一座占地投入80億、占地2000畝的現(xiàn)代化服裝產(chǎn)業(yè)城將矗立在青島服裝重鎮(zhèn)即墨。2012年11月20日，即墨市與產(chǎn)業(yè)運營商青島中營偉業(yè)工業(yè)園有限公司簽訂合作協(xié)議，中營偉業(yè)將與即墨市政府一起，聯(lián)手打造青島國際服裝產(chǎn)業(yè)城。

　　“它是青島市的重點項目，將是即墨又一個服裝行業(yè)的龍頭。希望這個項目能夠成為青島服裝產(chǎn)業(yè)升級換代的領(lǐng)軍型產(chǎn)業(yè)集群，能夠推動即墨服裝產(chǎn)業(yè)突破千億大關(guān)。”即墨通濟新經(jīng)濟區(qū)一位負(fù)責(zé)人介紹說。

　　據(jù)了解，產(chǎn)業(yè)城位于即墨市天山一路和九江路交會處，緊鄰青島市城陽區(qū)，毗鄰青銀高速、青榮城際快鐵出站口。“區(qū)位優(yōu)勢非常明顯！這里是青島通濟新經(jīng)濟區(qū)的內(nèi)核區(qū)域，未來的副城市中心，距離即墨服裝批發(fā)市場只有6公里，距機場10公里，區(qū)位優(yōu)勢可謂得天獨厚！”青島中營偉業(yè)工業(yè)園有限公司總經(jīng)理劉江博士介紹說，產(chǎn)業(yè)城定位為國際時尚之都，整個廠區(qū)借鑒米蘭的下店上廠街區(qū)式模式，一棟獨門獨院的小樓就是一家廠。

　　據(jù)介紹，產(chǎn)業(yè)城將全面按照街區(qū)式格局進行建設(shè)，廠房按照總部式設(shè)計，不僅具有生產(chǎn)功能，還有展示、辦公、研發(fā)、形象等職能。劉江博士介紹說：“除了街區(qū)式生產(chǎn)基地外，還設(shè)有配套商業(yè)區(qū)域、配套商務(wù)區(qū)域、配套生活區(qū)域等，建設(shè)有MALL、星級酒店、專業(yè)會展場館、文化博物館、聯(lián)排別墅式總部、現(xiàn)代商務(wù)寫字樓等城市建筑，通過街區(qū)干道與城市無縫對接，成為城市的組成部分。"

　　專家構(gòu)建東亞服裝時尚“金三角”

　　近日，從意大利米蘭參加完米蘭國際服裝周抵達青島的著名營銷專家、中國營銷協(xié)會聯(lián)盟副主席、四川大學(xué)博士生導(dǎo)師李蔚教授說，在歐美服裝強國，服裝產(chǎn)業(yè)已成為一個時尚產(chǎn)業(yè)。“在米蘭，一件衣服可以賣幾萬到幾十萬元，價格甚至高過一輛汽車，這就是國際奢侈品牌的魅力。一件衣服的成本再高，也不可能高過由上萬個零件組成的汽車。所以服裝產(chǎn)業(yè)往前走不是利潤越來越低，不是夕陽產(chǎn)業(yè)，服裝作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)不會輸給任何行業(yè)。”李蔚教授是著名的營銷學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究專家。他說：“一國經(jīng)濟的強勢崛起，必然催生強勢的服飾文化，必然帶來對服裝時尚文化的全面引領(lǐng)，叩響服裝時尚產(chǎn)業(yè)大門，誕生時尚之都。隨著世界經(jīng)濟熱點區(qū)域的梯度演進，歐洲倫敦、巴黎和米蘭，美國的紐約，日韓的東京和首爾，相繼成為時尚之都，成為世界服裝時尚產(chǎn)業(yè)的中心。根據(jù)世經(jīng)會預(yù)測，中國經(jīng)濟總量將于2016年成為世界第一。中國經(jīng)濟的強勢崛起，必將帶來文化的強勢崛起，帶來對時尚文化的全面引領(lǐng)，中國必將誕生引領(lǐng)世界潮流的時尚之都！青島有這個條件和基礎(chǔ)，所缺少的不過是一個契機和專業(yè)化的運作而已。”

　　李蔚教授認(rèn)為，中日韓貿(mào)易區(qū)談判的重啟和世界發(fā)展格局，給青島服裝行業(yè)的再次崛起提供了機會。“一旦中日韓自貿(mào)區(qū)啟動，一個占全球GDP與實物貿(mào)易約1/5的巨大貿(mào)易圈將呈現(xiàn)在全世界面前。青島是中國對接日本、韓國的橋頭堡，是東亞金三角的黃金一極。作為黃海經(jīng)濟時代的先驅(qū)，利用同首爾和東京對接的地緣優(yōu)勢，青島將成為中日韓自由貿(mào)易區(qū)的最大受益者，成為日韓時尚產(chǎn)業(yè)進入中國的橋頭壘和中國時尚產(chǎn)業(yè)的前沿陣地。屆時，以東京、首爾、青島為支點的中日韓時尚產(chǎn)業(yè)金三角，將演變?yōu)槭澜鐣r尚產(chǎn)業(yè)中心。"

