2016 談預(yù)見 只為遇見

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2016-01-07 11:01:28]  [中國紡織報(bào)]

　　“博柏利在英國建成衣工廠”、“亞馬遜將超過梅西百貨成為美國第一大服裝零售商”，伴隨著國際紡織服裝產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)新聞事件的發(fā)生，我們步入了2016年。這樣的匆匆與一年前也許別無二致。只是，彼時(shí)的我們還隱忍于經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的小幅波動，而全年出口走勢的持續(xù)受挫、國際主要消費(fèi)市場的需求不振，印證了我們此前的擔(dān)憂。此刻，對事件走勢的預(yù)判和行業(yè)趨勢的前瞻顯得尤為重要。

　　有人說，這是一個預(yù)見性思維決定生死的時(shí)代，在變動發(fā)生的前一刻，那些蛛絲馬跡本應(yīng)該被“行業(yè)大家”預(yù)見，并做好完美的解決方案和戰(zhàn)略規(guī)劃，由此帶來的先發(fā)競爭優(yōu)勢讓其有望成為抓住變革機(jī)遇的“幸運(yùn)兒”。

　　這并非夸張之談。因?yàn)椋A(yù)見變化，方能從容應(yīng)對;預(yù)見機(jī)遇，方能順勢而為;預(yù)見危機(jī)，方能直面挑戰(zhàn)。新年伊始，我們預(yù)見產(chǎn)業(yè)的革新方向和貿(mào)易機(jī)會，只為遇見更好的未來。

　　預(yù)見：美、英上演制造業(yè)回歸大戲

　　線索：美國推出“紐約制造”計(jì)劃

　　2015年11月，美國紐約市長白思豪提出，以“創(chuàng)意創(chuàng)新”激活時(shí)尚制造業(yè)回歸。紐約將斥資1500萬美元力邀有前途的設(shè)計(jì)師和制造商來創(chuàng)造紐約當(dāng)?shù)氐奶厣珪r(shí)尚。這筆資金援助來自“紐約制造”項(xiàng)目投資，旨在通過經(jīng)濟(jì)激勵政策來帶動紐約當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的生產(chǎn)熱情，并給設(shè)計(jì)師提供光明前景，讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重回“紐約制造”。

　　趨勢點(diǎn)評：無論是“再工業(yè)化”，還是“制造業(yè)回歸”，美國政府的多項(xiàng)力促制造業(yè)發(fā)展的舉措，本質(zhì)上都是希望實(shí)現(xiàn)制造業(yè)升級，以此帶動就業(yè)回暖與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的回歸大計(jì)也是如此。

　　以紐約為例，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅是最具代表性的產(chǎn)業(yè)，也是紐約重要的經(jīng)濟(jì)支柱。統(tǒng)計(jì)顯示，一年兩季的紐約時(shí)裝周直接產(chǎn)生5.32億美元的消費(fèi)，其經(jīng)濟(jì)效益更高達(dá)8.65億美元。今年，紐約政府或?qū)⒓哟蠼?jīng)濟(jì)激勵政策，支持本土企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并吸引更多的美國企業(yè)回歸本土生產(chǎn)，力求創(chuàng)造勞動機(jī)會，帶動經(jīng)濟(jì)效益。但不同與以往，房地產(chǎn)價(jià)格過高、勞資問題復(fù)雜、生產(chǎn)規(guī)模受限等因素仍將制約美國制造業(yè)回歸。實(shí)際上，從全球“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”的基本規(guī)律看，制造業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工和外包仍然是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢?；蛟S，產(chǎn)品承載的科技含量與創(chuàng)新能力才是“美國制造”最突出的核心競爭力，也應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)業(yè)回歸的重點(diǎn)。

　　預(yù)見：全球服裝零售渠道裂變提速

　　線索：國際奢侈品品牌紛紛“觸網(wǎng)”

　　曾一度離開電商的蔻馳在2015年回歸天貓;2015年10月底，卡地亞在線精品店開業(yè);同年11月，香奈兒在美國正式開啟眼鏡產(chǎn)品線上銷售業(yè)務(wù)，進(jìn)軍電商。

　　趨勢點(diǎn)評：2015年，由于全球經(jīng)濟(jì)低迷、失業(yè)率攀高等因素，業(yè)績不振成為奢侈品行業(yè)的主基調(diào)。在已經(jīng)發(fā)布的2015年前三個季度財(cái)報(bào)中，古馳僅二季度實(shí)現(xiàn)收入正增長，且僅是得益于中國區(qū)市場的降價(jià)銷售和歐元貶值帶來的強(qiáng)勁;普拉達(dá)集團(tuán)一季度在排除匯率因素后，大中華區(qū)銷售額同比下降19%。

