十年磨一劍 南通家紡轉(zhuǎn)型升級(jí)為“南通佳紡”

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時(shí)間:2016-01-11 13:01:29]  [中國(guó)質(zhì)量報(bào)]

　　品牌價(jià)值是企業(yè)品牌綜合實(shí)力的體現(xiàn)，品牌代表著企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。在近日發(fā)布的2015年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜中，江蘇南通市有7家企業(yè)上榜，其中有3家是家紡企業(yè)。在34家紡織服裝類企業(yè)中，羅萊家紡股份有限公司以品牌強(qiáng)度910.0、品牌價(jià)值28.83億元居11位；在57家企業(yè)自主創(chuàng)新品牌評(píng)價(jià)中，紫羅蘭家紡科技股份有限公司以品牌強(qiáng)度890、品牌價(jià)值15.37億元居第23位，南通富美服飾有限公司以品牌強(qiáng)度775、品牌價(jià)值7.82億元居第38位。
　　目前，南通市擁有一定規(guī)模的家紡企業(yè)1500多家、銷售收入超億元的企業(yè)近50家、擁有自主品牌的企業(yè)250多家，形成了從紡織、印染、后整理，研發(fā)、加工、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)集群，規(guī)模之大、品牌之多、在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額之高、在國(guó)際市場(chǎng)影響之大，為國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)所公認(rèn)，南通家紡成功轉(zhuǎn)型升級(jí)為“南通佳紡”。
　　回眸南通家紡10多年發(fā)展之路，南通市質(zhì)監(jiān)局承辦的“‘張謇杯’·中國(guó)國(guó)際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽”（以下簡(jiǎn)稱“張謇杯”大賽）起到了至關(guān)重要的作用。
　　從“邊緣產(chǎn)業(yè)”走向“舞臺(tái)中央”
　　2005年，南通家紡產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，但那時(shí)的家紡企業(yè)嚴(yán)重缺乏設(shè)計(jì)工作室和設(shè)計(jì)人員，產(chǎn)業(yè)亟須自主創(chuàng)新。
　　2006年，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)與南通市政府等部門聯(lián)合舉辦、南通市質(zhì)監(jiān)局承辦的“中國(guó)國(guó)際家紡設(shè)計(jì)大賽”成功舉辦。從2008年開始，大賽冠以“張謇杯”，旨在表明南通家紡產(chǎn)業(yè)要傳承張謇先生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、敢為天下先的精神。
　　截至目前，家紡設(shè)計(jì)大賽已在南通連續(xù)成功舉辦10年。“10年間，南通家紡從‘邊緣產(chǎn)業(yè)’走向舞臺(tái)中央。”南通市質(zhì)監(jiān)局副調(diào)研員馬德進(jìn)見證了大賽對(duì)家紡企業(yè)成長(zhǎng)的巨大推動(dòng)作用。
　　藍(lán)印花布是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，南通藍(lán)印花布藝術(shù)館連續(xù)10年參加“張謇杯”大賽，館長(zhǎng)吳元新說(shuō)，每次大賽都會(huì)邀請(qǐng)很多國(guó)內(nèi)外紡織方面的權(quán)威專家，在這樣的國(guó)際性大賽上把最優(yōu)秀的作品拿出來(lái)，收獲很大，“我們傳播的是文化遺產(chǎn)，收獲的是新的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的理念。”
　　10年來(lái)，南通家紡產(chǎn)業(yè)在“張謇杯”大賽的推動(dòng)下，經(jīng)歷了一條從無(wú)設(shè)計(jì)開發(fā)向臨摹仿制轉(zhuǎn)變、臨摹仿制向自主設(shè)計(jì)開發(fā)轉(zhuǎn)變、從自主設(shè)計(jì)開發(fā)向自主品牌文化特征轉(zhuǎn)變的道路。
　　“借助大賽，我們引領(lǐng)家紡企業(yè)，特別是擁有江蘇名牌及以上稱號(hào)產(chǎn)品的企業(yè)逐漸具備獨(dú)立設(shè)計(jì)的能力，帶動(dòng)一批企業(yè)形成設(shè)計(jì)隊(duì)伍。”看到“張謇杯”對(duì)發(fā)展壯大設(shè)計(jì)師隊(duì)伍起到巨大推動(dòng)作用，馬德進(jìn)非常欣慰，“目前南通擁有獨(dú)立設(shè)計(jì)能力的江蘇名牌家紡類企業(yè)已有40多家！”
　　如今，南通家紡業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)群集聚，而且實(shí)現(xiàn)了品牌集聚，并以品牌發(fā)展為龍頭，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷提高。大賽鑄就了品牌家紡的設(shè)計(jì)風(fēng)格，品牌家紡企業(yè)個(gè)性化特征和文化全面顯現(xiàn)，“新功能+設(shè)計(jì)”“新文化+設(shè)計(jì)”“新時(shí)尚+設(shè)計(jì)”“智能化+設(shè)計(jì)”等將家紡設(shè)計(jì)推向了更新更高的平臺(tái)。
　　據(jù)悉，10年來(lái)，南通市共獲得“張謇杯”大賽金獎(jiǎng)16個(gè)、銀獎(jiǎng)26個(gè)、銅獎(jiǎng)40個(gè)、優(yōu)秀獎(jiǎng)165個(gè)、品牌文化獎(jiǎng)17個(gè)，占據(jù)了大賽獎(jiǎng)項(xiàng)的一半多。當(dāng)前，南通家紡產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，擁有各類家紡生產(chǎn)、銷售企業(yè)8000多家，從業(yè)人員20多萬(wàn)人，年銷售額達(dá)600億元以上。擁有2個(gè)全國(guó)家紡類知名品牌示范區(qū)，中國(guó)名牌7個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)12個(gè)，江蘇名牌37個(gè)。
　　“10多年前去德國(guó)參加法蘭克福家紡展，看到那些家紡作品的花形設(shè)計(jì)，每一張都是那么漂亮，現(xiàn)在看來(lái)，我們的企業(yè)與其差距已經(jīng)明顯縮小。”8次參賽、作為“張謇杯”大賽的見證者和參與者，南通藍(lán)絲羽家紡總經(jīng)理俞繼輝深有感觸。
　　從“傳統(tǒng)家紡道路”到“互聯(lián)網(wǎng)融合”
