自阿迪達斯率先推出女子系列“Me Myself”，今年以來，耐克女子系列“蛻變”，李寧女子系列“Inner Shine”開始鋪天蓋地席卷而來，晉江的運動品牌也不甘示弱，紛紛開始了性別細分市場的試探行動，這在2010年春夏訂貨會上可以看出端倪。

　　安踏四川經(jīng)銷商馬先生介紹說，在8月份召開的2010年春夏訂貨會上，安踏專門推出了適合女性在室內(nèi)運動，如瑜伽、室內(nèi)有氧運動、舞蹈等功能性的產(chǎn)品系列。

　　有別于男性“拼搏、超越、勝利”等充滿激情的元素，女性有其自身的運動需求，但他們運動的心理動機更多的是通過運動演繹一種更為積極健康的生活態(tài)度和生活形態(tài)，從而成就更具自我認同和社會認同的“女性魅力”。因此各大運動品牌商正是基于對女性運動心理動機差異化于男性的洞察，把女子運動用品市場作為一個重要的市場來運作。

　　馬先生說：“瑜珈、舞蹈等樂活運動方式正被越來越多的人接受，比較看好這個市場。而相對于國外大牌以及某些臺灣專業(yè)瑜珈品牌來說，國產(chǎn)品牌推出的女子運動系列的價格更能令市場接受。”

　　而女子運動裝的設計也將更為時尚。“近兩年來流行的橫條紋被運用在女子棉T恤上，雖然橫條紋給人以專業(yè)高爾夫運動的感受，但是本季度的女子服裝設計方面，我們更加偏向女子休閑時尚化的打造，迎合更多的女性消費群體對運動時尚這種生活方式的追求，在滿足運動功能的同時，她們更加在意一些運動流行元素的注入。”361°商品規(guī)劃中心總監(jiān)昌碩說道。

　　“這也是我們推出‘航海日志’的初衷，融入橫條紋的航海流行背景，并不刻意強調(diào)專業(yè)運動，可能有別于國際一線品牌或國內(nèi)李寧、安踏在專業(yè)運動需求和感覺方面的致力打造。”昌碩介紹說，“我們將從產(chǎn)品配色方面突破，主要使用一些大眾化的功能性面料，更著重的是貼近國際流行色來滿足女子對產(chǎn)品色彩敏感的需求。”
　　
　　童裝品質(zhì)有所提高
　　
　　 童裝是近幾年來熱銷的品類，市場銷售額一直保持較高速度的增長，也是眾多代理加盟商們的賺錢法寶。浙江的紅黃藍童裝在日前舉辦的 2010春夏新品訂貨會上推出了“小小預科生”系列，延續(xù)了紅黃藍一貫的經(jīng)典風格，不同的是融入了款式上一些工藝的制作，增強了服裝整體的品質(zhì)感。小女童整體偏藍色系，在夏日里顯得干凈清新，讓小姑娘在炎夏里做個清新的小淑女。小男童系列運用淡紫和淡黃做系列主色彩。

　　“今年的童裝市場上，日式的拼接款式非常受歡迎。我相信明年也會延續(xù)這個趨勢，所以這種款式的衣服我訂得比較多。”剛剛參加完訂貨會的加盟商許女士說到。

　　另外，淑女型的女童裝仍是主流。“每個女孩都是家長眼中的小公主，穿著漂亮的衣服。這次的浪漫小淑女系列就是以這些元素作為設計靈感。粉色的洋裝，浪漫的櫻桃、別致蝴蝶結、飄逸的雪紡都很受小女孩歡迎，蕾絲和花邊的運用也能讓很多家長愛不釋手。”根據(jù)以往的銷售經(jīng)驗，許女士認為粉色系、蝴蝶結、雪紡也是熱銷女童裝的必要元素。

　　而男童裝則更隨意而率性，這也契合了成人裝的休閑化趨勢。“一條洗舊的牛仔褲、一件顏色新穎的T恤、一雙板鞋。這種街頭裝采用亮麗的絢子橙、街頭藍，酷酷的軍綠等色彩，結構簡潔，很多家長都喜歡給男孩買一些顏色比較鮮艷的衣服，而近些年流行的混搭美在明年也將延續(xù)。”許女士介紹說。

　　代理了多個童裝品牌的蔣先生在參加完一些品牌的訂貨會后發(fā)現(xiàn)，很多童裝品牌都針對貨品進行了較大的調(diào)整。2010年的春夏款童裝無論是從款式、設計，還是細節(jié)，相比以前都有很大程度提高。做到了款式更加多樣、設計更具新意、細節(jié)更趨完美，還重點加強了對經(jīng)典款式的開發(fā)。