　　為了促進(jìn)銷售，一些奢侈品品牌啟動了全球性的調(diào)價(jià)戰(zhàn)略，并且開通電商銷售渠道以此尋找新的增長點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品品牌開通網(wǎng)上平臺的前提是線上線下同價(jià)，但是以奢侈品品牌調(diào)價(jià)前的價(jià)格來說，在網(wǎng)絡(luò)銷售上并不占優(yōu)勢。如今調(diào)價(jià)后，縮小了海內(nèi)外產(chǎn)品的差價(jià)，也就意味著代購和純粹為購買奢侈品而遠(yuǎn)赴海外旅游的行為不再具有吸引力。在未來奢侈品品牌進(jìn)一步縮小海內(nèi)外價(jià)差的背景下，越來越多的奢侈品品牌“觸網(wǎng)”成了水到渠成的事情。

　　除了做垂直網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)下單、品牌專賣店取貨的模式也為奢侈品品牌與互聯(lián)網(wǎng)的融合提供了更多的遐想空間。未來，更多奢侈品品牌將實(shí)現(xiàn)線上線下同步銷售，并有望開創(chuàng)線上購買線下享受服務(wù)的模式。

　　線索：亞馬遜或?qū)⑸衔幻雷畲蠓b零售商

　　不久前，華爾街金融公司CowenandCompany發(fā)布預(yù)測數(shù)據(jù)，2017年亞馬遜將超過梅西百貨成為美國第一大服裝零售商，而到2018年，它將成為美國第二大消費(fèi)品零售商。

　　趨勢點(diǎn)評：品牌資源豐富、庫存款式齊全、高效的物流服務(wù)，以及對技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投入(如在線模擬試穿服務(wù))，這些都是以亞馬遜為代表的線上零售商成功的關(guān)鍵。

　　目前，美國傳統(tǒng)零售渠道正飽受著來自線上銷售渠道的沖擊。美國零售聯(lián)合會(NRF)對去年感恩節(jié)周末調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2015年11月最后一個周末，超過1.02億的美國人涌進(jìn)了各大商鋪，放肆血拼;但也有1.03億的美國人選擇在家里利用手機(jī)和電腦，自在購物。

　　數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的今天，在線購物已受到越來越多消費(fèi)者的青睞?？梢韵胂蟮氖?，未來一段時(shí)期，隨著更多時(shí)尚品牌與線上零售商加強(qiáng)合作，傳統(tǒng)百貨和零售品牌的市場份額將受到更強(qiáng)烈的擠壓。如何通過聰明的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)來制造營銷熱點(diǎn)，吸引消費(fèi)者進(jìn)店購物，這將是他們迫待解決的課題。

　　預(yù)見：俄羅斯紡織品進(jìn)口格局改寫

　　線索：俄羅斯對土耳其實(shí)施經(jīng)濟(jì)制裁

　　2015年11月下旬，俄羅斯總統(tǒng)普京簽署總統(tǒng)令，對土耳其實(shí)施一系列懲罰性經(jīng)濟(jì)制裁。這道法令規(guī)定，禁止所有從俄羅斯飛往土耳其的包機(jī)航班，旅行社將接到通知不許組團(tuán)前往土耳其旅游，進(jìn)口未特別指定的土耳其商品屬違法行為，駐俄的土耳其企業(yè)和公民的經(jīng)濟(jì)活動被暫?；蚴艿较拗?。有俄羅斯的服裝企業(yè)在土耳其訂購的面料產(chǎn)品交貨期因此被迫延遲。

　　趨勢點(diǎn)評：土耳其是俄羅斯五大貿(mào)易伙伴國之一，2014年兩國貿(mào)易額為310億美元，除了食品和農(nóng)產(chǎn)品外，俄羅斯從土耳其進(jìn)口的另一大商品品類就是紡織品。目前，眾多俄羅斯服裝和鞋類零售商都與土耳其的工廠開展了合作。俄羅斯統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2015年前9個月，俄羅斯從土耳其進(jìn)口的紡織品約為5.14億美元，鞋類約為4800億美元。如果俄羅斯對土耳其的紡織品服裝仍將實(shí)施限制，土耳其勢必將損失一大重要市場，其紡織業(yè)的出口規(guī)模將面臨萎縮。目前，已有埃及官員加緊與俄羅斯政府層面進(jìn)行磋商，希望加強(qiáng)與該國紡織等產(chǎn)業(yè)上的貿(mào)易往來，以填補(bǔ)俄羅斯紡織品進(jìn)口市場的空缺。

