意大利制造的掌控者們?cè)谙胧裁矗?/h1>

                     

對(duì)于意大利制造，盡管我們看到過(guò)不同版本的解讀，但是，意大利制造的核心到底是什么，仍然只有意大利人自己知道。我們能夠看到的只是意大利制造曾經(jīng)的輝煌以及現(xiàn)在仍然保持的高端優(yōu)勢(shì)，但是2009年以來(lái)，意大利制造也面臨著關(guān)于未來(lái)發(fā)展路徑的種種探討，意大利制造的掌控者們最近在想什么？近日，《服裝時(shí)報(bào)》記者在中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)上，采訪(fǎng)到了一些在意大利制造中的實(shí)力派人物。 　　用“無(wú)與倫比”的意大利模式 　　移師到“與眾不同”的中國(guó)市場(chǎng) 　　10月22日到25日，繼在北京成功舉辦第一屆展會(huì)后，中國(guó)MILANOUNICA意大利紡織面料展，在意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)的合作下順利抵滬，124位參展商（比第一屆增加30%）在IntertextileShanghai（中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料[秋冬]博覽會(huì)）展出意大利頂級(jí)面料、輔料和配件的2013~2014秋冬系列產(chǎn)品。MILANOUNICA在上海采取展中展的形式，展館形成一個(gè)相對(duì)封閉的空間，只有意大利主辦方的邀請(qǐng)或者被認(rèn)證過(guò)的參觀(guān)者才可以進(jìn)入意大利紡織面料展區(qū)。據(jù)悉，該展館由意大利著名建筑設(shè)計(jì)師MisaPoggi設(shè)計(jì)完成，她之前設(shè)計(jì)了位于Ideabiella和米蘭Shirtavenue的展館，展館總占地面積超過(guò)2500平方米。 　　意大利MILANOUNICA的總經(jīng)理MassimoMosiello對(duì)《服裝時(shí)報(bào)》記者解釋道：“MILANOUNICA（意大利米蘭面料及和輔料博覽會(huì)）意思是‘無(wú)與倫比的米蘭’，創(chuàng)立于2005年，每一年在相同的地點(diǎn)、相同的時(shí)間舉辦。2008年由于歐洲金融危機(jī)，對(duì)歐洲的紡織市場(chǎng)造成了沖擊，當(dāng)時(shí)展會(huì)主辦方覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)是新興市場(chǎng)，所有就嘗試著要把展會(huì)移師中國(guó)，于去年3月在北京舉辦了第一屆展會(huì)，獲得了非常好的收效。因而，我們準(zhǔn)備在中國(guó)持久地把博覽會(huì)辦下去。” 　　在此次意大利MILANOUNICA展會(huì)的主辦及協(xié)辦方中，我們看到了這些名字：意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部；ICE,意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)；SMI,意大利紡織與服裝聯(lián)合會(huì)；ITEMA，擁有150年歷史，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)高科技紡織機(jī)械的協(xié)會(huì)；DHL，意大利全國(guó)及國(guó)際快遞行業(yè)的領(lǐng)袖；INTESASANPAOLO，意大利最大的銀行集團(tuán)，該集團(tuán)在歐洲也名列前茅，得益于其在亞洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，該集團(tuán)可謂是所有意大利企業(yè)的首選合作方，尤其是那些想要在中國(guó)市場(chǎng)增加競(jìng)爭(zhēng)能力和在中國(guó)知名度很高的紡織及時(shí)尚企業(yè)。這是意大利整合的力量，正像意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)上海代表處首席代表MaurizioForte所言：“這不是一種簡(jiǎn)單的集中，而是一種模式，這種模式會(huì)讓我們做得更大，像滾雪球一樣。” 　　如今，從各個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)對(duì)許多意大利紡織企業(yè)而言都是一個(gè)極其重要的市場(chǎng)。連同中國(guó)香港在內(nèi)，中國(guó)是繼德國(guó)之后的第二大意大利紡織品出口市場(chǎng)。意大利對(duì)中國(guó)的出口量，除了羊毛面料是第一名以外，其他各類(lèi)面料出口也排名靠前。不過(guò)，推動(dòng)對(duì)華出口的還是意大利產(chǎn)品的質(zhì)量，與2011年同期相比，今年上半年的出口量已經(jīng)增長(zhǎng)了8.7%。