商務(wù)部：服裝品牌實(shí)體零售重在轉(zhuǎn)型 修煉內(nèi)功

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時(shí)間:2015-11-05 10:11:20]  [中國(guó)新聞網(wǎng)]

　　今年以來(lái)主要零售企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)閉了不少門(mén)店，有人擔(dān)心“雙11”之后又會(huì)迎來(lái)一波“關(guān)門(mén)潮”，就此，在昨天上午商務(wù)部召開(kāi)的例行新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)就此回應(yīng)稱(chēng)，伴隨網(wǎng)絡(luò)零售的高速增長(zhǎng)，實(shí)體零售經(jīng)營(yíng)壓力加大，“關(guān)閉退租”現(xiàn)象有所增加。目前，百貨實(shí)體零售企業(yè)普遍進(jìn)行轉(zhuǎn)型探索，有的推進(jìn)自營(yíng)和深度聯(lián)營(yíng)，完善配套服務(wù)，改變了陳舊的商業(yè)模式；有的通過(guò)集成服務(wù)，整合供應(yīng)鏈，打造自有品牌；還有的運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，強(qiáng)化商品管理和客戶管理，嘗試全渠道經(jīng)營(yíng)。從積極的角度看，這既是我國(guó)零售業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果，也是零售企業(yè)優(yōu)化資源配置和網(wǎng)點(diǎn)布局，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，對(duì)中國(guó)零售行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展是有利的。
　　上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理、服飾行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家程偉雄今天表示，盡管今年以來(lái)出現(xiàn)了很多服裝品牌關(guān)店的現(xiàn)象，但就服裝零售業(yè)而言，線上線下同步發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，也表明傳統(tǒng)服裝行業(yè)急于尋找新的突破，特別是對(duì)于國(guó)際快時(shí)尚品牌紛紛開(kāi)通網(wǎng)店進(jìn)駐二三線市場(chǎng)城市的線上線下齊頭并進(jìn)的做法，業(yè)內(nèi)人士更是無(wú)需擔(dān)心其會(huì)進(jìn)一步瓜分市場(chǎng)，擠壓到本土服裝品牌的生存空間，畢竟機(jī)會(huì)面前人人平等，這種趨勢(shì)是會(huì)促進(jìn)中國(guó)服裝企業(yè)的電商化運(yùn)營(yíng)的。
　　程偉雄指出，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，從整體快時(shí)尚品牌的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，線上線下整合之道是可取的。只有這樣才能進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，通過(guò)線上線下的發(fā)展也能夠平衡需求。如今的線上線下整合已經(jīng)越來(lái)越成熟，這樣的整合可以讓原來(lái)割裂的兩個(gè)市場(chǎng)走向融合，都是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
　　程偉雄也強(qiáng)調(diào)，服裝業(yè)的春天，依然屬于那些創(chuàng)新者，創(chuàng)新不是換個(gè)標(biāo)志，換個(gè)形象，換種設(shè)計(jì)，推廣再來(lái)點(diǎn)不走尋常路，或者是O2O，而是要徹底改變營(yíng)銷(xiāo)觀念。業(yè)界必須靜觀其變，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，并對(duì)原有銷(xiāo)售渠道進(jìn)行合理改造。最終成為市場(chǎng)的贏家。
　　商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)也指出，一些百貨零售實(shí)體轉(zhuǎn)型試水O2O不盡如人意主要還是由于內(nèi)功修煉不夠，過(guò)于倚重引進(jìn)新項(xiàng)目、新模式所致。百貨零售實(shí)體在O2O平臺(tái)上無(wú)論如何轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵還是要找到真正提高服務(wù)消費(fèi)者能力，滿足消費(fèi)需求的清晰模式；在于重視實(shí)體零售最為本質(zhì)的人性化服務(wù)，在信息化條件下進(jìn)一步提升服務(wù)水平。