即墨紡織服裝企業(yè)7成涉電商

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時(shí)間:2015-12-17 10:12:46]  [濟(jì)南財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)]

　　相對(duì)于“雙十一”，在剛剛過(guò)去的“雙十二”，即墨紡織服裝領(lǐng)域的電商顯得平靜了許多，匯聚在地處鶴山路西段的濟(jì)南服裝品牌孵化中心大樓里近百家服裝電商企業(yè)雖然早早備貨和促銷(xiāo)，但相對(duì)于“雙十一”很大力度的促銷(xiāo)以回饋老顧客，“雙十二”更傾向于賺取更多的利潤(rùn)，而不是空賺銷(xiāo)售額。
　　據(jù)即墨市工信局此前出具的資料顯示，在今年“雙十一”期間，即墨電商企業(yè)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，銷(xiāo)售額突破5700萬(wàn)，18家本地快遞公司當(dāng)日發(fā)單量達(dá)到47萬(wàn)余單，服裝類(lèi)快件占到發(fā)件總量的80%。而即墨服裝品牌孵化中心內(nèi)企業(yè)發(fā)單數(shù)量達(dá)到5.6萬(wàn)單，為平日的近3倍，銷(xiāo)售額達(dá)到1159萬(wàn)。
　　但即墨多位服裝電商均表達(dá)了同一個(gè)觀點(diǎn)，就是“雙十一”、“雙十二”等都是常規(guī)活動(dòng)，很多公司平時(shí)自己搞的促銷(xiāo)活動(dòng)都可以實(shí)現(xiàn)日超萬(wàn)單，而且對(duì)于當(dāng)前炙手可熱的即墨童裝電商來(lái)說(shuō)，萬(wàn)單還只是初級(jí)門(mén)檻，有些爆款可以突破十萬(wàn)單。
　　作為即墨市重點(diǎn)培育的四大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群之一，紡織服裝產(chǎn)值和稅收均占全市經(jīng)濟(jì)總量三分之一。在中國(guó)紡織行業(yè)面臨成本上升、出口訂單減少雙重壓力的背景下，擁有巨大產(chǎn)能的即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的空間突破和模式創(chuàng)新挑戰(zhàn)。在當(dāng)前深耕內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的背景下，取道電商已經(jīng)成為即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)突破的重要途徑。據(jù)了解，目前，即墨超70%紡織服裝企業(yè)涉足電商，年銷(xiāo)售額近60億元，即發(fā)、紅領(lǐng)、雪達(dá)、紅妮等均建立電商團(tuán)隊(duì)，全市針織童裝網(wǎng)上銷(xiāo)售位列全國(guó)縣級(jí)市第一。
　　童裝破題引領(lǐng)電商風(fēng)暴
　　即墨紡織服裝在業(yè)界聲明顯赫，即發(fā)、雪達(dá)、紅領(lǐng)、紅妮、紅紡等企業(yè)都以各自獨(dú)特的紡織模式贏得行業(yè)的尊重。目前，即墨已經(jīng)涌現(xiàn)出以紅領(lǐng)集團(tuán)為代表的“兩化”融合型、以紅紡集團(tuán)為代表的品牌經(jīng)營(yíng)型、以即發(fā)集團(tuán)為代表的掛大靠強(qiáng)型、以童裝聯(lián)盟為代表的抱團(tuán)發(fā)展型和以網(wǎng)商聯(lián)盟為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)型等不同發(fā)展模式。
　　但在電商的世界里，由中小企業(yè)主打的童裝儼然已經(jīng)成為即墨的新代言。作為即墨服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，即墨童裝在全國(guó)具有很強(qiáng)的影響力，已經(jīng)成為繼廣東佛山虎門(mén)地區(qū)、浙江杭州湖州地區(qū)之后的全國(guó)第三大童裝生產(chǎn)基地，憑借濟(jì)南龐大的外單針織基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的即墨針織童裝在全國(guó)擁有無(wú)人可敵的優(yōu)勢(shì)，在電商童裝領(lǐng)域更是炙手可熱。
　　近年來(lái)，即墨各類(lèi)電商企業(yè)和業(yè)戶以每年30%以上的速度迅速增長(zhǎng)，目前已發(fā)展到1.6萬(wàn)余家，其中服裝服飾電商業(yè)戶達(dá)到9000余家，尤為突出的是童裝產(chǎn)業(yè)，催生了約3000余家電商企業(yè)和商戶。
