張莉：如何加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)

——中國制造2025專家解讀系列三

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時間:2015-06-23]  [紡織服裝周刊]

　　《中國制造2025》明確提出，要“更多依靠中國品牌”，實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造、從中國速度向中國質(zhì)量、從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，從而完成中國制造由大變強(qiáng)的戰(zhàn)略任務(wù)。這一提法，對于正在大力推進(jìn)的質(zhì)量品牌建設(shè)具有重要戰(zhàn)略意義：
　　一是在形勢分析中明確指出“質(zhì)量水平不高，世界知名品牌匱乏”是中國制造業(yè)大而不強(qiáng)的重要表現(xiàn)，也是制造強(qiáng)國必須突破的瓶頸，從而為《中國制造2025》質(zhì)量品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、任務(wù)、路徑措施提供了實證基礎(chǔ)。
　　二是將質(zhì)量品牌建設(shè)作為建設(shè)“制造強(qiáng)國”幾大戰(zhàn)略任務(wù)之一，從而從國家層面確立了“質(zhì)量品牌建設(shè)”的戰(zhàn)略地位和作用，無疑將極大調(diào)動全社會的質(zhì)量品牌創(chuàng)建熱情，推動以“創(chuàng)新驅(qū)動，質(zhì)量為先”為指導(dǎo)思想的品牌建設(shè)在更高層次、更大范圍向縱深發(fā)展。
　　三是作為行動綱領(lǐng)，《中國制造2025》從推廣先進(jìn)質(zhì)量管理技術(shù)、加快提升產(chǎn)品質(zhì)量、完善質(zhì)量管理體系、推進(jìn)品牌建設(shè)等方面對質(zhì)量品牌建設(shè)進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的部署，為質(zhì)量品牌建設(shè)指明了方向和工作著力點，為樹立中國品牌的良好形象提供了具體、可靠、操作性強(qiáng)的思路、方法和路徑。
　　在《中國制造2025》20字的指導(dǎo)方針中，“質(zhì)量為先、創(chuàng)新驅(qū)動”放在突出位置，成為推動我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。“質(zhì)量為先”具有深刻內(nèi)涵，從廣義講，這是與我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，從追求速度規(guī)模轉(zhuǎn)向以質(zhì)量效益為中心，促進(jìn)制造業(yè)從中低端邁向中高端的目標(biāo)高度一致的.質(zhì)量是制造強(qiáng)國的生命線，大力實施“質(zhì)量為先”戰(zhàn)略對于建成制造強(qiáng)國具有重要現(xiàn)實意義；從特定的含義上講，“質(zhì)量為先”就是要加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，特別是突出了品牌建設(shè)的內(nèi)涵，質(zhì)量是品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。從產(chǎn)品到品牌，必須以“質(zhì)量為先”實現(xiàn)質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
　　當(dāng)前形勢下，貫徹“質(zhì)量為先”的方針，首先要增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量品牌意識，引導(dǎo)企業(yè)堅定不移地走以質(zhì)取勝的發(fā)展道路；二是按照《中國制造2025》的部署，扎實做好構(gòu)建品牌培育管理體系，打造區(qū)域品牌，建立品牌文化，樹立品牌消費理念，開展品牌價值評價，推進(jìn)品牌國際化進(jìn)程，加大品牌宣傳推廣等各項工作，使質(zhì)量品牌建設(shè)落到實處。
　　紡織行業(yè)品牌建設(shè)在制造業(yè)中起步很早，早在90年代初就提出了“三名戰(zhàn)略”，也涌現(xiàn)了一批市場競爭力較強(qiáng)的品牌及品牌企業(yè)。但總體看，品牌發(fā)展還很不平衡，還缺少在國際上叫得響的強(qiáng)勢品牌，企業(yè)的品牌建設(shè)還存在兩個突出問題：一是品牌意識尚待加強(qiáng)，特別是上游企業(yè)普遍認(rèn)為品牌建設(shè)是終端企業(yè)的事兒，對創(chuàng)建品牌重視不夠；企業(yè)的品牌創(chuàng)建也往往局限在少數(shù)部門，各部門之間缺少必要的配合協(xié)調(diào)，尚沒有形成全員品牌意識。另一方面則是缺少品牌建設(shè)方法。
　　按照《中國制造2025》“加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)”的總體要求，中紡聯(lián)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會將在繼續(xù)鞏固、完善已開展的品牌工作基礎(chǔ)上，繼續(xù)推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)：一是深入繼續(xù)開展《紡織行業(yè)品牌培育管理體系》的宣貫實施，組織企業(yè)積極參與品牌培育試點，深入開展專業(yè)培訓(xùn)，提升企業(yè)品牌創(chuàng)建能力；二是與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院深入合作，繼續(xù)完善2015紡織行業(yè)品牌價值評價與發(fā)布；三是在不斷完善品牌數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，組織編寫發(fā)布《2015年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報告》；四是根據(jù)中紡聯(lián)部署，做好“十三五”規(guī)劃品牌部分研究工作；五是以中國紡織服裝品牌網(wǎng)為依托，開設(shè)“品牌故事”專欄，聯(lián)合知名媒體加強(qiáng)品牌宣傳推廣；六是配合區(qū)域品牌試點地區(qū)，共同推動區(qū)域品牌建設(shè)。