2008年底東莞市浩亨服裝副總經(jīng)理唐凌波還在為訂單減少“感到很可怕”，半年后的今天從電話里明顯感受到他的興奮之情：“我們的訂單已經(jīng)排到年底，大大超過預期。”

　　數(shù)據(jù)顯示，前5月我國紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值13496.65億元，同比增長5.21%，增速較2月末提高1倍；實現(xiàn)利潤432.48億元，其中3-5月利潤總額比上年同期提高5.06%……

　　關注中國紡織經(jīng)濟的人們注意到，上半年紡織業(yè)各項指標都很搶眼。“中國經(jīng)濟的復蘇，紡織業(yè)給予最有力的佐證。”中國紡織工業(yè)協(xié)會的專家指出。

　　內(nèi)銷增長成為行業(yè)企穩(wěn)回升的主要支撐

　　在北京，越來越多的“時尚達人”們發(fā)現(xiàn)，2009年以來國產(chǎn)品牌越來越洋氣，商場、專賣店的打折力度普遍很大。“件件各有特色，買得越多折扣越低，幾件衣服只需花1件的錢。”姜小姐說。

　　消費者能夠?qū)ρ髿?、個性化的服裝有了更多選擇，得到更多實惠，浩亨這樣純出口型企業(yè)向內(nèi)銷轉型“功不可沒”。浩亨以前主要為巴黎服裝批發(fā)商提供貼牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品最后流入歐洲51個國家的時裝店。金融危機發(fā)生后，他們之間的合作紛紛結束。

　　國家擴大內(nèi)需的一系列政策措施為出口主導型企業(yè)轉內(nèi)銷市場提供了良機。像浩亨這樣的企業(yè)意識到，與其為洋品牌做嫁衣，賺一點可憐的加工費，何不借鑒洋品牌的營銷手段，依據(jù)本民族文化和消費習慣形成自己獨特的流派，做大做強自己的品牌？

　　江蘇波仕曼制衣有限公司及時調(diào)整戰(zhàn)略，以外貿(mào)為輔，內(nèi)貿(mào)為主，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，在款式上發(fā)掘賣點，“做多少銷多少”，迅速擴大了內(nèi)銷市場，內(nèi)貿(mào)銷售同比增長23%。“其實內(nèi)銷利潤至少是外貿(mào)的2倍以上，成為企業(yè)的重要支撐。”董事長高生平介紹說。

　　目前內(nèi)銷增長已經(jīng)成為紡織業(yè)企穩(wěn)回升的主要支撐力量。前5個月規(guī)模以上紡織企業(yè)累計實現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值１０５３２．４７億元，同比增長９．４２％，較２月底增速回升了２．７９個百分點，行業(yè)內(nèi)銷比重也由上年同期的７７．０７％提高到８０．０３％。５月份，全社會衣著零售總額增長２２．１％，比４月份提高８．１個百分點?？梢钥闯觯瑖鴥?nèi)紡織服裝銷售環(huán)境趨于回暖，內(nèi)需對行業(yè)回升的拉動作用不斷加強。

　　“中國紡織企業(yè)的技術水平，完全可以生產(chǎn)出與國外著名品牌不相上下的產(chǎn)品，而價格還可以比國外同類產(chǎn)品便宜三分之一。”中國社科院城市發(fā)展與環(huán)境研究中心研究員、廣東省名牌推進委員會副秘書長蔣建業(yè)認為。

　　“政府相關部門和外貿(mào)服裝專業(yè)市場將通過組織大賣場或其他渠道，繼續(xù)幫助紡織企業(yè)擴大內(nèi)銷，應對危機。”工信部消費品工業(yè)司司長張莉表示。

　　國際競爭力繼續(xù)提升

　　“大浪淘沙，金融危機反而給我們帶來了機會，以前嫌我們產(chǎn)品貴的國外客戶又回流，為避免風險重新選擇了我們這樣質(zhì)量有保障、售后服務好的廠商。”中國最大的產(chǎn)業(yè)用紡織品卷材出口商廣東俊富公司董事長趙民忠說。上半年這家公司銷售額同比增長３０％，利潤同比增長６０％。

　　前５月由于外需嚴重萎縮的局面仍在持續(xù)，我國紡織品服裝出口總額同比下降１１．１３％，增速較上年同期回落２６．４４個百分點。盡管如此，紡織品服裝產(chǎn)品的國際市場份額并沒有減少。以美國為例，前５個月我國出口紡織品服裝在美國市場中所占份額提高了３．７５個百分點，出口競爭力系數(shù)比上年同期提高１．２２個百分點。

　　“去年底我們發(fā)現(xiàn)，銷往英國的高檔短褲訂單減少，而美國方面對中檔短褲的需求增加了，于是我們及時將一部分高檔產(chǎn)能轉變?yōu)橹袡n，并贏得相應訂單，僅美國市場就比去年擴大一倍。”常州成業(yè)服飾有限公司生產(chǎn)總經(jīng)理朱銀美介紹。

　　金融危機發(fā)生以來，價格在出口中成為非常敏感的因素。目前國際市場高檔名牌產(chǎn)品的消費比重大幅下降，而大眾化產(chǎn)品的消費比重持續(xù)上升。

　　“金融危機并沒有改變?nèi)藗儗ι畋匦杵返男枨竺妗Ｔ谙M結構向低端產(chǎn)品轉變的過程中，中國企業(yè)及時跟蹤、順應這種消費結構的轉變，調(diào)整產(chǎn)品結構，將憑借質(zhì)優(yōu)價廉物美的產(chǎn)品在銷售額增長方面成為贏家，分得更大國際市場份額。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲認為。

　　中國紡織品服裝出口今年進入無配額時代。中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長王天凱表示，中國紡織品企業(yè)在保持主要出口市場基本穩(wěn)定的同時，要努力實現(xiàn)市場多元化戰(zhàn)略，開拓新興市場國家，如俄羅斯、東盟、中亞、中東、拉美的市場，研究這些國家和地區(qū)的消費習慣，開辟新的營銷渠道，培育新的出口增長點，均衡市場格局，提高抗風險能力。&ldquo