　　據(jù)了解，即墨童裝企業(yè)的崛起和當(dāng)前紡織服裝行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)密切相關(guān)。很多童裝企業(yè)原來(lái)只做外單市場(chǎng)，但由于近年來(lái)國(guó)內(nèi)紡織服裝行業(yè)面臨拐點(diǎn)，由于用工成本上升和人民幣升值，很多服裝訂單都轉(zhuǎn)移到東南亞等成本更低的國(guó)家，這導(dǎo)致即墨的服裝生產(chǎn)能力需要轉(zhuǎn)移。在這種局面下，對(duì)設(shè)計(jì)要求并不是特別高的童裝市場(chǎng)成為首選，于是即墨大規(guī)模的外單生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入童裝市場(chǎng)。
　　在這一過(guò)程中，越來(lái)越多的即墨本地商家從原來(lái)的單打獨(dú)斗中領(lǐng)悟到抱團(tuán)發(fā)展的必要和趨勢(shì)。目前，即墨童裝領(lǐng)域有三大聯(lián)盟，其中，即墨童裝聯(lián)盟將即墨眾多零散的童裝電商企業(yè)聯(lián)合起來(lái)形成一個(gè)整體，目標(biāo)為形成地域性童裝電商品牌、抱團(tuán)闖市場(chǎng)。即墨嬰童服裝服飾協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)均有自主服裝品牌，其目標(biāo)是為即墨童裝企業(yè)提供“一站式”品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)。而由濟(jì)南聚商盟與即墨網(wǎng)商聯(lián)盟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合而成的即墨網(wǎng)商聯(lián)盟則通過(guò)組團(tuán)的方式與阿里巴巴等電商平臺(tái)進(jìn)行合作，推動(dòng)即墨服裝企業(yè)向網(wǎng)商的轉(zhuǎn)型。
　　完整鏈條帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
　　即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于積累了涵蓋生產(chǎn)制造、市場(chǎng)批發(fā)、電商服務(wù)等諸多領(lǐng)域在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)勢(shì)，而隨著優(yōu)勢(shì)的確立，即墨紡織服裝電商領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)正在細(xì)化更新。
　　這其中，在生產(chǎn)制造、市場(chǎng)批發(fā)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)方面。目前，即墨共有針織服裝企業(yè)2800余家，其中規(guī)模以上企業(yè)230家，2014年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值850億元，產(chǎn)值、稅收均占全市三分之一，全市2800余家紡織服裝企業(yè)中，涉足電商的已逾70%。而隨著服裝市場(chǎng)升級(jí)改造和即墨小商品新城的投入使用，以及濟(jì)南服裝產(chǎn)業(yè)城、中紡四季青國(guó)際紡織服裝城、濟(jì)南復(fù)星天貿(mào)城等項(xiàng)目的推進(jìn)，將持續(xù)強(qiáng)化流通和配套優(yōu)勢(shì)。
　　而在新的優(yōu)勢(shì)集聚方面，在即墨服裝批發(fā)市場(chǎng)周?chē)穆汝?yáng)光、義烏城、御園三個(gè)小區(qū)及周邊的范圍，在這里的淘寶店多達(dá)2000余家，單純從事網(wǎng)上交易業(yè)務(wù)的已超過(guò)800家，成為一個(gè)名副其實(shí)的“淘寶村”。這種以市場(chǎng)需求集聚為依托的區(qū)域帶來(lái)了功能配套的深度變化。記者在濟(jì)南服裝市場(chǎng)等區(qū)域采訪了解到，隨著紡織服裝領(lǐng)域電商規(guī)模的擴(kuò)大，龐大的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)帶動(dòng)了諸多電商環(huán)節(jié)的高度市場(chǎng)化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品攝影、電商運(yùn)營(yíng)等都形成了良好的市場(chǎng)配套。
　　記者在采訪中了解到，目前即墨已經(jīng)出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)的以電商孵化和托管為核心業(yè)務(wù)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，其中，濟(jì)南蟻陣數(shù)據(jù)科技有限公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為電商托管和電商團(tuán)隊(duì)孵化等，即墨服裝品牌孵化中心參股，通過(guò)抱團(tuán)的方式來(lái)擴(kuò)大影響，很多日?；顒?dòng)的銷(xiāo)售額都要超過(guò)“雙十一”。