國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)須提升品牌優(yōu)勢(shì)

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2016-02-02 14:02:52]  [國(guó)際商報(bào)]

　　目前，市場(chǎng)上存在著大量?jī)r(jià)格高昂、銷量差的國(guó)產(chǎn)服裝商品，國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)感到高企的庫(kù)存難以消化，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)不斷下滑，生存壓力很大。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)須改變已有的盲目追求擴(kuò)大市場(chǎng)份額和占有率的發(fā)展模式，須在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，不斷提升中國(guó)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　如今，市場(chǎng)上存在著大量?jī)r(jià)格高昂、銷量差的國(guó)產(chǎn)服裝商品，國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)感到高企的庫(kù)存難以消化，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)不斷下滑，生存壓力很大。與國(guó)產(chǎn)服裝商品相比，各種進(jìn)口服裝在國(guó)內(nèi)的銷量卻在不斷上漲，消費(fèi)者普遍表示價(jià)格低、品牌知名度高，款式時(shí)尚、實(shí)用性強(qiáng)成為消費(fèi)者愿意購(gòu)買進(jìn)口服裝的主要原因。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)須改變已有的盲目追求擴(kuò)大市場(chǎng)份額和占有率的發(fā)展模式，在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，不斷提升中國(guó)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌服裝銷量差

　　近日，記者來(lái)到北京市多家大型商場(chǎng)與街邊服裝專賣店發(fā)現(xiàn)部分國(guó)產(chǎn)品牌服裝價(jià)格高昂。“我們專柜出售的是國(guó)產(chǎn)知名品牌的男裝，大多數(shù)價(jià)格在3000元以上。目前我們品牌的服裝沒有優(yōu)惠價(jià)格，即使是在做活動(dòng)期間商品的打折力度也非常小。近一段時(shí)間，專柜內(nèi)各種樣式的男裝銷量不高，多數(shù)消費(fèi)者都是詢價(jià)后就走了，真正下定決心購(gòu)買的人非常少。”某國(guó)產(chǎn)品牌男裝商場(chǎng)專柜的售貨員表示。“我們品牌女裝的定位是高檔服裝，無(wú)論是連衣裙還是外套價(jià)格都要比普通國(guó)產(chǎn)品牌女裝價(jià)格高。近幾個(gè)月來(lái)女裝的銷售情況不太理想，市場(chǎng)購(gòu)買量不高。”某國(guó)產(chǎn)品牌女裝商場(chǎng)專柜的售貨員表示。

　　隨后，記者又在多家大型網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)了解到國(guó)產(chǎn)品牌服裝成交量低。“消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)高檔女裝似乎不太感興趣。近幾年我們網(wǎng)店的國(guó)產(chǎn)品牌女裝成交量都很低，不管怎樣做活動(dòng)消費(fèi)者都不愿購(gòu)買。”天貓商城一家國(guó)產(chǎn)女裝網(wǎng)店的店主表示。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)普遍存在著商品銷量差、高庫(kù)存量難以消化、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)不斷下滑、資金周轉(zhuǎn)困難等問題，多數(shù)企業(yè)感到生存壓力非常大。因此，國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)亟須改變已有的盲目追求擴(kuò)大市場(chǎng)份額和占有率的發(fā)展模式，國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)須在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，不斷提升中國(guó)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　進(jìn)口服裝受青睞

　　與國(guó)產(chǎn)服裝相比，進(jìn)口服裝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售情況就比較好。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是實(shí)體店還是網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，進(jìn)口服裝銷售量都有所上漲。

　　“最近一段時(shí)間，我們專柜的進(jìn)口女裝銷售額比較高，在圣誕節(jié)、元旦服裝商品促銷打折活動(dòng)的帶動(dòng)下，消費(fèi)者購(gòu)買積極性快速增長(zhǎng)，各種樣式的進(jìn)口女裝都賣得不錯(cuò)。”北京市朝陽(yáng)區(qū)某大型商場(chǎng)一家進(jìn)口女裝專柜的售貨員表示。“我個(gè)人比較喜歡購(gòu)買進(jìn)口服裝，而且喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買，一方面網(wǎng)上的價(jià)格要比實(shí)體店便宜，另一方面我認(rèn)為進(jìn)口服裝的質(zhì)量要比國(guó)產(chǎn)服裝好，樣式也時(shí)尚新穎。”消費(fèi)者楊女士表示。“目前網(wǎng)店出售的都是國(guó)際知名品牌的服裝，市場(chǎng)購(gòu)買情況比較好。多數(shù)消費(fèi)者在挑選服裝時(shí)看重的是實(shí)用性與品牌知名度。近期店內(nèi)進(jìn)口服裝的成交量明顯上漲。”一位進(jìn)口服裝網(wǎng)店的店主表示。國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)須提升品牌優(yōu)勢(shì)