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看江蘇紡織服裝企業(yè)如何應(yīng)對金融危機

                     

     面對席卷全球的金融危機,江蘇省常熟市虞山鎮(zhèn)的紡織服裝企業(yè)在鎮(zhèn)政府的幫助和指導(dǎo)下,采取多種辦法、多種途徑積極應(yīng)對,取得了較好的成效。據(jù)介紹,今年前三季度,虞山鎮(zhèn)紡織服裝業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境得到優(yōu)化,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到提升,品牌建設(shè)得到了進一步夯實。
    
    夢蘭家紡:質(zhì)量、營銷、文化三管齊下
    
    “做生意首先要學(xué)會做人”是夢蘭集團董事長錢月寶常掛在嘴邊并以畢生奮斗努力實踐的一句話。為顧客奉獻精品,與同行合作共贏,錢月寶始終把堅持質(zhì)量第一視為立業(yè)的根本。即使是生產(chǎn)面向低收入家庭的的大眾化產(chǎn)品,從所選面料、填充料,到工藝制作、包裝出廠各道環(huán)節(jié)都嚴格把關(guān)。夢蘭集團始終堅持誠信至上、品質(zhì)為先的原則,用實際行動贏得客戶的信任,從而提高市場占有率和經(jīng)濟效益。夢蘭集團先后獲全國質(zhì)量效益型先進企業(yè)、全國守合同重信用企業(yè)、全國誠信守法鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、全國實施用戶滿意工程先進單位、全國文明單位,并連續(xù)三次榮獲“江蘇省質(zhì)量管理獎”等榮譽稱號。
    
    做大做強做優(yōu)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),夢蘭堅定不移地走自主創(chuàng)新之路,以采用體現(xiàn)世界領(lǐng)先水平的新設(shè)備、新技術(shù)、新工藝、新面料、新產(chǎn)品設(shè)計為主攻點,增加對技術(shù)改造和自主創(chuàng)新的有效投入,依托企業(yè)技術(shù)中心自行研制開發(fā)了多項高科技含量的新型產(chǎn)品。目前,由家紡技術(shù)分中心自主設(shè)計開發(fā)的專利產(chǎn)品已超過200項,并多次榮獲歷屆中國國際家紡博覽會優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎和設(shè)計金榜獎。我們還積極與法國、加拿大、意大利等國際頂級設(shè)計師悉心合作,累計開發(fā)花型數(shù)萬種,不斷滿足了廣大消費者的個性化需求。
    
    夢蘭集團堅持在營銷上創(chuàng)新,通過導(dǎo)入特許連鎖加盟經(jīng)營模式,在全國30多個省、市、自治區(qū)各大、中城市開設(shè)了500多家連鎖專賣店、專柜和店中店,預(yù)計2010年可在全國開滿1000家;通過加強和美國、日本、加拿大等跨國公司合資合作,拓展了與美國沃爾瑪、TARGET、J.C.PENNY,日本NITORI、伊藤洋華堂等公司的深度合作,運用國際銷售網(wǎng)絡(luò)加快夢蘭品牌走向國際市場的步伐,進一步增強主體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、擴張能力、盈利能力和應(yīng)變能力。夢蘭在實踐中形成的“完美品質(zhì)源自真誠創(chuàng)造”的全新理念已經(jīng)得到同行和消費者的認可。
    
    加強產(chǎn)品設(shè)計,賦予產(chǎn)品高文化含量。今年以來夢蘭加大了產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的力度。他們不僅有自身內(nèi)的設(shè)計師隊伍,同時,高薪聘請國資深設(shè)計師領(lǐng)銜企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā),不惜學(xué)習(xí)、借鑒工作室國外優(yōu)秀的工藝與花型設(shè)計。時行自主設(shè)計。這使這些企業(yè)的產(chǎn)品一直引領(lǐng)著國內(nèi)家紡時尚潮流。
    
    夢蘭的產(chǎn)品開發(fā),著眼點是能充分表達其品牌訴求的產(chǎn)品的品味、工藝等方面追求自己的特色,避免同質(zhì)化的競爭。如布藝產(chǎn)品,有以提花為主的、有以印花為主的、有以爛花為主的、有以繡花為主的、有以厚重質(zhì)感同長、有以輕薄飄逸取勝。更有些企業(yè)采用多種工藝、多種材料巧妙配合,開發(fā)出自己獨創(chuàng)性和難于仿制的產(chǎn)品。這既最大限度地滿足消費者追求新穎的心理,又能有效地保護企業(yè)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)。設(shè)計是夢蘭家紡的產(chǎn)品利潤率好于同類型企業(yè)。
    
    精于設(shè)計帶來了夢蘭家紡產(chǎn)品種齊全,有高貴的選用進口名貴絲綢、純天然全棉高檔面料、羅布麻Tencel彈力纖維和高支棉等多種優(yōu)質(zhì)天然保健合成功能纖維配以經(jīng)典時尚設(shè)計主題高檔床上用品;有隨意、輕松、個性鮮明的中檔家紡產(chǎn)品;有快速適應(yīng)流行設(shè)計,以超市為主要銷售渠道,可以覆蓋所有消費群體的大眾時尚產(chǎn)品。各類設(shè)計高、中、檔家紡產(chǎn)品均配以生產(chǎn)的優(yōu)良品質(zhì),標志著虞山鎮(zhèn)家紡產(chǎn)品已經(jīng)非常適合于各種生活習(xí)慣和各種消費層次的廣大時尚消費者。
    
    夢蘭人堅靠品牌傳播文化,而不是“賣產(chǎn)品”。床上用品、窗簾、布藝沙發(fā)等具體產(chǎn)品,只是一個載體,它們要提供的是特定消費者的寫意的家居環(huán)境,時尚的生活方式。
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