　　業(yè)界青島服裝升級換代勢在必行

　　國家十佳服裝設(shè)計師、青島市服裝設(shè)計師協(xié)會副主席張崇偉對服裝走文化創(chuàng)意的路子也是極為推崇。“紡織服裝行業(yè)現(xiàn)在的利潤多低?。≠嵉亩际切量噱X。所以青島服裝要想恢復(fù)當(dāng)年‘上青天’的榮譽，只有走服裝文化創(chuàng)意的路子，產(chǎn)業(yè)升級勢是一定的！”

　　“服裝賣的不止是生活必須品，更是設(shè)計、理念、精神、心理享受和增值服務(wù)，它滿足的是消費者物質(zhì)和精神的雙重需求。”張崇偉說，研究全球服裝行業(yè)發(fā)展的歷程會發(fā)現(xiàn)，服裝的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等一系列過程都是文化創(chuàng)意活動。“這種情趣的創(chuàng)造，既包括產(chǎn)品本身的文化創(chuàng)意，還包括銷售環(huán)境及服務(wù)方式所帶來的文化感受。”

　　李蔚教授指出，青島服裝產(chǎn)業(yè)升級包括了運營升級、工業(yè)升級、鏈條升級、市場升級四大升級。“運營升級就是由孤立發(fā)展向整合發(fā)展升級、由自立渠道向共建渠道升級、由單一渠道向多元渠道升級、由獨立采買向聯(lián)合采買升級、由自籌資金向平臺融資升級。工業(yè)升級包括了廠房升級、用工升級、產(chǎn)品升級、生產(chǎn)升級。鏈條升級主要是由生產(chǎn)加工向渠道設(shè)計升級、由簡單模仿向合作設(shè)計升級。市場升級就是由簡單批發(fā)向購物中心升級、由攤位經(jīng)營向商業(yè)總部升級、由區(qū)域輻射向全球輻射升級、由購物商業(yè)向休閑商業(yè)升級。"

　　產(chǎn)業(yè)運營商攜成功經(jīng)驗登陸島城

　　劉江博士介紹說，該項目首期示范園285畝，投資10個億，近期就將動工。“第一批企業(yè)最快今年年底就可以入駐。產(chǎn)業(yè)城按照‘產(chǎn)城一體、工商同步’的產(chǎn)城綜合體模式打造，可以作為企業(yè)研發(fā)總部、商業(yè)總部、品牌總部。”

　　據(jù)了解，青島中營偉業(yè)工業(yè)園有限公司隸屬于著名產(chǎn)業(yè)運營商中一集團，該集團運用先進的第四代產(chǎn)業(yè)園理論，先后在四川彭州打造了家紡、服裝兩個產(chǎn)業(yè)項目、在青島打造了中小企業(yè)園(膠州)、國際機械中小企業(yè)園(萊西)、國際廚具產(chǎn)業(yè)城(濱州)等產(chǎn)業(yè)園(城)項目，是全國領(lǐng)先的著名產(chǎn)業(yè)運營商。

　　“產(chǎn)業(yè)運營商是專門服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新型服務(wù)商，第一步是進行產(chǎn)業(yè)的聚集，第二步是在產(chǎn)業(yè)聚集的基礎(chǔ)上通過市場運作培育產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)的抱團發(fā)展。我們在四川災(zāi)后重建過程中，抓住紡織服裝產(chǎn)業(yè)從沿海向中西部地區(qū)進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機會，開始運用‘第四代園區(qū)’模式進行紡織服裝企業(yè)的聚集，建設(shè)了西部服裝之都家紡、服裝兩個版塊、總規(guī)劃5000畝的項目。這個項目第一期、第二期已經(jīng)聚集企業(yè)上千家，正在準(zhǔn)備建設(shè)第三期，效果顯著。”中一集團總裁、青島中營偉業(yè)工業(yè)園有限公司總經(jīng)理劉江博士介紹說。

　　據(jù)了解，產(chǎn)業(yè)城按照“產(chǎn)城一體、工商同步”的格局，將企業(yè)的產(chǎn)、研、銷、展、貿(mào)融為一體，與周邊的商貿(mào)區(qū)、醫(yī)療文化區(qū)融為一體。“以發(fā)展產(chǎn)業(yè)做支撐，通過產(chǎn)業(yè)工人市民化、居住生活社區(qū)化將產(chǎn)業(yè)城產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)變?yōu)槭忻?，達到穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)技術(shù)工人隊伍，推進城鎮(zhèn)化，繁榮一方經(jīng)濟的目的。”劉江介紹說。

