紹興面料制造轉(zhuǎn)型 品牌效應(yīng)是關(guān)鍵

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時間:2016-03-15 15:03:13]  [中國紡織報]

　　產(chǎn)自紹興的面料產(chǎn)品，裝上集裝箱遠(yuǎn)渡重洋出口到海外，被國外某品牌商貼上自己的品牌后，進(jìn)口到國內(nèi)消費(fèi)市場，其身價立馬由當(dāng)初每米三四十元的價格，一下飆升到一兩百元，而且求購者接踵而至。紹興面料銷售市場上，這樣的一幕時常在上演。 　　

　　對此，紹興一些面料銷售商大聲疾呼：在品牌價值不斷凸顯的年代里，紹興面料如何打造品牌，提高產(chǎn)品知名度，成了重塑“紹興制造”價格體系的一個重要因素。

　　面料出口再進(jìn)口，轉(zhuǎn)一圈身價飆升

　　馬克(音譯)是歐洲一家面料品牌商的代表，最近幾年來，他一直在紹興與歐洲之間來回穿梭：制訂面料質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)后，向紹興一些面料加工企業(yè)下訂單，產(chǎn)品加工完成后裝上集裝箱再遠(yuǎn)渡重洋到國外，打上自己的商標(biāo)后再進(jìn)口到國內(nèi)銷售市場。

　　“在不少生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營者眼里，這種操作方式雖然有些繁瑣，也有人說是無聊，但經(jīng)過如此折騰后的產(chǎn)品，利潤卻相當(dāng)可觀，這也是公司百試不厭的一個重要因素，”馬克操著一口不大標(biāo)準(zhǔn)的漢語向記者介紹。

　　眼下，與馬克有著類似舉動的外商顯然不是個別。向紹興面料企業(yè)下訂單，產(chǎn)品加工完成后出口，貼上品牌標(biāo)簽后再進(jìn)口至中國內(nèi)地市場進(jìn)行銷售，而此時在國人眼里這類面料儼然變成一種進(jìn)口貨，市場售價因此少則上升幾倍，多的甚至可以上升到10倍以上。

　　事實(shí)上，在當(dāng)前國內(nèi)中高檔面料銷售市場上，雖然不少產(chǎn)品貼著國外品牌的標(biāo)簽，但只要細(xì)細(xì)觀察，仍能看到不少“紹興制造”的影子。

　　“一番折騰后的紹興面料，老外能夠?qū)⑺膬r位上升到一個新高位，對此，我們這些面料銷售商有時真的無法理解，但國內(nèi)就有這么多企業(yè)愿意采購這種出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品，”紹興正方紡織企業(yè)一負(fù)責(zé)人如此感嘆。

　　品牌缺失成為企業(yè)發(fā)展“絆腳石”　

　　在面料加工業(yè)的這種背景下，眾多業(yè)內(nèi)人士不得不思考：如何增加紹興面料制造企業(yè)的品牌影響力？

　　“不是產(chǎn)品不好，而是缺少響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放茷橐劳校?rdquo;11日上午，柯橋區(qū)蘭亭鎮(zhèn)一家服裝加工企業(yè)的負(fù)責(zé)人任先生告訴記者，公司每年采購的高檔面料均在100萬米以上，僅有10%左右在紹興當(dāng)?shù)夭少彛?0%的產(chǎn)品會遠(yuǎn)赴江蘇、山東等地采購，原因就是紹興面料的品牌知名度不高，不少服裝品牌商對紹興制造的面料產(chǎn)品不認(rèn)可。

　　最近幾年來，隨著紹興眾多面料生產(chǎn)商對面料質(zhì)量的越來越重視，加工出來的面料質(zhì)量不斷提高，其中不乏高檔面料，但由于缺少影響力品牌的依托，好產(chǎn)品仍然賣不上一個好價錢，這已成為影響紹興面料業(yè)良性發(fā)展的一個“硬傷”。

　　“你給我說一下，紹興當(dāng)?shù)亟械庙懙拿媪掀放朴心男?rdquo;在柯橋輕紡市場采訪時，一名秦姓布商這樣反問記者。“哪怕有，知名度也不會太高，”他同時表示，而提及山東魯泰、江蘇陽光等面料產(chǎn)品，紡織界幾乎無人不知。

　　記者在走訪調(diào)查中了解到，眼下，雖然紹興一些面料生產(chǎn)企業(yè)也在打自己的品牌，但創(chuàng)牌力度和市場影響力相當(dāng)微弱。

　　“除了要在當(dāng)?shù)亟械庙懀€要走出全省、全國乃至全球，紹興制造的面料產(chǎn)品也要有一些響當(dāng)當(dāng)?shù)闹放?，這樣一來，才能讓紹興面料產(chǎn)生更多的附加值，繼而增加紹興面料的美譽(yù)度，”一些業(yè)內(nèi)人士如此表示。紹興面料制造轉(zhuǎn)型 品牌效應(yīng)是關(guān)鍵