　　預(yù)見：我國輸澳、輸韓紡織貿(mào)易向好

　　線索：中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定實(shí)施第二次降稅

　　1月1日，中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定實(shí)施第二次降稅。經(jīng)過一定過渡期后，兩個協(xié)定項(xiàng)下絕大多數(shù)貨物最終將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。就紡織品服裝而言，降稅過渡期結(jié)束后，中國對韓國原產(chǎn)紡織品服裝將有96.2%的產(chǎn)品降為零關(guān)稅;韓國對中國原產(chǎn)紡織品服裝將有88.25%的產(chǎn)品降為零關(guān)稅。根據(jù)中澳自貿(mào)協(xié)定，中國對澳大利亞原產(chǎn)紡織品服裝，除關(guān)稅配額管理的棉花和毛條外，其余產(chǎn)品將在最長9年內(nèi)全部降為零關(guān)稅。澳大利亞對中國原產(chǎn)紡織品服裝，除部分地毯類制品外，其余紡織品全都降為零關(guān)稅，大部分服裝也將在3年內(nèi)降為零關(guān)稅，只有個別產(chǎn)品需等到5年才能降為零關(guān)稅。

　　趨勢點(diǎn)評：中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定于2015年12月20日正式生效，當(dāng)日已有相當(dāng)一部分產(chǎn)品實(shí)施關(guān)稅減免。其中，以我國對澳大利亞出口的紡織服裝產(chǎn)品降稅力度最大。對于意欲開拓澳大利亞市場的出口企業(yè)而言，降稅后，其紡織服裝產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌龈邇r(jià)格優(yōu)勢。今年1月1日，中澳自貿(mào)協(xié)定實(shí)施第二次降稅，隨著降稅力度的加大和受惠產(chǎn)品種類的擴(kuò)增，澳商與中國企業(yè)合作的意愿有望加強(qiáng)，中國紡企掘金澳大利亞市場也將迎來更好的機(jī)遇。與此同時(shí)，中韓自貿(mào)協(xié)定也于今年1月1日實(shí)施第二次降稅，雖然中國與韓國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似，但是我國一些服裝企業(yè)對韓國原產(chǎn)的化纖面料仍有著較強(qiáng)需求，降稅幅度加大后，這部分企業(yè)的進(jìn)口成本將進(jìn)一步降低。無論是我國對澳大利亞服裝出口的增長，還是自韓國進(jìn)口面輔料份額的提升。在自貿(mào)協(xié)定的利好推動下，我國與韓國、澳大利亞的紡織服裝貿(mào)易往來將更加密切。

　　預(yù)見：“一帶一路”引領(lǐng)跨國布局

　　線索：“一帶一路”戰(zhàn)略進(jìn)入全面推進(jìn)階段

　　對于紡織業(yè)對外投資而言，2015年是非常重要的一年。“一帶一路”重大倡議自2013年秋天提出以來，以2015年3月發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》為標(biāo)志，正在各個層面全力推動落實(shí)。“一帶一路”戰(zhàn)略作為新一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體作出的重大政治、經(jīng)濟(jì)決策，與紡織服裝的部分產(chǎn)能跨國重置歷史進(jìn)程完全契合，給企業(yè)更好進(jìn)行國際布局提供了良好機(jī)遇。

　　趨勢點(diǎn)評：“一帶一路”貫穿亞歐大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟(jì)圈，一頭是發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈。而包括中國在內(nèi)、東西橫貫兩大經(jīng)濟(jì)帶的“一路一帶”沿線目前有65個國家，人口44億、GDP21萬億美元，分別占世界的63%、29%，貿(mào)易總量只占全球1/4，以貿(mào)易促經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動貿(mào)易增長的正循環(huán)潛力巨大。隨著中國政府與“一帶一路”沿線政府對海外經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)、工業(yè)園區(qū)的扶持力度加大，這將有利于紡織企業(yè)提高落地效率、降低投資成本，這些利好勢必將吸引一批意欲“走出去”的企業(yè)的目光。

　　需要指出的是，“走出去”和國際化是手段，不是目的，是為企業(yè)增強(qiáng)核心競爭力和贏利能力而服務(wù)的。盡管“一帶一路”戰(zhàn)略將在很大程度上改善沿線國家的投資環(huán)境，企業(yè)還是應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)際情況和戰(zhàn)略目標(biāo)，理性判斷和選擇國際布局的方向和節(jié)奏。2016 談預(yù)見 只為遇見