從產(chǎn)品到賽事 打通體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2016-03-29 10:03:36]  [泉州晚報(bào)]

　　隨著體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)容，從去年開始，由運(yùn)動(dòng)鞋服發(fā)展而來(lái)的晉江體育用品企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的布局也越來(lái)越深。從產(chǎn)品領(lǐng)域逐漸進(jìn)入到體育賽事運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)等領(lǐng)域，全面布局體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游，從體育制造業(yè)拓展到體育服務(wù)業(yè)，也為晉江打造體育之城奠定了基礎(chǔ)?！　?/p>

　　從產(chǎn)品到賽事運(yùn)營(yíng)及培訓(xùn)
　　
　　經(jīng)歷了從2011年開始連續(xù)三年下滑后，在不久前公布的2015年業(yè)績(jī)報(bào)告中，特步的營(yíng)收及凈利潤(rùn)終于再次上漲，而且凈利潤(rùn)上漲幅度達(dá)到三成。
　　
　　既賣裝備又搞賽事，成為特步在2015年收入增加的重要原因之一。去年6月，特步宣布與主營(yíng)體育賽事運(yùn)營(yíng)的智美集團(tuán)進(jìn)行深入合作，共同組建體育賽事運(yùn)營(yíng)公司，并與智美集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)2015年至2017年的城市系列馬拉松賽事。此次合作，使得智美從賽事運(yùn)營(yíng)進(jìn)入到了體育用品營(yíng)銷領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了從線上到線下、從賽事到產(chǎn)品的閉環(huán)經(jīng)營(yíng)。而對(duì)于特步來(lái)說(shuō)，則可以借助智美強(qiáng)大的賽事運(yùn)營(yíng)能力和專業(yè)知識(shí)，進(jìn)一步拓展體育產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的開發(fā)和多元化;在提高品牌知名度的同時(shí)進(jìn)入體育賽事運(yùn)作這一高利潤(rùn)領(lǐng)域，既可以節(jié)省廣告成本，又可以打造自己的廣告平臺(tái)。
　　
　　同樣，買下西班牙足球品牌卡爾美在中國(guó)區(qū)的所有權(quán)之后，卡爾美(中國(guó))有限公司也從足球裝備的生產(chǎn)銷售向足球培訓(xùn)領(lǐng)域拓展。目前已經(jīng)與福建、廣西、河南等全國(guó)多個(gè)省份的教育廳和體校合作，合作內(nèi)容包括全省足球教練員培訓(xùn)、足球訓(xùn)練營(yíng)、校園足球賽事、優(yōu)秀球員選拔輸送等諸多領(lǐng)域。
　　
　　“我們希望在未來(lái)能夠打造一條青少年足球產(chǎn)業(yè)鏈，將‘足球青訓(xùn)基地’、優(yōu)秀足球教練團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀的青少年苗子等整合在一起，也讓卡爾美的品牌影響力可以滲透到各個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域。”卡爾美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
　　
　　而貴人鳥也在去年開始和中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)、中國(guó)中學(xué)生體育協(xié)會(huì)合作，并成立了專門的公司——康湃思，主要進(jìn)行校園賽事的運(yùn)營(yíng)、賽事傳播及體育培訓(xùn)等項(xiàng)目。
　　
　　打通體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游
　　
　　從特步、貴人鳥等體育品牌的跨界布局來(lái)看，除了從產(chǎn)品領(lǐng)域向賽事運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的拓展之外，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游的完整布局是最終目的。
　　
　　從特步與智美的合作來(lái)看，這是特步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到賽事運(yùn)營(yíng)，進(jìn)入體育用品營(yíng)銷領(lǐng)域閉環(huán)經(jīng)營(yíng)模式的嘗試。借由此次合作，特步擴(kuò)大了其體育業(yè)務(wù)范圍，未來(lái)將提供產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)縫的一站式產(chǎn)業(yè)化管理，加強(qiáng)品牌形象和美譽(yù)度，同時(shí)也提出了體育+、產(chǎn)品+、互聯(lián)網(wǎng)+，整合成“3+”變革戰(zhàn)略，在產(chǎn)品方面進(jìn)行功能性全面升級(jí)，并與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為戰(zhàn)略合作伙伴，建立O2O平臺(tái)，打通線上線下。
　　
　　而去年6月成立的，由貴人鳥股份、虎撲體育、景林投資共同發(fā)起創(chuàng)立總規(guī)模20億元的體育產(chǎn)業(yè)投資基金“動(dòng)域資本(TheArenaCapital)”，也是涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各個(gè)環(huán)節(jié)。據(jù)了解，動(dòng)域資本的投資策略是“體育+互聯(lián)網(wǎng)+科技”，投資階段將覆蓋早期、成長(zhǎng)期至Pre-IPO(上市之前)，投資方向囊括了互聯(lián)網(wǎng)+體育、O2O體育服務(wù)、智能設(shè)備、體育培訓(xùn)、場(chǎng)館服務(wù)、賽事組織和媒體等體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。
　　
　　對(duì)于此次合作，貴人鳥在公告中表示：作為體育產(chǎn)業(yè)鏈的制高點(diǎn)，可謂得資源者得未來(lái)，公司以此為入口可享受國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)大前景所帶來(lái)的投資收益，也可與已有布局進(jìn)行多方面協(xié)同，使其體育產(chǎn)業(yè)布局再上臺(tái)階。
　　
　　目前，動(dòng)域資本已經(jīng)投資了30多個(gè)項(xiàng)目，包括懂球帝、虎撲跑步等項(xiàng)目。通過(guò)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資，貴人鳥實(shí)現(xiàn)了從“傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服制造及品牌經(jīng)營(yíng)”向“以體育服飾用品為基礎(chǔ)、多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”升級(jí)。 從產(chǎn)品到賽事 打通體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游