意大利總出口量中大約有一半是精紡羊毛織物，其次是棉織織物和粗梳羊毛織物。 　　“中國(guó)是一個(gè)極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。”MILANOUNICA意大利紡織面料展主席SilvioAlbini強(qiáng)調(diào)，“但這是一個(gè)‘與眾不同的’市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)復(fù)雜、需求量大且需要付出大量精力，這個(gè)市場(chǎng)要求的是深厚且專(zhuān)業(yè)的知識(shí)技術(shù)水平。在這里，需要充分利用意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)和意大利紡織和服裝聯(lián)合會(huì)（SMI）的力量，以及Intertextile國(guó)際紡織面料展的協(xié)助。” 　　“通過(guò)中國(guó)媒體的協(xié)助，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)和MilanoUnica意大利紡織面料展一起策劃和組織了許多行業(yè)相關(guān)的宣傳活動(dòng)，同時(shí)也吸引了來(lái)自于中國(guó)最重要生產(chǎn)地區(qū)的服裝生產(chǎn)企業(yè)，”意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)主席RiccardoMonti說(shuō)道,“我想感謝Albini主席和MilanoUnica的全體工作人員，他們知道如何去完美地協(xié)調(diào)私營(yíng)企業(yè)與公共組織機(jī)構(gòu)之間的團(tuán)隊(duì)合作，諸如意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)。這是一次很好的經(jīng)驗(yàn)，我們還想把這次的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到意大利制造的其他行業(yè)，并借此將其他行業(yè)引入中國(guó)市場(chǎng)。” 　　意大利紡織和服裝聯(lián)合會(huì)（SMI）主席MicheleTronconi說(shuō)道:“意大利紡織和服裝聯(lián)合會(huì)（SMI）與MilanoUnica意大利紡織面料展之間的關(guān)系不單單止步于一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)的合作。許多紡織業(yè)出口商加入了我們的聯(lián)合會(huì)，他們也參加意大利紡織和服裝聯(lián)合會(huì)（SMI）的活動(dòng)，同時(shí)我們雙方達(dá)成了共識(shí)，即只有團(tuán)隊(duì)協(xié)作才能戰(zhàn)勝?lài)?guó)際市場(chǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。”　 　　　 　　意大利制造要保持自己的風(fēng)格 　　但也需要為了中國(guó)有所改變 　　在此次的意大利展館中，《服裝時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)了幾家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早的意大利頂級(jí)面料商。這些面料商對(duì)于意大利制造顯得非常自豪，他們?yōu)槟馨岩獯罄麜r(shí)尚帶到中國(guó)感到高興，他們認(rèn)為意大利面料可以給中國(guó)服裝企業(yè)開(kāi)啟高端時(shí)尚之路。當(dāng)然，另一方面，他們也充分認(rèn)識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的重要性和復(fù)雜性。因而，他們一直非常努力并聲稱(chēng)，他們可以在某些方面為了中國(guó)有所改變。 　　據(jù)ERMENEGILDOZEGNA市場(chǎng)經(jīng)理MauroBellini介紹，他們此次主要展出的是羊毛、羊絨和絲綢系列，終端產(chǎn)品涉及男裝、女裝、圍巾等服飾。目前他們?cè)谥袊?guó)已經(jīng)擁有了85家店面，幾千名員工。為了和老客戶(hù)保持很好的合作關(guān)系，他們?cè)谏虾ＴO(shè)有辦公室，因?yàn)槎ㄎ挥诟叨?，所以他們并不追求大?guī)模的產(chǎn)量，尤其是近10年來(lái)，他們呈現(xiàn)出一種相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。 　　《服裝時(shí)報(bào)》記者得知，ERMENEGILDOZEGNA進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)21年了,他們此次在上海展出的系列和在歐洲市場(chǎng)推出的系列一模一樣，同樣的材質(zhì)、同樣的設(shè)計(jì)。