　　“企業(yè)入駐后，我們的十大服務(wù)平臺就會陸續(xù)啟動，這十大平臺基本囊括了一般服裝及其上下游企業(yè)所需要的商會、金融、設(shè)計、技術(shù)、采購、物流、會展、活動、銷售、信息等領(lǐng)域，可以滿足中小企業(yè)在產(chǎn)業(yè)城從小長大過程中的全方位需求?？梢哉f，青島國際服裝產(chǎn)業(yè)城對于服裝企業(yè)而言就是家，是發(fā)展之家，成長之家。所以，在四川我們打出的口號就是‘回家’。我想，在青島，入駐產(chǎn)業(yè)城的企業(yè)也會找到家的感覺，也會感受到家的溫暖。"

　　鏈接

　　世界服裝產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意

　　從全球視界的高度看，服裝產(chǎn)業(yè)是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。歐美服裝強國將服裝產(chǎn)業(yè)列入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以文化創(chuàng)意為主導(dǎo)，在本國形成一種服裝品牌化、時尚化、潮流化、科技化、定制化的服裝產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意局面，而將加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到中國等發(fā)展中國家，其服裝產(chǎn)品占據(jù)全球市場，產(chǎn)品售價高達數(shù)千數(shù)萬甚至十幾萬、幾十萬，單個品牌一年利潤高達幾十億，其獲取的附加值是時下流行的IT數(shù)碼等高科技產(chǎn)品的數(shù)倍之多。

　　以服裝王國意大利為例，其時尚之都米蘭，聚集世界半數(shù)以上的服裝著名品牌總部，云集世界絕大多數(shù)著名時裝設(shè)計機構(gòu)，而其將產(chǎn)品代工生產(chǎn)的60%放在中國，年獲取附加值達到數(shù)千億，為米蘭貢獻1/4的生產(chǎn)總值。文/李征

　　■評論

　　借勢才能成大事

　　青島服裝不用像當(dāng)下這樣活。

　　上千億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)中小微企業(yè)卻只能賺取低廉的加工費；數(shù)千元的工資，卻招不到足夠的工人；明明是老板，卻干著比工人并不輕松的活，心力交瘁甚至遠不如打工……

　　這是一組令人沮喪的數(shù)據(jù)：我們辛辛苦苦做出的衣服，一件只能在幾十?dāng)?shù)百至多幾千元的價格上徘徊，可同樣是我們這樣做出來的衣服，到了歐美市場，搖身一變就能賣到10倍乃至更高的價格。當(dāng)米蘭的服裝價格與汽車相媲美的時候，我們的服裝卻只能與汽車的小零件價格去做比較。

　　都說服裝是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，給人的印象就是低附加值、低利潤、靠量才能有發(fā)展的機會。所以，服裝產(chǎn)業(yè)開始進行“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”。不過，認(rèn)真地想想，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移也僅僅是行業(yè)大佬們才夠資格玩的辦法，中小微服裝企業(yè)怎么去轉(zhuǎn)？不轉(zhuǎn)遲早被產(chǎn)業(yè)調(diào)整的大局給限定死，一轉(zhuǎn)很可能就是馬上被自己玩死。

　　我們不能忘記曾經(jīng)出現(xiàn)的大片服裝企業(yè)關(guān)門的慘狀。

　　對行業(yè)來說，這是一次優(yōu)勝劣汰的洗牌過程。有思路、敢改變，也包括一點點運氣的成分的或許獲得了新生，從此走上了康莊大道。但是具體到每一個企業(yè)，那就是關(guān)乎身家性命的大事。死道友可以，不要死貧道，這是身臨其境的中小企業(yè)主們真實的夢想。

　　問題擺在這里，中小企業(yè)怎么才能突圍？

　　借打造中日韓自由貿(mào)易區(qū)的契機，走米蘭中小服裝企業(yè)走過的成功路線，給自己來一場思想的革命，徹底轉(zhuǎn)變思想觀念，這是青島服裝行業(yè)目前不得不選擇的一條路了。

　　能不能把青島建設(shè)成為世界第七大時尚之都，離我們每個企業(yè)或許很遙遠。可是不走這條路，我們還真是很難找到更好的路。我們還夢想著用原來的方式去慢慢積累，或者我們還夢想著憑借自己的摸索可以慢慢找到一條看得見光明的路，這對企業(yè)或者對我們的家人，結(jié)果都將是災(zāi)難性的。那就是我們將在猶豫不決中慢慢走向深淵，就像被溫水煮熟的青蛙一樣，等到我們明白過來，已經(jīng)大勢已去。

　　專業(yè)的產(chǎn)業(yè)運營商的出現(xiàn)給出了一絲曙光。有人去幫我們判斷趨勢，有人去幫我們組織市場要素，甚至有人幫我們?nèi)ゼ瘓F采購節(jié)約成本，有人幫我們尋找訂單打通零售終端，幫我們?nèi)ジ畬樱瑤臀覀內(nèi)ト谫Y。這更像是生活在夢中。

　　我不相信所有的地方都有青島的雄心壯志，我也不相信所有的服裝企業(yè)都能自己解決上述這些發(fā)展的困惑。借勢才能成大事。我相信，青島國際服裝城這樣的項目給我們提供這種可能，讓我們的付出降低到盡可能低的程度，讓我們可以以并不強大的實力來抱成一團，從小舢板變身成為航母的一部分。