近期一向“只漲價，不降價”的奢侈品品牌LV對其銷售產(chǎn)品價格進行下調(diào)，F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior等著名奢侈品品牌也都悄然調(diào)低價格。眾多奢侈品品牌價格下調(diào)，引起了業(yè)內(nèi)及其消費者的關(guān)注。對此專家指出，奢侈品價格下調(diào)不會成為常態(tài)，也不會引發(fā)“價格戰(zhàn)”。

　　據(jù)了解到，在2009年2月份LV就開始價格調(diào)整，價格下調(diào)產(chǎn)品包括手表、成衣、包等。范圍涉及國內(nèi)各家專賣店。業(yè)內(nèi)人士介紹，這是LV進入中國內(nèi)地市場后的首次降價。

　　在位于國貿(mào)商城的LV專賣店看到，其備受消費者推崇的皮具產(chǎn)品價格均有不同程度下調(diào)，下調(diào)幅度從200-300元到600-700元不等。這家店的售貨員介紹說，店內(nèi)產(chǎn)品價格下調(diào)幅度在2-7%，各種商品價格下調(diào)幅度不等。

　　“實際上，不止LV下調(diào)價格，F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior等也都下調(diào)新上市產(chǎn)品價格。”北京1家奢侈品交流店經(jīng)理說。他說，這次奢侈品價格調(diào)整是低調(diào)下調(diào)，大多在暗中進行，只有熟悉價格的購買者才會發(fā)現(xiàn)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，眾多奢侈品品牌集體下調(diào)價格，在國內(nèi)尚屬首次。一般而言奢侈品之所以能讓普通消費者望而興嘆，在消費品市場上擁有高不可攀的地位，其高昂而又堅挺的價格起到至關(guān)重要的支撐作用，也是其受高收入人群追捧、擁戴的重要原因之一。

　　對于價格下調(diào)，各家品牌對此都比較敏感。相關(guān)工作人員一致強調(diào)，調(diào)價只是例行行為，與促銷無關(guān)，調(diào)價只是因為人民幣對歐元匯率浮動。

　　不過北京時代廣場相關(guān)人員還是表示，奢侈品價格下調(diào)主要是金融危機導致相關(guān)品牌業(yè)績在歐美日等地區(qū)大幅下滑，受金融危機影響較小的中國市場越來越受到重視的結(jié)果。

　　無論如何奢侈品品牌價格下調(diào)還是讓它們的目標客戶群出乎意料。“使用奢侈品除它們能夠使我增加自信外，有增無減的價格還讓我覺得沒有吃虧?，F(xiàn)在忽然降價，讓我感覺不太舒服。”在北京1家外企工作的許小姐說。

　　清華大學經(jīng)濟管理學院市場營銷系教授李飛認為，金融危機使奢侈品在歐美日的銷售業(yè)績連連下滑，銷售額大幅縮水，與此同時中國奢侈品市場卻是一派大好，各奢侈品品牌紛紛加大在中國市場推廣力度，為不影響其品牌價值，趁匯率變化機會借機下調(diào)價格也就成為情理之中的事情。

　　《2009中國奢華品報告》顯示，在金融危機使歐美日奢侈品牌需求普遍下滑時，我國奢侈品市場依然向好，調(diào)查顯示，即使全球經(jīng)濟低迷使國內(nèi)消費者對奢侈品價格敏感度增加，但是對其市場前景仍然充滿信心。在這種情況下，各奢侈品品牌均加大對中國市場的關(guān)注和開發(fā)力度，而下調(diào)價格則是最直接的向中國市場“示好”的手段。

　　李飛指出，只要是商品價格就難免有波動，但是奢侈品特性決定它不可能頻繁調(diào)價，即便下調(diào)也是微調(diào)。這次奢侈品價格下調(diào)只是市場造成的偶然現(xiàn)象，不會成為常態(tài)，更不可能出現(xiàn)“價格戰(zhàn)”。