紡織服裝產(chǎn)業(yè)是九江市傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，九江市充分利用省級電子商務示范基地這一平臺的作用，引導和推動紡織服裝企業(yè)轉變營銷模式，加大推進服裝加工企業(yè)信息化，努力促進紡織服裝產(chǎn)業(yè)加快實現(xiàn)轉型升級。
　　鴨鴨股份公司是我市一家擁有幾十年發(fā)展歷史的紡織服裝龍頭企業(yè)，擁有中國馳名商標等多個“國字號”頭銜。但近年來由于市場競爭日趨激烈，特別是網(wǎng)絡營銷的蓬勃興起，對一直以實體店等傳統(tǒng)營銷模式為主的鴨鴨產(chǎn)生了不小的市場沖擊。為讓企業(yè)盡快實現(xiàn)轉型升級，兩年前鴨鴨從轉變銷售模式入手，充分依托自身品牌優(yōu)勢，積極推廣電子商務，進一步擴大產(chǎn)品美譽度和市場份額，使企業(yè)在激烈的競爭中贏得最大效益。
　　據(jù)了解，從2012年8月份開始運行到現(xiàn)在，在近兩年的時間內(nèi)，鴨鴨的電商團隊由最初的幾個人發(fā)展到現(xiàn)在的近百人，電商銷售模式日漸成熟，線上銷售額占整個企業(yè)市場份額比重越來越大。對此，該公司電子商務中心經(jīng)理陶智強表示：“電商相對于傳統(tǒng)營銷模式有一定的優(yōu)勢，不僅可降低部分銷售費用，提高產(chǎn)品的曝光度，而且能為企業(yè)的生產(chǎn)提供有力的數(shù)據(jù)支撐。比如，去年我們‘雙十一’實現(xiàn)了1500萬元的銷售額，它為企業(yè)之后的生產(chǎn)提供了科學的數(shù)據(jù)借鑒。預計今年我們可實現(xiàn)電商銷售1.5億元。”
　　紡織服裝作為九江市傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，目前九江市擁有大大小小的服裝企業(yè)近300家。過去由于產(chǎn)品結構、銷售模式相對單一，多數(shù)企業(yè)普遍存在“靠天吃飯”的現(xiàn)象。為打破這一現(xiàn)狀，九江市提出“全面振興羽絨服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的戰(zhàn)略，在加強技術創(chuàng)新、加快設備更新升級的基礎上，充分發(fā)揮省級電子商務示范基地的平臺，積極引進電子商務這一銷售新模式，引導企業(yè)轉變傳統(tǒng)的銷售觀念，拓寬銷售渠道，進一步擴大市場效益和品牌影響力，全力促進服裝企業(yè)轉型升級。
　　與此同時，九江市還根據(jù)實際情況，著力建設電子商務產(chǎn)業(yè)園，完善物流等基礎設施配套，對有意愿入園或者發(fā)展電子商務的服裝企業(yè)制定了一系列的優(yōu)惠措施，積極幫助企業(yè)實施電商銷售，推動有型實體市場與網(wǎng)上無形市場的融合發(fā)展，成功培育了鴨鴨、興龍制衣等一批擁有自主品牌的企業(yè)成功轉型、實現(xiàn)電商營銷。截至目前，九江市共有從事電商的服裝企業(yè)近70家，預計今年可實現(xiàn)線上銷售4億元。電子商務這一新型的銷售模式，將成為九江市紡織服裝企業(yè)提升效益、加速轉型升級的重要推手。