2013中國紡織十大品牌文化榜單中，江蘇省坐擁三席——江蘇悅達(dá)紡織集團(tuán)有限公司、黑牡丹（集團(tuán)）股份有限公司和江蘇友誼手套服飾有限公司，這些企業(yè)積極踐行“質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任”四位一體的品牌文化價(jià)值體系，致力打造自主品牌，真實(shí)表達(dá)出江蘇紡織業(yè)對(duì)于品牌文化建設(shè)的熱情和行動(dòng)力。3家企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品不同，品牌文化各有特色，但都努力創(chuàng)建屬于自己的品牌文化，注重凝聚企業(yè)文化建設(shè)正能量，進(jìn)而提升品牌貢獻(xiàn)率。

　　品牌文化融入科技創(chuàng)新

　　2013年，江蘇悅達(dá)紡織集團(tuán)公司成立整整10周年。回想這10年的發(fā)展歷程，江蘇悅達(dá)紡織集團(tuán)公司總經(jīng)理陳榕深有感觸，他說：“作為一家集紡織、印染、家紡、服裝和產(chǎn)業(yè)用紡織品于一體的高科技紡織企業(yè)，公司一直奉行‘以品牌文化建設(shè)推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)’的發(fā)展理念，致力于品牌服裝、高檔家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品三大特色產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，形成以棉紡針織服裝全產(chǎn)業(yè)鏈為主線產(chǎn)業(yè)、家紡和汽車用紡織品為兩翼的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。近年來，悅達(dá)紡織更是把品牌文化建設(shè)的內(nèi)涵融入到科技創(chuàng)新、市場(chǎng)開拓、品牌創(chuàng)建等方面，使之既融為一體，又有新擴(kuò)展，豐富企業(yè)品牌文化內(nèi)涵，提升品牌文化價(jià)值，塑造具有悅達(dá)紡織特色的品牌文化。”

　　何為“悅達(dá)紡織特色的品牌文化”？陳榕簡要地解釋為：一是品牌文化建設(shè)與提高管理水平相結(jié)合；二是品牌文化建設(shè)與加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，建立創(chuàng)新型企業(yè)；三是品牌文化建設(shè)與提升隊(duì)伍素質(zhì)相結(jié)合，建立學(xué)習(xí)型組織；四是品牌文化建設(shè)與企業(yè)持續(xù)改進(jìn)和追求卓越相結(jié)合；五是品牌文化建設(shè)與履行社會(huì)責(zé)任相結(jié)合。

　　近幾年，結(jié)合悅達(dá)的汽車文化，融入紡織時(shí)尚休閑概念，推出路凱杰尼“（LUCK&JOURNEY）”服裝品牌，以此表現(xiàn)悅達(dá)的企業(yè)精神與文化內(nèi)涵，與“悅達(dá)”家紡品牌一起，把“心悅致上、誠達(dá)天下”的悅達(dá)文化和“經(jīng)緯世界、悅達(dá)情懷”的悅達(dá)精神合二為一。

　　陳榕認(rèn)為，品牌是企業(yè)文化內(nèi)在價(jià)值的體現(xiàn),創(chuàng)新則是企業(yè)內(nèi)生發(fā)展的動(dòng)力。悅達(dá)紡織一直堅(jiān)持走創(chuàng)新之路，加強(qiáng)新工藝、新技術(shù)、新材料推廣應(yīng)用，加強(qiáng)信息化建設(shè)。實(shí)施“借腦創(chuàng)智”工程，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，連續(xù)開展技術(shù)創(chuàng)新年等活動(dòng)，加快新產(chǎn)品開發(fā)，使這幾年新品開發(fā)數(shù)量和銷售量逐步提升。推行卓越績效管理，建立企業(yè)持續(xù)改進(jìn)體系，不斷追求卓越，獲得中國紡織行業(yè)質(zhì)量獎(jiǎng)和江蘇省質(zhì)量獎(jiǎng)。管理上建立內(nèi)外部標(biāo)桿管理指標(biāo)體系，梳理紡紗、家紡、針織服裝與產(chǎn)業(yè)用紡織品幾大業(yè)務(wù)板塊標(biāo)桿，定期收集分析各類對(duì)比數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估和改進(jìn)，使企業(yè)得到不斷改進(jìn)的依據(jù)與動(dòng)力。著力培育“人本文化”，最大限度地滿足合作伙伴、消費(fèi)者和員工的需求，在愉悅的環(huán)境里，實(shí)現(xiàn)悅達(dá)品牌價(jià)值。

