“‘浙蘭紡織’這個區(qū)域名牌可以提高蘭溪紡織產(chǎn)業(yè)市場知名度，但如果使用不好的話，也會一損俱損。”蘭溪市紡織行業(yè)協(xié)會會長章樹根語出驚人。

　　蘭溪市在擁有“中國織造名城”、“中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市”、“浙江省棉紡織精加工先進制造業(yè)基地”等國家級、省級金名片后，近日，“浙蘭紡織”牌蘭溪全棉紡織面料又被浙江名牌戰(zhàn)略推進委員會認定為浙江區(qū)域名牌。馬年春節(jié)，記者走訪蘭溪市部分紡織企業(yè)發(fā)現(xiàn)，隨著蘭溪紡織業(yè)品牌影響力日漸擴大，企業(yè)負責人考慮最多的是如何創(chuàng)新突破，推動蘭溪整個紡織行業(yè)健康發(fā)展。

　　紡織企業(yè)老總普遍認識到：

　　不轉(zhuǎn)型沒有出路

　　紡織業(yè)是蘭溪的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，經(jīng)過10多年結(jié)構(gòu)調(diào)整與快速發(fā)展，集群塊狀凸顯，經(jīng)濟總量已達到蘭溪全市工業(yè)經(jīng)濟的近1/3。蘭溪市現(xiàn)有紡織企業(yè)1560家、織布機2.68萬臺、從業(yè)人員約4萬人，其中噴氣織機近1.3萬臺，形成棉紡織及印染、家用紡織兩大主力，產(chǎn)白坯布約18億米、毛巾6億條、家紡用品等800萬套，牛仔布產(chǎn)量全國第一，業(yè)界已形成“國際市場買牛仔布到蘭溪，國內(nèi)市場買休閑面料到蘭溪”的共識。

　　由于國內(nèi)外棉花價差嚴重倒掛，國際市場需求低迷，國內(nèi)市場嚴重供大于求，以及生產(chǎn)成本持續(xù)上漲等，目前蘭溪紡織行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，不少紡織企業(yè)庫存增大，利潤降低。企業(yè)老總普遍認識到，不能抱著老一套睡安穩(wěn)覺，如果不改變、不轉(zhuǎn)型就沒有出路，要把創(chuàng)新貫穿企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷全過程，只有這樣才能突出重圍。

　　創(chuàng)建于1998年4月的浙江金梭紡織有限公司，最初是一家小微坯布織造廠，從4臺小劍桿織機織坯布起家，逐漸升級為集染色和織造一體，在牛仔面料生產(chǎn)上拉長產(chǎn)業(yè)鏈，從而實現(xiàn)了第一次轉(zhuǎn)型升級。2008年公司開始第二次轉(zhuǎn)型升級，利用自產(chǎn)牛仔面料為客商貼牌生產(chǎn)成衣，5年里共生產(chǎn)貼牌服裝近3000萬件，初步形成面料坯布、染色、織造到服裝成衣生產(chǎn)全程控制產(chǎn)業(yè)鏈。2012年，公司開始實施創(chuàng)建自主服裝品牌的第三次轉(zhuǎn)型，先后注冊了“真友”、“鳳中王”、“SJ169”等服裝商標，自主品牌服裝上市以來，在湖南、廣東、陜西、江西等地共有加盟商、代理商57家，去年夏季3個月銷售成衣3萬件，實現(xiàn)銷售額300多萬元。

　　企業(yè)負責人介紹，第三次轉(zhuǎn)型為企業(yè)增加附加值20%以上，公司在開拓國內(nèi)市場的同時還準備設立海外分公司，進軍美國牛仔服裝市場。

　　蘭溪另一家服裝企業(yè)———浙江龍馬制衣公司有著全國一流的設計制版中心，在柯橋中國輕紡城設立了面料開發(fā)中心，去年這家公司與意大利廠商合資，合力打造自主高端時裝品牌，嘗試貼牌與自主創(chuàng)牌“兩條腿走路”。

　　有關(guān)管理部門表示：

　　發(fā)揮“浙蘭紡織”品牌作用

　　據(jù)介紹，蘭溪市紡織產(chǎn)品主要銷往廣州、紹興、福建等地，在外面直接跑市場的營銷人員有1000多人，僅廣州、東莞就有400多人。他們善于捕捉市場信息，特別是內(nèi)需市場信息，建立了各自的銷售網(wǎng)絡，形成了“哪里有紡織品市場、哪里就有蘭溪紡織品占主導市場”的格局。

　　在建設有形市場的同時，蘭溪市也十分重視無形市場建設，大力推進企業(yè)電子商務平臺建設。目前蘭溪市開展電子商務的紡織企業(yè)有28家，主要以利用第三方平臺的B2C模式為主，實現(xiàn)電子商務交易額7億元以上。蘭溪市鑫蘭紡織與金梭牛仔兩家企業(yè)計劃建立獨立電子商務銷售平臺，促進企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新，提升競爭力。

　　浙江區(qū)域名牌是浙江名牌的重要組成部分，是特定區(qū)域內(nèi)基于某一產(chǎn)業(yè)集群形成的某一產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品的集體名牌。“浙蘭紡織”作為蘭溪市獲得的首個浙江區(qū)域名牌產(chǎn)品，確實需要好好地發(fā)揮其品牌作用。

　　蘭溪市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局負責人表示，他們將會同經(jīng)信等部門制訂蘭溪市區(qū)域名牌使用管理辦法，給那些質(zhì)量好又沒有單體名牌的企業(yè)授權(quán)使用區(qū)域名牌標志，享受名牌效應帶來的成果，在轉(zhuǎn)型升級和實施品牌戰(zhàn)略的大環(huán)境下?lián)尩檬袌鱿葯C。