隨著功能性產品的異軍突起，受到的關注也越來越多。此次上海展上，浙江康絲麗家居科技有限公司帶來的功能性家紡用品：“有機鍺蠶絲被、護膚+香型蠶絲被、驅蚊蠶絲被、易去污蠶絲被、磁療蠶絲被、遠紅外、負離子蠶絲被、可水洗驅蚊被、可水洗薰衣草被、可水洗蠶絲被、磁療床墊、抗菌驅霉防霉功能套件、托瑪琳保健四件套”等受到了客商的普遍歡迎。

　　生存之道產品差異化

　　郭慶總經理告訴記者，桐鄉(xiāng)有40%的企業(yè)生產蠶絲被，在這個產業(yè)集群中，產品同質化非常嚴重，康絲麗走產品功能性路線，就是為了要提高產品的競爭力，開拓一條蠶絲被新路?？到z麗的功能性產品全部通過權威機構檢測并獲得專利，此次郭總還帶來了新的研發(fā)成果：產品從后整理轉到纖維化，不僅提高了產品的耐用次數（后整理產品洗滌20次后效力減低），而且還開發(fā)了變色纖維（溫度變化，纖維就會變顏色，特別適合嬰兒使用，家長能夠及時發(fā)現(xiàn)孩子發(fā)燒）和發(fā)熱纖維（觸及人體溫度，纖維就是立即發(fā)熱，并調節(jié)到人體適宜溫度）。郭總表示，公司還將進一步開發(fā)功能性毛毯、睡衣、床墊、枕頭等方面的產品，不斷創(chuàng)新，走產品差異化，是企業(yè)的生存法則之一。

　　借力發(fā)力推廣品牌

　　康絲麗參加展會，不僅是讓外商、經銷商認知，而且還讓同行企業(yè)認知康絲麗的功能性產品。郭總說，康絲麗憑借產品的優(yōu)勢正與孚日、千榕、紅富士、喜盈門等國內一二線品牌洽談合作，與千榕家紡已經合作一年，在青島以及整個山東市場，功能性產品已經占有一席之地，產品的團購越來越多；喜盈門開發(fā)功能性的毛巾產品，剛好與康絲麗的功能性床品相輔相成，形成強大的產品優(yōu)勢，開拓功能性家紡市場。

　　通過大牌的效應去推廣產品，間接的康絲麗產品進入各大商場專柜，把功能性產品帶給消費者。除了這一條借力發(fā)力路線外，康絲麗也全面推廣自己的品牌招商，推終端，兩條腿發(fā)展。相信不久的將來，功能性產品將大放光彩！