這也就帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，采用杰尼亞面料的中國(guó)服裝企業(yè)的產(chǎn)品做得越來(lái)越像歐洲品牌了。當(dāng)然，ERMENEGILDOZEGNA的面料商現(xiàn)在并不為這個(gè)問(wèn)題過(guò)分擔(dān)憂(yōu)了，因?yàn)樗麄兩钪放频膬r(jià)值并不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上。 　　CERRUTI1881管理總經(jīng)理SimoneGuicciardini是一位高大帥氣的意大利人，娶了一位臺(tái)灣妻子，因此他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解不言而喻。對(duì)于中國(guó)同類(lèi)的面料企業(yè)，比如陽(yáng)光、海瀾集團(tuán)以及如意集團(tuán)，他認(rèn)為這幾個(gè)企業(yè)直屬的工廠(chǎng)太大了，因而他們應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化會(huì)很慢，哪怕是很小細(xì)節(jié)的調(diào)整都很難，那么，對(duì)于客戶(hù)特別的要求，他們就很難做到盡善盡美。同時(shí)，他也承認(rèn)，中國(guó)目前有些面料商已經(jīng)做得相當(dāng)好了，只是中國(guó)面料商如果能夠把錢(qián)都投入在設(shè)計(jì)以及技術(shù)的研發(fā)上，而不是用在買(mǎi)房或者建設(shè)非常漂亮的工廠(chǎng)上，可能會(huì)發(fā)展得更快。 　　CERRUTI1881進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)15年了，從開(kāi)始中國(guó)客戶(hù)全部購(gòu)買(mǎi)他們現(xiàn)成的產(chǎn)品到現(xiàn)在中國(guó)服裝企業(yè)有70%購(gòu)買(mǎi)他們現(xiàn)成的面料，也有一部分客戶(hù)開(kāi)始向他們定制面料了。SimoneGuicciardini認(rèn)為這是一個(gè)很好的改變，中國(guó)正在發(fā)生變化，意大利制造需要為這種變化做好準(zhǔn)備。但當(dāng)《服裝時(shí)報(bào)》記者問(wèn)到是否會(huì)把CERRUTI1881面料轉(zhuǎn)移到中國(guó)來(lái)制造的時(shí)候，他不假思索地回答：不可能。也許是意識(shí)到自己回答得太快了，他又繼續(xù)思考了一下補(bǔ)充道：“目前不可能。但是誰(shuí)知道未來(lái)呢？就像我15年前來(lái)中國(guó)，并沒(méi)有想到自己會(huì)娶一位中國(guó)妻子一樣，一切都是變化的。” 　　MIROGLIOTEXTILE更多的是一家設(shè)計(jì)公司，他們1978年就來(lái)到中國(guó)，他們目前有兩個(gè)產(chǎn)品系列，意大利制造的就全部從意大利進(jìn)口，中國(guó)制造的就所有制造資源都采用中國(guó)的，而設(shè)計(jì)則不容置疑地采用原汁原味的意大利設(shè)計(jì)。目前，MIROGLIOTEXTILE的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有12個(gè)人，其中2個(gè)人在中國(guó)。MIROGLIOTEXTILE的總經(jīng)理MarcoBorio認(rèn)為,在面料設(shè)計(jì)領(lǐng)域，意大利和中國(guó)最大的區(qū)別在于：意大利可以預(yù)測(cè)未來(lái)的設(shè)計(jì)潮流，而中國(guó)更多地是制造符合客戶(hù)需求的產(chǎn)品。其實(shí)，面料設(shè)計(jì)是有一定的邏輯性的，只要了解這種邏輯性，就可以預(yù)測(cè)流行，而不是像有些業(yè)外人士想的那樣進(jìn)行流行趨勢(shì)研究是什么神秘的事情。“在我們公司，當(dāng)下推出的設(shè)計(jì)在一年半之前就準(zhǔn)備好了。” 　　同時(shí)，MarcoBorio對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出了極大的興趣，他認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)很好的平臺(tái)，但同時(shí)這個(gè)市場(chǎng)又是很復(fù)雜的。很多意大利企業(yè)家比較傲氣，他們不想聽(tīng)別人的建議，但是，如果拿意大利的方法到中國(guó)來(lái)，就行不通了。因?yàn)橹袊?guó)太大了，歷史太悠久了，我們必須要在堅(jiān)持自己的風(fēng)格的同時(shí)，為了中國(guó)有所改變。 　　記者手記 　　對(duì)于意大利制造，我一直有一種既熟悉又陌生的感覺(jué)。