“品牌文化應(yīng)該包含科學(xué)精神、創(chuàng)新精神和人文精神。”——中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲
　　2008年9月18日，2008中國(guó)紡織十大品牌文化推介大會(huì)在江蘇常熟召開(kāi)，同時(shí)貫穿了“改革開(kāi)放30年”的主題，讓“文化推介”更加具有延展性和穿透力，讓“改革開(kāi)放30年”的形象更加豐滿，內(nèi)容更加充盈。

　　推介會(huì)表彰了一批在紡織服裝品牌文化建設(shè)方面取得突出成績(jī)的單位和個(gè)人：波司登被授予“中國(guó)紡織服裝領(lǐng)軍品牌”稱號(hào)；福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司等10家企業(yè)被授予“2008中國(guó)紡織十大品牌文化”稱號(hào)；北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司等20家企業(yè)獲得“2008中國(guó)紡織品牌文化創(chuàng)新獎(jiǎng)”；濱州亞光家紡有限公司總經(jīng)理王紅星等14人獲得“2008中國(guó)紡織品牌文化建設(shè)杰出人物”稱號(hào)，等等。在2008年紡織服裝行業(yè)的困難時(shí)期，誕生這樣一批“標(biāo)桿”企業(yè)，猶如為這個(gè)處于“洗牌期”的行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

　　會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲明確指出“品牌文化應(yīng)該包含科學(xué)精神、創(chuàng)新精神和人文精神”，這無(wú)疑成為正在進(jìn)行品牌文化建設(shè)探索紡織的服裝企業(yè)的一盞指路明燈。

　　明燈在前，行者在后。如何能循著明燈的光影前行而不偏離？這成為榮譽(yù)歸位之后，我們每個(gè)紡織服裝企業(yè)更應(yīng)該深入思考的問(wèn)題。

　　2008年9月3日，日本時(shí)裝周的舞臺(tái)上出現(xiàn)了第一位日本本土之外的設(shè)計(jì)師——計(jì)文波，以及第一個(gè)日本本土之外的服裝品牌——“利郎”。計(jì)文波在這個(gè)絢爛的大舞臺(tái)上發(fā)布了“利郎”2009春夏男裝系列，主題為“商秦智變”。計(jì)文波解釋，“商”是指商務(wù)男裝；“秦”是指秦朝兵馬俑為標(biāo)志的中國(guó)歷史文化元素；“智變”是指運(yùn)用智慧加以變化。整場(chǎng)秀上，無(wú)論是舞臺(tái)背景、音樂(lè)還是服裝本身，都散發(fā)出濃郁的中國(guó)文化色彩。“利郎”所要傳達(dá)的品牌文化，我們也許能從中把握住些許脈絡(luò)。

　　當(dāng)然，一個(gè)服裝品牌的文化并不僅僅就是做一場(chǎng)或是幾場(chǎng)秀就能解釋清楚的。而是一如杜鈺洲會(huì)長(zhǎng)所說(shuō)的：“品牌文化應(yīng)該包含科學(xué)精神、創(chuàng)新精神和人文精神。”

　　語(yǔ)境拆解之一

　　科學(xué)精神VS商業(yè)價(jià)值

　　對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，科學(xué)精神可能是個(gè)比較抽象的命題。但是在2008年9月23日，當(dāng)中國(guó)航天員翟志剛身著價(jià)值3000萬(wàn)元、總重約120公斤，并且是由我國(guó)自主研制的艙外航天服“漫步太空”的時(shí)候，正折射出一種科學(xué)精神。這是一種求真、探索、務(wù)實(shí)的精神。

　　當(dāng)科學(xué)精神落實(shí)到服裝品牌文化上，杜鈺洲會(huì)長(zhǎng)自有他的一番解讀：“科學(xué)技術(shù)是品牌的核心部分。科學(xué)精神主要體現(xiàn)在質(zhì)量意識(shí)、技術(shù)意識(shí)和管理科學(xué)性上。”值得驕傲的是，中國(guó)服裝企業(yè)一直在不斷踐行著科學(xué)精神。雅戈?duì)栕鳛橹袊?guó)服裝行業(yè)的佼佼者，1996首次獨(dú)家開(kāi)發(fā)了“HP棉免熨襯衫”，國(guó)內(nèi)免熨熱潮由此風(fēng)靡，成為中國(guó)服裝行業(yè)有史以來(lái)第一個(gè)國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品；1999年成功開(kāi)發(fā)出新一代免熨產(chǎn)品“VP棉免熨襯衫”，并被國(guó)家相關(guān)部委聯(lián)合授予“國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品”稱號(hào)；2005年年底，雅戈?duì)柾瞥鲂乱淮r衫產(chǎn)品——DP純棉免熨精品襯衫，新品襯衫在免熨抗皺能力、透氣性、防縮性、環(huán)保性等上有了進(jìn)一步提高。為確保西服的選料、裁剪的精度和速度，雅戈?duì)栍窒嗬^引進(jìn)國(guó)際一流的全自動(dòng)預(yù)縮定型和CAD系統(tǒng)，建立了當(dāng)時(shí)世界上最先進(jìn)的西服版樣中心。這些設(shè)備和技術(shù)既確保了西服的精度質(zhì)量，更使新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期從1個(gè)月縮短至1周。同時(shí)，雅戈?duì)柗浅Ｖ匾暯?jīng)營(yíng)管理的工作，在日常業(yè)務(wù)處理方面，雅戈?duì)柗椆究偛考跋聦俚?00多個(gè)分公司實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)財(cái)務(wù)管理、銷售管理和物資管理，同時(shí)加大信息化建設(shè)的力度。

　　在雅戈?duì)柕倪@個(gè)事例中，杜會(huì)長(zhǎng)所提出的“質(zhì)量意識(shí)、技術(shù)意識(shí)和管理科學(xué)性”，我們都能一一找到答案，而“科學(xué)精神”的輪廓也由此逐漸變得清晰起來(lái)。顯然，中國(guó)并不缺乏具備科學(xué)精神的明星企業(yè)，缺的是具備這種精神的群體企業(yè)。

　　我們的紡織服裝企業(yè)，很多是靠做OEM起家，其間也積累了不少資本。但是當(dāng)他們拿出勇氣來(lái)做品牌的時(shí)候，卻不知道如何著手。其實(shí)