　　“打造品牌一直是我們的夢(mèng)想，作為紡織產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)秀供應(yīng)商，江蘇悅達(dá)紡織集團(tuán)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)建自主終端品牌，在實(shí)施過程中，我們謹(jǐn)慎行事，在嚴(yán)格市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上逐步推進(jìn)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略是紡織服裝企業(yè)持久經(jīng)營的重要手段之一。悅達(dá)紡織紗線已躋身‘中國名牌’，走出了品牌建設(shè)的第一步。下一步，我們要全力打造悅達(dá)系列品牌，對(duì)此，我們滿懷信心。”陳榕說。

　　精品黑牡丹綻放世界

　　黑牡丹（集團(tuán)）股份有限公司作為國內(nèi)最早生產(chǎn)牛仔布的企業(yè)，長期專注于紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展歷程，鑄就了它的高度——國內(nèi)生產(chǎn)研發(fā)高品質(zhì)牛仔面料和服裝制造基地，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《色織牛仔布》第一起草單位。其“黑牡丹”品牌文化建設(shè)立意于“國色天香唯牡丹，牡丹叢中黑為貴”，表明黑牡丹品牌文化“追求卓越，僅出精品”的高端定位。

　　“黑牡丹”商標(biāo)1979年獲準(zhǔn)注冊(cè)，被商務(wù)部列為國家重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌，成績的取得源于黑牡丹公司從六個(gè)方面鑄造品牌價(jià)值。

　　一是堅(jiān)持運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以法律法規(guī)護(hù)品牌。從1993年起，“黑牡丹”商標(biāo)分別在美國、日本，韓國、法國、俄羅斯、匈牙利、波蘭、越南、朝鮮等數(shù)十個(gè)國家進(jìn)行注冊(cè)。2004年底，“黑牡丹”商標(biāo)獲得世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國際局頒發(fā)的國際注冊(cè)證書，使“黑牡丹”商標(biāo)在馬德里國際商標(biāo)體系的71個(gè)國家內(nèi)受到保護(hù)。

　　二是堅(jiān)持強(qiáng)化質(zhì)量管理，以高品質(zhì)鑄品牌，加大精細(xì)化管理力度，精確量化管理指標(biāo)，深入推行5S現(xiàn)場(chǎng)基礎(chǔ)管理以及ERP管理項(xiàng)目，打造覆蓋整個(gè)生產(chǎn)流程的企業(yè)信息化管理平臺(tái)。制定了一整套嚴(yán)格的原紗、染化料驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)及半制品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行“下道即用戶”的制度，確保不合格的原材料不投產(chǎn)，不合格的半制品不流入下道工序，并以國際著名的李維斯（Levi，s）驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，目前牛仔布主要指標(biāo)均達(dá)到或優(yōu)于李維斯標(biāo)準(zhǔn)。

　　三是堅(jiān)持推進(jìn)技術(shù)改造，以新技術(shù)保品牌。以科技園區(qū)建設(shè)和工廠搬遷為契機(jī)，投入近8億元，分別對(duì)紡紗、染色、織造和后整理進(jìn)行全流程的技術(shù)改造。其中，自主研發(fā)成功“染液組分在線檢測(cè)和控制系統(tǒng)”等3項(xiàng)技術(shù)。2011年，以黑牡丹技術(shù)總監(jiān)鄧建軍命名的“國家級(jí)技能大師工作室”落戶黑牡丹，為高技能人才開展科研創(chuàng)新、技術(shù)攻關(guān)以及高技能人才的培育和技術(shù)技能傳承創(chuàng)新等創(chuàng)造有利條件。

　　四是堅(jiān)持重視產(chǎn)品研發(fā)，以新產(chǎn)品立品牌，新產(chǎn)品在國內(nèi)牛仔行業(yè)評(píng)比中屢獲佳績。

　　五是建設(shè)企業(yè)文化，以人為本創(chuàng)品牌。從黑牡丹脫穎而出的新時(shí)期“知識(shí)型職工”、黨的十七大和十八大代表鄧建軍，先后獲得“全國勞動(dòng)模范”、“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?rdquo;、“中華技能大師”、“全國技術(shù)能手”、“全國青年崗位能手”、“全國職工職業(yè)道德建設(shè)十佳標(biāo)兵”等榮譽(yù)稱號(hào)。

　　六是熱心公益事業(yè)，以責(zé)任意識(shí)揚(yáng)品牌。黑牡丹積極履行社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)投身社會(huì)公益事業(yè)，被評(píng)為“中國上市公司環(huán)境責(zé)任百佳企業(yè)獎(jiǎng)”。

