始轉(zhuǎn)為以榮譽(yù)、成就、功利、精神為導(dǎo)向。”貴人鳥“運(yùn)動(dòng)快樂”的理念恰恰與我國(guó)建設(shè)“體育強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)不謀而合。

   “貴人鳥的差異化定位，跳出了體育品牌在老路上的‘軍備競(jìng)賽’，走到了新路上快樂奔跑。如果人們以快樂為運(yùn)動(dòng)之本，中國(guó)會(huì)變得更美好。”

   當(dāng)“體育明星+央視廣告”的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作遭遇審美疲勞時(shí)，一系列親民幽默的廣告悄然點(diǎn)燃消費(fèi)者的好奇心――退休老大爺戰(zhàn)勝乒乓球高手、清純美少女擊敗網(wǎng)球天后……在這些看似不可能的事情發(fā)生時(shí)，貴人鳥“比快樂，誰(shuí)怕誰(shuí)?”的品牌宣言隨著觀眾的會(huì)心一笑深入人心。

   許多看過貴人鳥“快樂運(yùn)動(dòng)公約”的人紛紛表示，諸如“即使跑不快，也要跑得快樂”、“就算跳不高，也要跳得高興”、“我決定每次運(yùn)動(dòng)都要破紀(jì)錄，要比上次更快樂”等話語(yǔ)，說出了許多普通消費(fèi)者的心聲，容易引起共鳴。