不是U，不是V，不是W，更像L

　　全球金融海嘯已近一年，但世界經(jīng)濟(jì)前景仍未明朗。

　　8月28日，全球第一大廣告營(yíng)銷集團(tuán)WPP總裁蘇銘天(MartinSorrell)爵士再次接受本報(bào)記者采訪，坦言復(fù)蘇的軌跡將更像字母L，而不是U和V，甚至W。

　　WPP旗下包括奧美、智威湯遜、偉達(dá)公關(guān)等，與財(cái)富500強(qiáng)中超過(guò)340家公司有著業(yè)務(wù)關(guān)系，在今年《福布斯》全球公司2000強(qiáng)中排名第483位。親手打造了這個(gè)廣告業(yè)帝國(guó)并親任CEO的蘇銘天，被《財(cái)富》評(píng)為美國(guó)之外全世界最有影響力的25人之一。

　　作為對(duì)傳媒行業(yè)具有深刻洞見(jiàn)力的領(lǐng)袖人物，他在采訪中對(duì)另一位行業(yè)領(lǐng)袖––傳媒大亨默多克表示了敬意，為的是新聞集團(tuán)旗下的網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容全面收費(fèi)。“我要為默多克先生喝彩，為他把內(nèi)容收費(fèi)的相關(guān)方聚在一起，使得內(nèi)容收費(fèi)最終到位的努力。”他說(shuō)。

　　默多克打造的傳媒帝國(guó)，也是他認(rèn)為的未來(lái)媒體集團(tuán)能夠生存、發(fā)展下去的樣本––多媒體、國(guó)際化。在自身運(yùn)營(yíng)的國(guó)家內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的多樣化，并對(duì)國(guó)外的報(bào)紙領(lǐng)域或者互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行滲透。“但是你不得不做出很大的賭注，因?yàn)橹贿M(jìn)行一個(gè)或者兩個(gè)相對(duì)較小的多樣化是不夠好的。”

　　在他看來(lái)，這是歐美等成熟市場(chǎng)中傳媒集團(tuán)的必經(jīng)之路，也是中國(guó)等新興市場(chǎng)傳媒新勢(shì)力崛起的“秘訣”。

　　復(fù)蘇的軌跡將更像字母L

　　《21世紀(jì)》：一年后回頭看這次危機(jī)，給媒體行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)哪些沖擊？現(xiàn)在又有哪些復(fù)蘇跡象？

　　蘇銘天：今年7月份我們看到了一些改善的跡象，但比如大家都引用的GNP(國(guó)民生產(chǎn)總值)，他們不是看去年，而是在跟前一個(gè)月或者前一季度所發(fā)生的相比，這樣總是可以找到一些改善。我不認(rèn)為我們看到了真正的復(fù)蘇。

　　復(fù)蘇的軌跡將更像字母L，而不是U和V甚至W，而且這個(gè)“L”可能還是意大利體的“L”––顯示出在同比活動(dòng)中有某些小的彈起。

　　《21世紀(jì)》：全球危機(jī)延續(xù)疊加新媒體革命，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體該如何變革？比如你曾提到的，十年內(nèi)報(bào)紙將可純數(shù)字化。

　　蘇銘天：報(bào)紙承受著極端的壓力。不利的一面是，已有免費(fèi)的報(bào)紙出現(xiàn)，也有我們已經(jīng)說(shuō)了很多年的、應(yīng)該發(fā)生的––網(wǎng)站說(shuō)他們將不得不對(duì)內(nèi)容收費(fèi)，這是惟一可以行得通的做法。但在一個(gè)免費(fèi)已成習(xí)慣的環(huán)境里，讓人們?nèi)ダ斫獗仨氝@樣做是非常困難的。