當(dāng)中國(guó)享受新春佳節(jié)之際，歐美多國(guó)卻遭遇惡劣天氣，英國(guó)法國(guó)遭受洪澇，美國(guó)受到大雪困擾，意大利從北到南都遭遇了不同程度的雨雪侵襲，南部地區(qū)連降大雨，北部地區(qū)則被大雪覆蓋。原本此時(shí)正是2014春夏新款服裝全面上市的時(shí)候，然而突變的天氣阻礙了時(shí)尚業(yè)發(fā)展的腳步。在紡織服裝產(chǎn)品中，唯有戶外服表現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。

　　服裝整體銷(xiāo)售下降

　　自今年1月，美國(guó)遭受暴風(fēng)雪侵襲，這迫使許多零售商關(guān)門(mén)歇業(yè)。惡劣的天氣致使美國(guó)消費(fèi)者更愿意躲在家中休息避寒。然而這對(duì)于服裝零售產(chǎn)業(yè)造成了一定影響，尤其是僅靠門(mén)店銷(xiāo)售而沒(méi)有電子商務(wù)的品牌遭受的打擊最為嚴(yán)重。美國(guó)知名服裝零售商報(bào)告顯示，1月份僅有兩個(gè)品牌——L品牌和蓋普實(shí)現(xiàn)同店銷(xiāo)售率的增長(zhǎng)。整個(gè)行業(yè)同店銷(xiāo)售率增長(zhǎng)比去年12月下降了0.2%。

　　運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類(lèi)零售商Zumiez1月銷(xiāo)售額為3800萬(wàn)美元，去年同期為5000萬(wàn)美元，該公司在全美經(jīng)營(yíng)了551家門(mén)店，凈利潤(rùn)暴跌24.3％，同店銷(xiāo)售率下降7.6％。牛仔服品牌TheBuckle表示，該品牌在美國(guó)有449家門(mén)店，1月同店銷(xiāo)售率下滑6.6％。L品牌盡管同店銷(xiāo)售率有所增長(zhǎng)，但是當(dāng)月700萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)與去年同期相比下降25％。

　　美國(guó)服裝研究公司總裁肯·帕金斯表示：“惡劣的天氣導(dǎo)致了很多問(wèn)題，由于人們休假在家收入有所減少，缺乏關(guān)注時(shí)尚的熱情，使消費(fèi)者最終減少甚至不消費(fèi)服裝產(chǎn)品。這確實(shí)影響到一些零售商的業(yè)績(jī)，但卻不是所有零售商。”

　　國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾·那米拉表示：“購(gòu)物中心1月的零售業(yè)績(jī)并不樂(lè)觀，但仍有增長(zhǎng)。本來(lái)一二月就是銷(xiāo)售淡季，異常天氣會(huì)加劇這一情況。然而也有例外。”

　　戶外服裝逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　邁克爾口中的例外就是具有防風(fēng)御寒功能的戶外服。在服裝零售整體銷(xiāo)售不利的情況下，戶外服異軍突起，銷(xiāo)售正在不斷增長(zhǎng)。

　　2013年，德國(guó)戶外服品牌狼爪（JackWolfskin）的營(yíng)業(yè)額下降了7.9%。然而進(jìn)入2014年，不利的天氣條件扭轉(zhuǎn)了這一局面。年初，該集團(tuán)在國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，在英國(guó)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)45%，在東歐上漲13.7%。品牌首席執(zhí)行官表示：“我們的產(chǎn)品一直具有一流的氣候防御功能，當(dāng)天氣有所轉(zhuǎn)變時(shí)，銷(xiāo)售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化，這為年初的增長(zhǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。狼爪產(chǎn)品實(shí)用性的設(shè)計(jì)理念、前沿的生產(chǎn)技術(shù)和良好的面料材質(zhì)，使服裝、鞋類(lèi)和配件能夠經(jīng)受風(fēng)霜雨雪和寒冷氣候的嚴(yán)酷考驗(yàn)。”這應(yīng)該就是眾多消費(fèi)者在極寒的天氣選擇首選戶外服的主要原因。

　　來(lái)自美國(guó)的哥倫比亞（Columbia）也在年初看到品牌出現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)勢(shì)頭。該品牌負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在還沒(méi)有統(tǒng)計(jì)出具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但是可以感覺(jué)到天氣突變對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售有一定拉動(dòng)。“戶外服最大的特點(diǎn)就是防水透氣，可以應(yīng)對(duì)各種天氣變化。在這樣暴雪的天氣里，人們最好是待在家中，然而還是有一些需要到戶外做的事情，比如鏟雪，在這種情況下，我想沒(méi)有比戶外服更適合的衣服了。當(dāng)然，戶外服的功能不止如此，也絕不僅適用于天氣不好時(shí)穿著，只是在此時(shí)最能凸顯戶外服強(qiáng)大的功能。”

　　功能與時(shí)尚二者兼得

　　英國(guó)戶外服品牌貝豪斯（Berghaus）認(rèn)為，以往戶外服不具有修飾身材和其他裝飾功能，尺碼選擇也相對(duì)簡(jiǎn)單，難以吸引追求時(shí)尚的消費(fèi)者，尤其是職場(chǎng)女性。因?yàn)檫@部分消費(fèi)者需要兼顧家庭和工作，很少有時(shí)間進(jìn)行戶外活動(dòng)，他們?cè)?jīng)不在品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體中。然而，狂風(fēng)暴雨的天氣使品牌引起了這部分消費(fèi)者的注意。品牌負(fù)責(zé)人表示：“只有更加時(shí)尚的外觀和修身的設(shè)計(jì)才能真正籠絡(luò)到職場(chǎng)女性的心。好在我們?cè)缇妥骱昧藴?zhǔn)備，一直在時(shí)尚方面不斷改善產(chǎn)品。”

　　位于英國(guó)桑德蘭的品牌總部已經(jīng)初步使用alvaform技術(shù)規(guī)范尺碼，通過(guò)掃描超過(guò)50000個(gè)20～40歲的男性和女性形體，對(duì)現(xiàn)有服裝版型進(jìn)行修改，再細(xì)分尺碼，做出最適合歐洲人身材的戶外服裝，同時(shí)其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正在加強(qiáng)女式服裝的修身性。“以往，戶外服最重視功能性，如肩膀、臀部都做得比較寬大主要是為了穿著舒適且可折疊，卻忽略了時(shí)尚美觀性，然而現(xiàn)在我們通過(guò)規(guī)范尺碼，會(huì)將產(chǎn)品做得更加精細(xì)、合身。”該品牌首席設(shè)計(jì)師艾爾朗這樣說(shuō)。

　　美國(guó)頂級(jí)戶外服品牌巴塔哥尼亞（Patagonia）的秋冬超輕羽絨戶外服也在2014年初大放光彩。該系列產(chǎn)品十分輕薄，突破了人們對(duì)戶外服厚重的傳統(tǒng)印象，符合年輕消費(fèi)者的喜好。