互聯(lián)網(wǎng)家紡品牌持續(xù)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)行業(yè)大牌

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時間:2015-07-30]  [中國家紡網(wǎng)]

　　近年來，家紡行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”持續(xù)升級。隨著家紡行業(yè)競爭進入白熱化階段，許多家紡品牌很可能被趨勢所淘汰，這是行業(yè)發(fā)展規(guī)律誰也無法改變。而對于不少行業(yè)大牌來講，傳統(tǒng)的工業(yè)時代思維濃厚，恐怕難以一夜之間完成改造?而另外一方面，以小米為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)不斷涌現(xiàn)，向傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)起了持續(xù)挑戰(zhàn)，成為引領(lǐng)時代潮流的風(fēng)標。

　　淘汰!大牌床品，變成大媽的選擇

　　為什么說家紡行業(yè)將要被顛覆，首先需要從行業(yè)大牌說起。目前家紡行業(yè)長期被幾個大牌占據(jù)，他們線下線上體量龐大，品牌有著長期累積投入，加上更不斷閃爆消費者眼球，成為家紡行業(yè)的代名詞。但這幾個大牌，傳統(tǒng)的工業(yè)時代思維濃厚，更是一味迎合5060人群的喜好，格調(diào)老土、不夠時尚、價格虛高、新品周期慢等成為通病!對年輕時尚人群來講，這些大牌床品，不過就是選大齡明星代言、設(shè)計停留在20世紀、滿屏歐美奢華風(fēng)、處處是土豪的做派、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，抑或是大把花錢投廣告、層層鋪貨層層盤剝，這簡直就是讓人無法忍受的場景!有不少消費者更是無奈說，明明這些都是大媽的選擇，還非要我們搬進時尚的家!也正如此，家紡行業(yè)變革正當(dāng)時，那些大媽選擇我們不要。

　　但是，為什么是小米式?究竟會帶來怎樣的顛覆?別急，我們一起慢慢剖析。

　　首先，破壞性!

　　互聯(lián)網(wǎng)家紡品牌，完全顛覆家紡行業(yè)就有模式，不但在家紡行業(yè)首倡設(shè)計思維，提倡時尚“極客主義”，而且構(gòu)建了全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈!以用戶思維為導(dǎo)向，構(gòu)建時尚生活場景，以最潮流的設(shè)計語言、最前沿的科技材料，幫助年輕人群輕松愜意的擁有一個時尚個性的生活空間。同時，從設(shè)計、生產(chǎn)、銷售全程監(jiān)控，省去中間渠道環(huán)節(jié)，省去廣告費用投放，以電商直銷模式對接消費者，確保時尚床品可以底價直銷。

　　其次，品質(zhì)

　　互聯(lián)網(wǎng)家紡品牌將主要精力放在產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)上，不但有無處不在的“極客主義”，而且更是時裝主義的床品倡導(dǎo)者。“好材料，環(huán)保工藝”，高支高密全棉材料，確保環(huán)保零甲醛、無增白熒光劑，更采用繁瑣的活性印花工藝。

　　第三，價格

　　沿襲小米的“直銷”模式，直接對接終端消費者，省去了中間渠道，不做傳統(tǒng)廣告投放，讓每款床品都有超值性價比，自然價格也比大牌優(yōu)越許多。有比大牌出色的設(shè)計，有對標大牌的品質(zhì)，更有時尚主義的追求。

　　第四，逼格

　　他們普遍對藝術(shù)創(chuàng)新有著偏執(zhí)的追求，“拒絕平庸的設(shè)計和粗糙的產(chǎn)品”，就是他們極客精神的寫照。“拒絕接受庸俗的格調(diào)”已經(jīng)浸入骨髓，有這么一群有逼格的人做出來的產(chǎn)品，你還會懷疑嗎?沒錯，就是最牛的逼格，“只設(shè)計與眾不同的產(chǎn)品”。