　　“互聯(lián)網(wǎng)+”給南通家紡帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。2015年“張謇杯”大賽讓人眼前一亮的是大賽首次與網(wǎng)絡(luò)融合。智能化的家紡，新的電商模式，突破大賽設(shè)計(jì)產(chǎn)品與消費(fèi)品間的“瓶頸”，走“顧客體驗(yàn)”的市場(chǎng)化渠道，獲獎(jiǎng)作品直接在天貓家紡平臺(tái)上首發(fā)，接受消費(fèi)者點(diǎn)“贊”，通過(guò)媒體宣傳、微信圈、商戶折扣券等形式與消費(fèi)者互動(dòng)，百款獲獎(jiǎng)產(chǎn)品在天貓家紡上線，消費(fèi)者可直接下單選購(gòu)。
　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，傳統(tǒng)家紡企業(yè)紛紛尋求發(fā)展，“眾籌”等新概念方式也被企業(yè)采用。紫羅蘭家紡副總經(jīng)理劉金抗說(shuō)，以前家紡行業(yè)最傳統(tǒng)的做法是設(shè)計(jì)師把做好的產(chǎn)品投向市場(chǎng)供消費(fèi)者選擇，將來(lái)每一個(gè)消費(fèi)者都可以承擔(dān)“設(shè)計(jì)師”的角色。“‘互聯(lián)網(wǎng)+’改變了我們的生產(chǎn)、銷售，一定也可以改變我們的設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)為消費(fèi)者服務(wù)得更好。”
　　2015年，南通市政府出臺(tái)的《中國(guó)制造2025-南通實(shí)施綱要》明確提出，把高端紡織作為南通的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)生產(chǎn)具有鮮明個(gè)性和豐富文化底蘊(yùn)的高品質(zhì)配套化家紡面料和產(chǎn)品，打造新文化思維、新材料、新技術(shù)、新工藝集合于一體的拳頭產(chǎn)品。
　　“為此，我們要運(yùn)用云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)服務(wù)和集成創(chuàng)新等先進(jìn)手段，提高家紡設(shè)計(jì)開發(fā)的智能化水平；加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，拓寬設(shè)計(jì)師的視野，打造國(guó)際一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)；加快適用‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代的要求，打造一流的電商家紡基地。”南通市質(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)倪建明認(rèn)為。
　　電商平臺(tái)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)從無(wú)到有
　　近年來(lái)，隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，南通市大批家紡企業(yè)紛紛涌入電商領(lǐng)域，年銷售額已超過(guò)300億元，但部分電商家紡產(chǎn)品質(zhì)量不高、投訴多的現(xiàn)象影響了南通市多年來(lái)創(chuàng)立的家紡品牌。
　　面對(duì)這一新情況，南通市質(zhì)監(jiān)局探索出了線上家紡產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管的新思路。根據(jù)國(guó)務(wù)院《深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革方案》，南通市質(zhì)監(jiān)局在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“家紡電商平臺(tái)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)”。具有南通市家紡產(chǎn)業(yè)特色、高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、采用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的南通家紡電商平臺(tái)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)運(yùn)而生。
　　沒有高標(biāo)準(zhǔn)就沒有高質(zhì)量。家紡電商平臺(tái)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)提高了國(guó)家家紡產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)技術(shù)要求，還增加了與國(guó)際接軌的生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)指標(biāo)。聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)制定發(fā)布后，南通市質(zhì)監(jiān)局組織企業(yè)進(jìn)行技術(shù)驗(yàn)證，免費(fèi)為所有標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟企業(yè)進(jìn)行檢測(cè)，測(cè)試結(jié)果顯示加盟企業(yè)產(chǎn)品指標(biāo)全部符合聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)要求，進(jìn)一步驗(yàn)證了聯(lián)盟的先進(jìn)性和可行性。同時(shí)該局聯(lián)合市紡織工業(yè)協(xié)會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟申請(qǐng)注冊(cè)了集體證明商標(biāo)，為線上聯(lián)盟企業(yè)更好地使用標(biāo)志提供了產(chǎn)權(quán)保障。
　　“家紡電商平臺(tái)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)”有力維護(hù)了南通家紡產(chǎn)業(yè)的美譽(yù)度和知名度，提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。將南通市家紡企業(yè)在線銷售產(chǎn)品合格率從60%提高到90%，電商網(wǎng)上銷售產(chǎn)值提高13%，有效投訴率降低82%。
　　與此同時(shí)，南通市質(zhì)監(jiān)局舉辦電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量提升示范項(xiàng)目活動(dòng)，提出了“中國(guó)質(zhì)造南通佳紡”電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量促進(jìn)實(shí)施方案，以高水平的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)為抓手，打造“中國(guó)質(zhì)造南通佳紡”線上品牌，促進(jìn)品牌企業(yè)提升家紡產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新管理，樹立了南通家紡新形象，有力助推“南通制造”向“南通創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。