品牌是企業(yè)無言的推銷員

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2015-11-03 11:11:57]  [中國(guó)棉花信息網(wǎng)]

　　11月2日上午，河南省紡織服裝質(zhì)量提升新聞發(fā)布會(huì)在鄭州舉辦。河南紡織協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)袁建龍?jiān)跁?huì)上提出：品牌是企業(yè)無言的推銷員。

　　他說，紡織服裝產(chǎn)業(yè)具有勞動(dòng)力密集、市場(chǎng)化程度高、集群式發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、品牌優(yōu)勢(shì)明顯等特點(diǎn)。發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)，對(duì)于優(yōu)化河南經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)崗位、推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程，促進(jìn)河南社會(huì)穩(wěn)定具有重要意義。

　　河南是紡織大省，具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)和土地、能源、勞動(dòng)力資源等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)具有較好的基礎(chǔ)。

　　袁建龍?zhí)岢觯幽霞徔椀奶攸c(diǎn)是“前大、后小、中間弱”。前大——棉紡織，初級(jí)產(chǎn)品大;后小——服裝深加工、終端產(chǎn)品小;中間弱——印染，中間環(huán)節(jié)薄弱。紡織與服裝脫節(jié)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，難以形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。這也是“河南是紡織大省，但不是紡織強(qiáng)省”的主要因素之一。

　　袁建龍通報(bào)了河南紡織工業(yè)今年1～8月份的生產(chǎn)情況。全省規(guī)模以上紡織企業(yè)1548家，累計(jì)生產(chǎn)紗390.5萬噸，同比增長(zhǎng)4.37%，占全國(guó)總產(chǎn)量的15.25%，居全國(guó)第2位;生產(chǎn)布15.49億米，同比增長(zhǎng)0.53%;無紡布10.98萬噸，同比增長(zhǎng)18.58%，高于全國(guó)平均增幅5.21個(gè)百分點(diǎn);簾子布4.41萬噸，化學(xué)纖維33.57萬噸，同比均下降;服裝9.68億件，占全國(guó)總產(chǎn)量的5%，居全國(guó)第6位，同比增長(zhǎng)12.12%，高于全國(guó)平均增幅11.31個(gè)百分點(diǎn)。

　　在行業(yè)經(jīng)濟(jì)下行，生產(chǎn)成本上升，市場(chǎng)需求疲軟，銷售不暢的新常態(tài)下，河南紡織行業(yè)取得如此成績(jī)，實(shí)屬來自不易。這是全行業(yè)廣大企業(yè)和員工共同拼搏的結(jié)果，也包括省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和省纖維檢驗(yàn)局的支持。

　　袁建龍還談到，年初，有朋友從日本出差回來，談?wù)撡?gòu)物的經(jīng)歷，什么電飯煲、化妝品甚至馬桶蓋都從日本背回，這讓他感覺仿佛回到上世紀(jì)物質(zhì)缺乏的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代。后來，有人在歐洲，也親眼目睹了中國(guó)人在德國(guó)瘋狂購(gòu)買廚具的場(chǎng)景，不嫌其重樂此不疲。究其原因，是德國(guó)制造的品質(zhì)優(yōu)良。不過，除了大牌、名牌，倒是鮮有國(guó)人在境外愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)的紡織品和服裝，因?yàn)榇蠹叶贾肋@些商品大多來自中國(guó)或東南亞國(guó)家，不是東西不好，而是轉(zhuǎn)一圈再買回去，似乎有點(diǎn)犯傻。

　　眾所周知，中國(guó)已承擔(dān)了多年“世界工廠”的角色，今天終于走到了十字路口。向左還是向右、向前還是向后?為了追求更高的利潤(rùn)，現(xiàn)在，不少企業(yè)已將其原本的紡織服裝主營(yíng)業(yè)務(wù)悄悄騰挪到其他業(yè)務(wù)中，這不能不說是一種務(wù)實(shí)的躲避，但同時(shí)我們也應(yīng)該思考要怎樣“生存”。假如，中國(guó)的服裝能像德國(guó)的不銹鋼鍋、菜刀，日本的電飯煲、化妝品那樣精益求精和不斷創(chuàng)新，那么制造業(yè)仍然會(huì)保持旺盛的活力和相當(dāng)大的生存空間。

　　當(dāng)下，中國(guó)的紡織業(yè)也確實(shí)面臨異常嚴(yán)峻的外部環(huán)境。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析說，隨著虛擬經(jīng)濟(jì)日益背離實(shí)體經(jīng)濟(jì)，數(shù)十年間全球經(jīng)濟(jì)形成的“基本模式”：東方擁有真實(shí)財(cái)富創(chuàng)造中心，西方掌控貨幣金融中心;東方制造真實(shí)產(chǎn)品，西方創(chuàng)造貨幣購(gòu)買力;東方為全世界制造產(chǎn)品，西方為全世界產(chǎn)品定價(jià);西方大量發(fā)行債券和創(chuàng)造各種金融產(chǎn)品，東方則用自己的儲(chǔ)蓄去購(gòu)買這些金融產(chǎn)品。

　　通過深層次分析，不難看出紡織業(yè)的位置。目前我國(guó)在積極采取措施，以求改變實(shí)體經(jīng)濟(jì)衰退、虛擬經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不協(xié)調(diào)、不平衡發(fā)展，紡織服裝業(yè)也要努力改變東方制造、西方消費(fèi)的思維慣式，把眼光放在更大程度的拉動(dòng)內(nèi)需上。

　　有資料顯示，全球服裝人均平均消費(fèi)水平是126美元，而中國(guó)只有大約96美元，低于全球水平，中國(guó)市場(chǎng)需求巨大。

　　企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵是靠產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，品質(zhì)是企業(yè)的無言推銷員。因此，做精做專我們的產(chǎn)品，讓老百姓信賴我們的服裝及家紡品牌，紡織主業(yè)就一定會(huì)基業(yè)常青。品牌是企業(yè)無言的推銷員