昨日，滬市首家女裝上市企業(yè)深圳歌力思(27.59,0.00,0.00%)在上交所成功掛牌，無懸念漲停，報(bào)27.59元，漲44.00%。上市儀式結(jié)束后，歌力思在交易所大廳舉行了一場(chǎng)時(shí)裝模特走秀，成為首創(chuàng)。
　　高端女裝線上消費(fèi)僅10%
　　根據(jù)其招股說明書，首次IPO后募集資金將用于營(yíng)運(yùn)管理中心擴(kuò)建、設(shè)計(jì)研發(fā)中心擴(kuò)建及補(bǔ)充其他與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的營(yíng)運(yùn)資金等三個(gè)項(xiàng)目。其中，3.66億元用于營(yíng)銷銷渠道建設(shè)，即增設(shè)自營(yíng)店，公司計(jì)劃新建136家直營(yíng)店以及升級(jí)43家直營(yíng)店。
　　隨著電子商務(wù)對(duì)線下實(shí)體店的沖擊不斷加大，越來越多的服裝行業(yè)巨頭都開始“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型，但歌力思卻加大了線下實(shí)體店布局。董事長(zhǎng)夏國(guó)新表示，電子商務(wù)是未來發(fā)展的大勢(shì)所趨，公司也不斷加大線上銷售，2013年推出了線上品牌唯頌。他表示，盡管這次募集的資金并沒有投入到電商領(lǐng)域，不過后續(xù)會(huì)使用公司自有資金進(jìn)行投入建設(shè)。此外，他還認(rèn)為，未來電子商務(wù)的發(fā)展，更重要的是管理、人才等資源方面的投入，并非單一的資金投入。
　　在夏國(guó)新看來，從高端女裝行業(yè)發(fā)展情況看，整個(gè)線上消費(fèi)僅占10%左右，體量較小，因而對(duì)線下沖擊有限。此外，高端女裝的消費(fèi)主體也更加注重實(shí)體店帶來的體驗(yàn)式服務(wù)。
　　夏國(guó)新表示，上市是雙刃劍，而歌力思希望借由上市建立更完善的現(xiàn)代企業(yè)制度，回避個(gè)人決策風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)建立員工分享激勵(lì)制度。
　　不考慮多元化投資
　　對(duì)于未來盈利能力，歌力思表示，隨著居民收入水平提高，消費(fèi)升級(jí)直接推動(dòng)了衣著消費(fèi)的增長(zhǎng)，女性著裝需求有望保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。夏國(guó)新稱，銷售渠道質(zhì)量決定公司的品牌高度。因此，在公司的未來發(fā)展規(guī)劃方面，歌力思不會(huì)盲目擴(kuò)張，目前不考慮多元化投資。在謹(jǐn)慎拓展新的優(yōu)秀渠道的同時(shí)，未來也會(huì)不斷調(diào)整和升級(jí)現(xiàn)有渠道質(zhì)量，保障公司品牌形象和市場(chǎng)影響力。
　　他認(rèn)為，中國(guó)服裝(24.58,0.00,0.00%)品牌市場(chǎng)很龐大，行業(yè)相對(duì)分散，優(yōu)秀品牌很多，應(yīng)該出現(xiàn)世界級(jí)的服裝品牌。中國(guó)時(shí)裝品牌已發(fā)展20余年，與國(guó)際品牌的差距正逐步縮小，但目前國(guó)內(nèi)只有高級(jí)時(shí)裝品牌，而談不上奢侈品牌。目前國(guó)內(nèi)高級(jí)高級(jí)時(shí)裝品牌價(jià)格穩(wěn)定，與國(guó)際奢侈品牌品質(zhì)差距不大，價(jià)格僅為其四分之一左右，因此仍有很大發(fā)展空間。
　　光大證券(34.84,0.00,0.00%)紡織服裝行業(yè)分析師李婕也認(rèn)為，高端女裝行業(yè)現(xiàn)處于調(diào)整期，未來空間仍大，國(guó)內(nèi)企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。2013年國(guó)內(nèi)高端女裝市場(chǎng)955億，在女裝中占比由11年的12%提升至13年的18%，未來有望達(dá)到20%以上，女裝市場(chǎng)的擴(kuò)大、在女裝中占比的提升使得高端女裝市場(chǎng)容量仍有增長(zhǎng)空間。