我國戶外用品市場高增長勢(shì)頭仍將持續(xù)

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時(shí)間:2015-07-30]  [中國紡織報(bào)]

　　在近日南京舉行的第十屆亞洲戶外用品展上，中國戶外品牌聯(lián)盟（COA）發(fā)布了最新的《2015中國戶外市場報(bào)告》。與我國GDP7%的增速相比，我國戶外市場盡管增速有所放緩，但是高增長勢(shì)頭仍將持續(xù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外旅行、戶外賽事必然帶入更多體驗(yàn)人群，專業(yè)人群規(guī)模擴(kuò)大必將拉動(dòng)消費(fèi)，為戶外用品行業(yè)的發(fā)展提供持久的動(dòng)力。
　　報(bào)告顯示，2014年，我國戶外核心市場規(guī)模達(dá)到170.6億元，比2013年增長10.9%。核心品牌數(shù)量比2013年增長11.8%。其中，中國品牌354個(gè)，同比增長24.7%；國外品牌421個(gè)，同比增長2.9%。在這些新增品牌中，一半以上通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售為主。同時(shí)，在店租成本和互聯(lián)網(wǎng)渠道的雙重影響下，2014年戶外實(shí)體店銷售點(diǎn)數(shù)量下降1%。其中，多品牌街邊店和商場店數(shù)量達(dá)3801家，同比增長3.3%；單品牌街邊店及商場店數(shù)量為8501家，同比下降2.8%。
　　近幾年，我國整體戶外市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，體育用品業(yè)在2014年持續(xù)增長。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)，中國戶外市場正在迎來新的發(fā)展機(jī)遇。專業(yè)戶外品牌組成的核心市場、體育品牌中具有戶外功能的產(chǎn)品、休閑時(shí)尚品牌中具有戶外功能的產(chǎn)品，以及低端市場中具有戶外功能性的產(chǎn)品，這四類構(gòu)成了中國戶外市場的主體。
　　江蘇寶美戶外用品股份有限公司（Beaume）市場總監(jiān)徐偉杰認(rèn)為，2000年至2010年這10年，是中國戶外產(chǎn)業(yè)“井噴期”，幾乎所有類目銷售額都在迅速攀升，有限的運(yùn)動(dòng)模式發(fā)展成登山、徒步穿越、戶外跑、自行車、攀巖、釣魚、潛水、溯溪等諸多模式，國內(nèi)外戶外品牌的市場比例也發(fā)生了變化。戶外廠商雨后春筍般出現(xiàn)，大品牌“分食”市場，一些中小型企業(yè)失去生存空間，在“洗牌”中出局。
　　北京思凱樂旅游用品有限公司（SCALER）總經(jīng)理曾花認(rèn)為，這些年，中國戶外市場發(fā)展將愈發(fā)細(xì)分化，如今，人們對(duì)參與戶外運(yùn)動(dòng)視為一種“個(gè)性化表達(dá)”。“表面上看，中國戶外產(chǎn)業(yè)增速在放緩，但民眾購買戶外用品的單價(jià)、消費(fèi)水平檔次都在提高。”瑪雅旅游用品有限公司（KAILAS）市場部經(jīng)理劉萬峰說。
　　基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，報(bào)告還預(yù)測(cè)，未來5~10年，我國戶外市場的年均增速將達(dá)到10%~15%，即2024年，按保守預(yù)測(cè)，市場容量將達(dá)442.5億元，樂觀預(yù)測(cè)則達(dá)到690.2億元。