紡織服裝新定位 不太好的時代也要出成績

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時間:2016-01-19 14:01:14]  [全球紡織網(wǎng)]

　　在相當長時期內(nèi)，紡織工業(yè)作為我國經(jīng)濟傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)的地位不會變，基于比較成本層面的國際競爭優(yōu)勢正在進一步轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)鏈層面的國際化新優(yōu)勢。這體現(xiàn)了我國紡織工業(yè)結(jié)構(gòu)和布局優(yōu)化的新特點，面向創(chuàng)造供求和市場化配置資源的決定性作用。 

　　2015年或許并不是最好的時代

　　2015年，波司登關(guān)店和凈利潤創(chuàng)新低。據(jù)截至2015年3月31日的年報數(shù)據(jù)顯示，上一財年波司登營收為62.93億元，同比下滑23.61%;凈利潤更同比大跌81.01%，至1.32億元。同時零售網(wǎng)點同比減少了高達5053家。截至2015年9月31日的2016財年中報顯示凈利同比減少48.29%，同樣不樂觀。作為老牌的羽絨服企業(yè)，羽絨類的品類之王，在轉(zhuǎn)型過程中走的并不順利。波司登曾引入過美邦原銷售副總裁程偉雄、達芙妮高管梁旭暉等職業(yè)經(jīng)理人，但是職業(yè)經(jīng)理人并不適應(yīng)波司登的家族化管理。

　　早有博友吐槽過波司登內(nèi)部的常熟派和外來力量的難以融合問題。亦有媒體報道稱，波司登的會議通常以尊敬的高總、尊敬的梅總，在其領(lǐng)導(dǎo)下取得了多大成績開始，最后以向高總和梅總保證今年完成任務(wù)，喊請高總放心、梅總放心等等口號結(jié)束。2015年末，波司登和韓國企業(yè)聯(lián)合，發(fā)力國內(nèi)校服市場，可以視為波司登轉(zhuǎn)型的又一個號角。對于波司登而言，轉(zhuǎn)型之前，或許需要選撥能夠駕馭波司登團隊的管理者。

　　同樣處于轉(zhuǎn)型焦慮還有百麗、李寧等知名企業(yè)。一旦企業(yè)在某一個細分領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，勢必會尋找新的突破口來捅破固有的天花板?？赏逼铺旎ò宓倪@個過程本身就是一個試錯的過程，沒有現(xiàn)成的模式可以參照，需要冒險和創(chuàng)新的企業(yè)家精神來引領(lǐng)。同樣，只有渡過轉(zhuǎn)型焦慮癥，企業(yè)才能贏得新一輪的增長。

　　美邦的業(yè)績也不樂觀。據(jù)美邦公布的2015年前三季度財報，前三季度公司營收43.28億元，與上年同期相比下降7.8%，歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤虧損1.77億元，比上年同期暴跌178.12%。在轉(zhuǎn)型路上，美邦走的頗為激進。從多品牌策略，到一城一店O2O體驗店，再到“有范”的互聯(lián)網(wǎng)潮牌平臺，以及布局智能制造，美邦每一步，似乎都走在行業(yè)發(fā)展的鼓點上，但每一步卻走的并不順利。

　　從根源上講，在休閑品類，美邦一方面受到國外快時尚品牌的挑戰(zhàn)，另一方面，又疲于應(yīng)對本土平價品牌對低端市場的搶奪，主營業(yè)務(wù)受到嚴峻的挑戰(zhàn)，同時在近幾年流失掉多名創(chuàng)業(yè)元老和資深干部，導(dǎo)致戰(zhàn)術(shù)動作變形，經(jīng)銷商怨言加重，而開創(chuàng)的新業(yè)務(wù)并沒有形成明顯競爭優(yōu)勢?？陀^的講，美邦不缺創(chuàng)新精神，但在實干方面已經(jīng)落后于創(chuàng)業(yè)初期，對于一家身軀龐大的企業(yè)，如何重拾創(chuàng)業(yè)期的狼性，是企業(yè)家需要思考的問題。

　　紡織工業(yè)的定位將有所調(diào)整

　　在新的定位下，行業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，有三大關(guān)系需要改善。第一是產(chǎn)業(yè)與社會的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，首先要解決好產(chǎn)業(yè)同社會的關(guān)系問題。紡織產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)。這個產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的支柱地位在相當長的一段時間內(nèi)不會改變。

　　因此，在紡織“十三五”規(guī)劃中提出了一個與過去有所調(diào)整的行業(yè)定位表述：紡織工業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造國際化新優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，是科技和時尚融合、衣著消費與產(chǎn)業(yè)用并舉的產(chǎn)業(yè)，在美化人民生活、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)、拉動內(nèi)需增長、建設(shè)生態(tài)文明、增強文化自信、促進社會和諧等方面發(fā)揮著重要作用。

　　另外紡織產(chǎn)業(yè)還是重要的民生產(chǎn)業(yè)，特別是在目前的城鎮(zhèn)化過程之中，紡織產(chǎn)業(yè)還肩負著吸納大量農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力的任務(wù)。第二是產(chǎn)業(yè)與生態(tài)的關(guān)系。目前環(huán)境保護已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，與之相關(guān)的行業(yè)標準在逐步提升，相關(guān)的政策逐漸對產(chǎn)業(yè)形成越來越大的壓力。

　　如果產(chǎn)業(yè)忽視對生態(tài)的保護，沒有改善好同生態(tài)的關(guān)系，那么可持續(xù)發(fā)展將無從談起。第三是產(chǎn)業(yè)與消費的關(guān)系。紡織服裝業(yè)已經(jīng)跨越了制造產(chǎn)品的層面，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品很大部分是面對最終消費者，肩負著改善消費者的生活，甚至是引領(lǐng)生活方式的責任。紡織服裝新定位 不太好的時代也要出成績