集群市場以整體實力為后盾 成就服裝“品牌夢”

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時間:2016-03-23 15:03:19]  [中國紡織報]

　　在剛剛結束的2016CHIC（春季）展會上，引人注目的不僅僅是那些人們耳熟能詳的服裝大牌，還有不斷在產業(yè)集群和專業(yè)市場涌現出的新銳品牌。這些立足于產業(yè)集群、成長于專業(yè)市場，處于創(chuàng)業(yè)期、成長階段的自主服裝品牌，具有創(chuàng)新、銳意、進取的勇氣和實力，在品牌發(fā)展過程中表現出了較強的成長潛力和上升勢頭。 　　

　　引導新銳品牌成長

　　如果追溯那些知名服裝品牌的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現，其實很多品牌的發(fā)展壯大一直都離不開產業(yè)集群與專業(yè)市場，甚至很多品牌就是在傳統(tǒng)的批發(fā)市場中起步、發(fā)展、壯大起來的。

　　“以虎門富民時裝城為例，可以說這個專業(yè)市場創(chuàng)造了無數契機，也創(chuàng)造了無數奇跡，最典型的代表就是我們現在耳熟能詳的知名休閑裝品牌‘以純’。不僅僅是‘以純’，其實很多品牌都是從最初市場中的小作坊、小批發(fā)開始逐步做大做強的。”虎門富民時裝城相關負責人在接受《中國紡織報》記者采訪時談道，“通過產業(yè)集群在政策、資金、宣傳以及原創(chuàng)設計與創(chuàng)新等方面的支持、引導和培育，以及專業(yè)市場‘毛細血管’般龐雜的渠道支持，不斷地有品牌如‘以純’一樣從專業(yè)市場中走出來。在這個角度上說，是產業(yè)集群和專業(yè)市場孵化并培育了越來越多的新銳服裝品牌。”

　　而在今年的CHIC（春季）展的“新銳勢力”展區(qū)，也讓眾多與會者再次看到了產業(yè)集群和專業(yè)市場在推動服裝品牌發(fā)展方面的成就與決心。近4000平方米的展區(qū)集合了包括廣州白馬服裝市場、遼寧西柳服裝市場、河北清河羊絨制品市場、北京天雅女裝大廈、廣東虎門富民時裝城、江蘇常熟服裝城、常熟天虹服裝城等7個本土領軍紡織服裝專業(yè)市場集中參展，而眾多成長型品牌在產業(yè)集群和專業(yè)市場的帶領下聯袂出擊，不僅給品牌發(fā)展搭建了優(yōu)質高效的平臺，也準確體現出了“集結新銳力量，成就品牌夢想”的主題。

　　以廣州白馬為例，隨著原創(chuàng)設計逐漸被消費市場所追捧，服裝品牌需要更加敏銳地捕捉來自消費終端的不同需求，也正是緣于此，才有更多成長中的品牌愿意在白馬的平臺上尋找新的發(fā)展空間。“跟隨廣州白馬，我們可以更加明確自己的發(fā)展方向。不論是尋找設計靈感、展現品牌創(chuàng)意，還是滿足品牌推廣的訴求，或是拓市場、展渠道，白馬這個平臺可以在更多層面給我們提供機會。”來自廣州白馬的品牌參展商如是說。

　　中國紡織工業(yè)聯合會副會長夏令敏在參觀“新銳勢力”展區(qū)并接受《中國紡織報》記者采訪時談道，產業(yè)集群和專業(yè)市場為服裝品牌發(fā)展提供了很好的平臺，而企業(yè)和品牌本身也有很強的發(fā)展欲望。產業(yè)集群與專業(yè)市場在創(chuàng)意、設計等方面的轉型與提升，將為成長型服裝品牌的發(fā)展打造更優(yōu)質的發(fā)展平臺。

　　轉型為品牌“代言”

　　雖然目前服裝產業(yè)集群和專業(yè)市場在發(fā)展過程中正在通過轉型升級來彌補自身的短板，但是依然有人因為市場的疏解轉型而擔心其未來的發(fā)展。但實際上，服裝專業(yè)市場作為行業(yè)發(fā)展不可缺少的一環(huán)，行業(yè)發(fā)展模式的轉變也為專業(yè)市場的轉型與優(yōu)化帶來了新的機遇。如今，傳統(tǒng)專業(yè)市場的轉型也不再僅僅是硬件設備上的改造升級，而是由內向外實現“質”的飛躍。

　　為此，在本屆CHIC（春季）展上，廣州紅棉國際時裝城就集中了國際最前沿原創(chuàng)設計師作品，專為國內服裝時尚買手量身打造了HIVESHOWROOM，讓傳統(tǒng)意義上的服裝專業(yè)市場產生了“質變”。

　　據紅棉國際時裝城總經理卜曉強介紹，Hive中文含義為“蜂巢”，寓意紅棉的Hive團隊如同蜜蜂一樣，通過國際買手在世界各地尋找潮流、時尚的原創(chuàng)設計師作品，并將代表世界時尚最前沿的設計作品帶回國內，借用互聯網快捷、便利的優(yōu)勢，將這些作品以最快的時間、最低的成本供給HIVESHOWROOM的會員客戶。

　　由此可見，獨具慧眼的紅棉國際時裝城已經不再滿足于做國內服裝品牌的渠道平臺，而是賦予了傳統(tǒng)專業(yè)市場新的內涵，那就是把國外優(yōu)秀的設計師和品牌引入紅棉旗下，并通過紅棉這樣的專業(yè)市場所特有的“毛細血管”一般系統(tǒng)而又龐大的渠道進入終端服裝消費市場。在這個意義上說，紅棉儼然已經成為了國內外優(yōu)秀設計師和品牌在市場中的“代言人”。

　　紅棉的創(chuàng)意之舉表明，當今的服裝市場已經不再是傳統(tǒng)的產品批發(fā)平臺，而是眾多品牌的“代言人”和“代理人”的角色。“如今，專業(yè)市場與服裝企業(yè)都處在轉型升級過程，并在這個過程中共成長、共呼吸，甚至是你中有我、我中有你，已經摒棄了原來收租金、租場地的發(fā)展模式，可以說這是一種互相依賴、互相信任、互相幫助的過程，同時也是一種新的互利共贏模式。”卜曉強說。

　　由此可見，隨著消費市場越來越扁平化，不僅需要專業(yè)市場要向更潮流、更時尚的方向轉變，重新定義自己在行業(yè)發(fā)展中的市場定位和功能定位，同時也需要將獨特的時尚、文化、品牌價值等更多新鮮元素融入自身，賦予傳統(tǒng)專業(yè)市場新的發(fā)展活力，以滿足服裝品牌與消費市場不斷變化的雙重需求。 集群市場以整體實力為后盾 成就服裝“品牌夢”