在剛剛落幕的中國家紡大會上，曝光的數(shù)據(jù)表明，家紡電商發(fā)展迅速。據(jù)悉，家紡行業(yè)去年在線上銷售額為280億元，今年前10個月的總銷售額就達(dá)到了530億元，其中天貓平臺占比260億元。

　　天貓副總裁郭大路表示，家紡品類的銷售額占天貓銷售額的10%，服飾品類占比20%。家紡作為標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，未來線上的銷售有超過服飾品類的可能。

　　同時，郭大路認(rèn)為，家紡品類的商家如果想在線上占據(jù)更高的份額，網(wǎng)絡(luò)營銷模式創(chuàng)新勢在必行。他指出，在今年的“雙11”活動中，天貓、淘寶共有17家店鋪交易額過億元，家紡行業(yè)表現(xiàn)搶眼。其中，羅萊家紡、富安娜兩家交易額過億元。一個現(xiàn)實是，電商威猛，很多家紡商家暫時沒有真正體會到“狼來了”的切膚之痛。未來，在電商沖擊下，家紡實體店路在何方？

　　隨著電商在服裝等各個領(lǐng)域的開花結(jié)果，越來越多的家紡品牌也開始探尋這種發(fā)展的渠道模式并且期待這種模式能夠為品牌的渠道創(chuàng)新帶來切實的帶動。

　　大會上，中國家紡協(xié)會會長楊兆華也表示，今年1~10月份，家紡線上銷售額已達(dá)到530億元，預(yù)計全年將突破600億元，家紡行業(yè)電子商務(wù)呈現(xiàn)飛速增長態(tài)勢。前路明朗，但是現(xiàn)實中家紡企業(yè)的電商發(fā)展之路并不如意。

　　家紡企業(yè)電商銷售大多數(shù)為四件套，利潤率低，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。家紡企業(yè)若要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷新模式，傳統(tǒng)體系就面臨再造，需打破現(xiàn)有采購銷體系。而其中如何分配加盟店和線上銷售之間的利益是非常重要的問題。因為畢竟對于絕大多數(shù)的家紡企業(yè)來說，加盟還是其主要的渠道模式，如果加盟商的利益一旦受到損害，對于品牌的影響將是巨大的。

　　也有商家表示，通過“雙11”的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)購的主力人群還是聚集在上海、浙江這些發(fā)達(dá)地區(qū)，對于一般的內(nèi)陸省份的影響并還不是很大，但是不可否認(rèn)的是，電商是未來一個非常明顯的銷售以及消費(fèi)者購物的渠道模式。如果加盟品牌以及商家不能夠提早預(yù)謀而是當(dāng)大潮來臨時再去尋找可行的方式，可能為時已晚，會錯過商機(jī)大潮，特別是家紡品牌，者更是一種不得不去研究嘗試的發(fā)展趨勢。