　　小手套彰顯愛國情懷

　　江蘇友誼手套服飾有限公司作為一家以手套服飾為主營產(chǎn)品的民營企業(yè)，自創(chuàng)立初期就確立了“品質(zhì)決定高度，情感成就品牌”的獨(dú)特品牌發(fā)展思路。經(jīng)過20年的堅(jiān)持、努力、發(fā)展和沉淀，逐漸形成了“友儀”手套品牌獨(dú)特而深厚的文化內(nèi)涵。

　　董事長陳呂榮認(rèn)為，一個(gè)成功的企業(yè)必須擁有自己的品牌，手套產(chǎn)業(yè)也是我國紡織行業(yè)的一分子，然而，就品牌而言，其他紡織產(chǎn)業(yè)的品牌、名牌比比皆是，可手套產(chǎn)業(yè)的品牌尤其是叫得響的寥寥無幾，廠家還停留在無品無牌、簡單粗加工階段，不利于提升手套行業(yè)的形象、推動(dòng)手套行業(yè)發(fā)展。要讓更多的消費(fèi)者了解這個(gè)產(chǎn)業(yè)，突破口就是品牌文化。為此，友誼手套進(jìn)行有益的探索，走出“擁軍報(bào)國、傳播友誼”之路，創(chuàng)出屬于自己的手套品牌——“友儀”。

　　事實(shí)上，“友儀”品牌創(chuàng)意來源于陳呂榮20年前在北京的一次經(jīng)歷。1992年的春天，陳呂榮在天安門廣場(chǎng)觀看升旗儀式，注意到執(zhí)行升旗儀式任務(wù)的戰(zhàn)士們佩戴的手套都非常普通甚至有些粗糙，懷著對(duì)祖國的崇高敬意和對(duì)國旗班戰(zhàn)士們的特殊情感，陳呂榮萌發(fā)了為戰(zhàn)士們生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)手套的想法。這一瞬間的想法成就了友誼公司的今天：千千萬萬的武警官兵、公安交警佩戴著友誼手套執(zhí)行任務(wù)，千千萬萬的普通民眾也通過友誼手套認(rèn)識(shí)了“友儀”品牌，傳遞著友誼文化，抒發(fā)著愛國情懷。

　　“友儀”品牌文化的形成是一個(gè)點(diǎn)滴積累的過程，在許多細(xì)小的事情中體現(xiàn)著品牌的力量。經(jīng)過20年的真誠服務(wù)和無私奉獻(xiàn)，“友儀”手套榮獲天安門國旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)、中國人民解放軍陸海空三軍儀仗隊(duì)的授權(quán)，被指定為“唯一專用禮儀手套”；國慶60周年大閱兵，全體受閱官兵佩戴“友儀”手套在天安門廣場(chǎng)接受檢閱；在國家一些重大節(jié)日和活動(dòng)中，無論是港澳回歸、奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)，還是接待外國總統(tǒng)、元首等，“友儀”手套為隆重而莊嚴(yán)的儀式增輝添彩。友誼公司始終堅(jiān)持打造手套精品、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)放在首位。2009年6月下旬，接到定制60周年國慶閱兵儀式手套的訂單，為了讓手套的款式和顏色符合閱兵式的禮儀標(biāo)準(zhǔn)，陳呂榮帶領(lǐng)技術(shù)骨干多次來到閱兵村，利用官兵訓(xùn)練的空隙征求意見，詳細(xì)記錄；在半個(gè)月內(nèi)考察了近20個(gè)面料供應(yīng)商，精心研發(fā)了8種樣式、16副手套樣品交給閱兵指揮部審定。由于任務(wù)完成出色，友誼公司被閱兵聯(lián)合指揮部授予“首都閱兵被裝優(yōu)質(zhì)保障單位”稱號(hào)。

　　為了擴(kuò)大擁軍成效，加強(qiáng)愛國主義教育，友誼公司創(chuàng)辦了友誼國際雙擁工作站，先后接待省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、部隊(duì)官兵、離退休老干部、中小學(xué)生等100多批3500多人次，較好地發(fā)揮了傳播友誼、進(jìn)行愛國主義教育的作用。

　　陳呂榮表示，“友誼手套，愛國情懷”是友誼公司的創(chuàng)業(yè)理念，友誼公司一直為之而努力。友誼公司有決心有信心，堅(jiān)定不移走“愛國擁軍、傳播友誼”之路，努力鑄造中國手套服飾民族品牌，開拓全球消費(fèi)市場(chǎng)。