國內(nèi)經(jīng)濟(jì)景氣恢復(fù)推動(dòng)品牌服飾消費(fèi)回暖，行業(yè)龍頭公司擴(kuò)張步伐堅(jiān)定十足。繼美邦服飾、報(bào)喜鳥、美爾雅披露新開門店計(jì)劃及進(jìn)展后，紅豆股份也于近期宣布了三年內(nèi)門店數(shù)擴(kuò)至3500家的打算。

　　分析師介紹：“服裝行業(yè)處于復(fù)蘇周期，行業(yè)龍頭公司此時(shí)進(jìn)行營銷網(wǎng)絡(luò)布局，有望在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)。”

　　報(bào)喜鳥和美邦服飾均于上月公布了新增門店計(jì)劃。其中，報(bào)喜鳥擬公開增發(fā)不超過6500萬股新股，募集資金不超過8億元，用以在全國新建178家店鋪，達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)將增加年均凈利潤1.26億元。報(bào)喜鳥表示，此舉是為了進(jìn)一步推進(jìn)公司的發(fā)展戰(zhàn)略，在全國范圍內(nèi)通過新開店的方式，進(jìn)一步加強(qiáng)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

　　美邦服飾則于近期在部分營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目實(shí)施城市，以租賃方式設(shè)置了10家店鋪，計(jì)劃動(dòng)用募集資金4521.5萬元。此外，紅豆股份董事長周鳴江上月向媒體表示，公司計(jì)劃在兩、三年內(nèi)將門店數(shù)量擴(kuò)張至3500家，預(yù)計(jì)屆時(shí)門店可以實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入35億元。

　　“上市公司選擇在復(fù)蘇時(shí)期進(jìn)行擴(kuò)張，保證了今后外延式增長的持續(xù)性，有利于形成規(guī)模銷售效應(yīng)，”報(bào)喜鳥、七匹狼和美邦服飾等上市公司均為內(nèi)銷品牌服裝行業(yè)龍頭，品牌知名度和市場(chǎng)占有率領(lǐng)先，可以充分享受行業(yè)增長帶來的收益。李質(zhì)仙以報(bào)喜鳥為例分析，2009年公司開店速度較快，再融資主要用于在二、三線城市租賃或購買店鋪，目的是搶占優(yōu)質(zhì)的商業(yè)地產(chǎn)資源以及加盟商資源，短期內(nèi)對(duì)業(yè)績攤薄比較明顯，但對(duì)提升公司長期價(jià)值是有利的。

　　針對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，上市公司在新開門店的同時(shí)，也有調(diào)整銷售戰(zhàn)略的舉措。面對(duì)海外金融危機(jī)對(duì)服裝出口業(yè)造成的不利影響，美爾雅近期對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行強(qiáng)化，著力在國內(nèi)塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。七匹狼則在去年開始實(shí)施上下游利益共享機(jī)制，調(diào)整對(duì)經(jīng)銷商的負(fù)擔(dān)。來自國信證券的分析認(rèn)為，七匹狼加大了對(duì)上下游的利益共享，提升了公司在經(jīng)銷商和終端市場(chǎng)的品牌形象，為在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖后的重新快速擴(kuò)張打下了渠道基礎(chǔ)。

　　數(shù)據(jù)顯示，近期國內(nèi)的紡織品服裝銷售反彈明顯。2009年6月，國內(nèi)限額以上批零企業(yè)紡織品服裝實(shí)現(xiàn)銷售額787.8億元，同比增長20%。上半年累計(jì)銷售額4806億元，同比增長16%，已經(jīng)恢復(fù)到了正常年份的增長水平。在內(nèi)銷市場(chǎng)供求關(guān)系改善和消費(fèi)信心回升背景下，國內(nèi)品牌服飾消費(fèi)呈現(xiàn)超預(yù)期回暖趨勢(shì)。聯(lián)合證券分析師汪蓉認(rèn)為：“伴隨著秋冬服裝生產(chǎn)旺季到來，以及行業(yè)復(fù)蘇的助推，上市公司銷售收入將回升，下半年紡織行業(yè)的企業(yè)利潤增速觸底回升將是必然。”