說(shuō)熟悉，是因?yàn)樽鳛橐幻麑?zhuān)業(yè)記者，我既去過(guò)意大利親身體會(huì)過(guò)意大利時(shí)尚，也在中國(guó)參加過(guò)諸多意大利重頭活動(dòng)，比如中意時(shí)尚峰會(huì)等，也采訪(fǎng)過(guò)諸多意大利制造的實(shí)力派人物，比如杰尼亞的CEO，意大利男裝協(xié)會(huì)主席等等,當(dāng)然，還包括在各種時(shí)尚課堂以及論壇上，隨便一個(gè)專(zhuān)家隨口都可以說(shuō)上幾句意大利模式。說(shuō)陌生，我對(duì)于意大利模式的思考一直是動(dòng)態(tài)的，甚至某一階段的觀(guān)點(diǎn)會(huì)被后來(lái)的觀(guān)點(diǎn)所修正，對(duì)于意大利模式，我始終有種霧里看花的感覺(jué)。 　　此次重新認(rèn)識(shí)意大利制造，是在意大利Milanoumica位于上海展中展的一間小會(huì)議室里。我的對(duì)面坐著熟識(shí)意大利制造的三位重頭人物，他們分別是：意大利駐滬總領(lǐng)事德盧卡先生、意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)駐滬首席代表MaurizioForte先生，意大利MILANOUNICA的總經(jīng)理MassimoMosiello先生。 　　不出記者預(yù)料的是：他們對(duì)于意大利制造的解讀，我想這個(gè)問(wèn)題他們已經(jīng)被問(wèn)過(guò)無(wú)數(shù)次了。意大利駐滬總領(lǐng)事德盧卡顯然有備而來(lái)，他認(rèn)為，意大利制造是一種精神，是意大利的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、文化等等集中在一起反映出來(lái)的精神。而意大利制造的核心就是質(zhì)量，當(dāng)然，這里的質(zhì)量具有靈活性，這種靈活性就是要符合進(jìn)入市場(chǎng)的高質(zhì)量的代表時(shí)尚生活的品質(zhì)。 　　另一個(gè)問(wèn)題也是被問(wèn)過(guò)無(wú)數(shù)次但又是必問(wèn)的，那就是對(duì)于中國(guó)制造和意大利制造的理解。德盧卡認(rèn)為，意大利制造和中國(guó)制造非常接近，因?yàn)檫@兩個(gè)國(guó)家都是文明古國(guó)，都有著悠久的歷史，而時(shí)尚的價(jià)值是歷史和文化慢慢沉淀下來(lái)的。意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)駐滬首席代表MaurizioForte補(bǔ)充道，尤其是最近10年，歐洲市場(chǎng)對(duì)于東方市場(chǎng)和東方制造開(kāi)始慢慢接近，包括東方設(shè)計(jì)也進(jìn)入歐洲設(shè)計(jì)師的視野。所以，對(duì)于中國(guó)品牌，要對(duì)自己充滿(mǎn)信心，不要一味模仿，這樣才能像國(guó)際大品牌一樣，慢慢走向世界。 　　目前，中國(guó)制造有一種天生的隱憂(yōu)，那就是對(duì)外加工的依賴(lài)性以及產(chǎn)業(yè)有向成本更低處轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。隨著全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的全球布局，有一部分中國(guó)制造已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了印度、越南等國(guó)家。在這種隱憂(yōu)下，中國(guó)制造中對(duì)于成本比較敏感的那部分產(chǎn)業(yè)會(huì)慢慢被取代，而剩下來(lái)的中國(guó)制造的未來(lái)格局將是怎樣呢？意大利制造無(wú)疑可以成為其中一個(gè)樣本，那就是建立一種不可復(fù)制、不好轉(zhuǎn)移的內(nèi)涵型、根植型產(chǎn)業(yè)。 　　當(dāng)然，意大利制造也面臨著關(guān)于未來(lái)走向的種種討論，盡管意大利政府一直把持高端，把意大利制造牢牢地留在本土的意愿從來(lái)都沒(méi)有改變，但是，設(shè)計(jì)師MiucciaPrada女士卻讓我們看到了另外一種可能，她發(fā)表了一個(gè)全新的副線(xiàn)“countryoforigin”。顧名思義，這個(gè)副線(xiàn)的特色就是突出原產(chǎn)地，以“MadeinIndia”（印度制造）、“MadeinScotland”（蘇格蘭制造）、“MadeinJapan”（日本制造）、“MadeinPeru”（秘魯制造）來(lái)取代千篇一律的“MadeinItaly”（意大利制造）。 轉(zhuǎn)載本網(wǎng)專(zhuān)稿請(qǐng)注明："本文轉(zhuǎn)自錦橋紡織網(wǎng)" 分享到： 騰訊微博 新浪微博 騰訊朋友 QQ空間 人人網(wǎng) 百度空間 百度搜藏 百度貼吧

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