2月中旬，2012年行業(yè)大調(diào)研結(jié)束后，楊世濱在總結(jié)會上說：“行業(yè)面臨新一輪的洗牌，而且市場形勢將更嚴峻。”具備全球戰(zhàn)略發(fā)展眼光，率先走出去的企業(yè)擁有了更加豐富的資源和優(yōu)惠的政策；而國內(nèi)一些中小企業(yè)面臨著工人工資上漲、成本走高、融資難等壓力，企業(yè)發(fā)展嚴重受阻??在這樣的市場情況下，大型企業(yè)會發(fā)展得越來越好，行業(yè)有可能出現(xiàn)更多的百億企業(yè)、千億集群。在中國針織工業(yè)協(xié)會五屆三次常務(wù)理事擴大會上，“行業(yè)洗牌”再次被提及，我國針織企業(yè)、集群應(yīng)何去何從，會議給出了答案：企業(yè)要加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，集群亟待二次規(guī)劃。

　　不容小覷的內(nèi)需市場

　　2011年我國社會消費品零售總額為181225.8億元，同比增長17.1%。大商集團以及百聯(lián)集團年銷售更是突破了1000億元大關(guān)，年銷售超百億元的百貨商場有幾十家，三四線城市的百貨業(yè)也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展態(tài)勢。

　　1998年，電影《泰坦尼克號》在中國的票房是3.6億元，占全球的2.4%；2010年，《阿凡達》在中國達到2.5億美元的票房，占全球的8%；2011年，《變形金剛3》坐擁中國11億美元票房，占全球的15%，《功夫熊貓2》在中國有2.5億美元票房，占全球的14%??有數(shù)據(jù)顯示，2011年每部好萊塢影片在中國平均產(chǎn)出3741萬美元，遠遠超過美國、日本等國家。

　　針織服裝消費市場的情況又如何呢？楊世濱在報告中給出了官方數(shù)據(jù)：來自中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2005~2011年針織服裝進口價格一路上揚，從1.48美元上升到7.56美元。“我們每年平均進口2.52億件針織服裝，如果每個消費者購買5套，意味著有5000萬人消費這些高價服裝?？梢钥闯?，我國的內(nèi)需市場是非常龐大的。”

　　在此次會議上，中國百貨商業(yè)協(xié)會副秘書長范艷茹公布的數(shù)字更加驗證了中國內(nèi)需消費市場的潛力。2011年我國社會消費品零售總額為181225.8億元，同比增長17.1%。據(jù)了解，大商集團以及百聯(lián)集團年銷售更是突破了1000億元大關(guān)，年銷售超百億元的百貨商場有幾十家，三四線城市的百貨業(yè)也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展態(tài)勢。今年1~2月份，我國百貨業(yè)整體運行保持了穩(wěn)定增長，來自94家中國百貨商業(yè)協(xié)會會員企業(yè)的經(jīng)營統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，百貨實現(xiàn)銷售總額3762億元，同比增長22.2%。

　　二次規(guī)劃聚焦園區(qū)發(fā)展

　　二次規(guī)劃的目的就是要提高園區(qū)內(nèi)協(xié)作效能和展示功能；加大宣傳力度，努力成為城市群新名片；形成新的集聚效應(yīng)，提高區(qū)域競爭力，打造新百億、千億強勢集群。

　　山東嘉祥縣是中國手套名鎮(zhèn)，產(chǎn)品出口到韓國、日本等國家。這個鎮(zhèn)里幾乎家家戶戶都從事手套制造加工，該鎮(zhèn)60%以上的稅收也來自于手套業(yè)。嘉祥手套行業(yè)協(xié)會負責(zé)人曾提出這樣一個問題：“我們鎮(zhèn)是一個手套產(chǎn)業(yè)集群，鎮(zhèn)里有很多村子，做手套的企業(yè)都分散在各個村子，該如何集聚？”這其實是目前很多針織產(chǎn)業(yè)集群共同面臨的問題：如何形成更高層次的集聚效應(yīng)？當(dāng)然，這不只是空間上的集聚，關(guān)鍵是資源如何能夠得到更深層次的整合、利用。

　　“第一次規(guī)劃是集群發(fā)展優(yōu)于個體發(fā)展，現(xiàn)在是打造新型園區(qū)，將各種要素集合在一起。園區(qū)發(fā)展優(yōu)于集群發(fā)展，這就是二次規(guī)劃。”楊世濱說。據(jù)中科院發(fā)布的報告顯示，中國正在形成23個城市群，這些城市群內(nèi)都市圈或大城市數(shù)量不少于3個，至少有1個特大或超大城市為核心；人口規(guī)模不低于2000萬人，城市化水平大于50%，非農(nóng)業(yè)產(chǎn)值比率超過70%；人均GDP超過3000美元，經(jīng)濟密度大于500萬元人民幣/平方公里。“城市群的形成意味著競爭能力的提升以及政府力量的強化投入，可能會產(chǎn)生聚變效應(yīng)。二次規(guī)劃的目的就是要提高園區(qū)內(nèi)協(xié)作效能和展示功能；加大宣傳力度，努力成為城市群新名片；形成新的集聚效應(yīng)，提高區(qū)域競爭力，打造新百億、千億強勢產(chǎn)業(yè)集群。”楊世濱分析道。

　　浙江海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)比較明顯。目前，該園區(qū)開發(fā)面積5.7平方公里，擁有入園企業(yè)430家，85%以上的企業(yè)從事經(jīng)編及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，園區(qū)內(nèi)形成了原料、織造、深加工、成品等前、中、后道配置合理的產(chǎn)業(yè)鏈。該園區(qū)經(jīng)編業(yè)經(jīng)濟總量占海寧市行業(yè)總量的70%，約占全國行業(yè)總量的20%，是全國最大的經(jīng)編生產(chǎn)加工銷售基地。該園區(qū)企業(yè)生產(chǎn)的燈箱廣告布、篷蓋布約占國內(nèi)市場的70%，經(jīng)編土工材料約占國內(nèi)市場的40%。2010年該園區(qū)平均每畝土地產(chǎn)值359萬元，人均年產(chǎn)值109萬元，人均利稅5.3萬元，遠遠高于全國紡織行業(yè)平均水平。

　　楊世濱總結(jié)說，企業(yè)面臨行業(yè)新一輪的洗牌和重組時，可以通過調(diào)整市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，盡快調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。對于承載中國針織行業(yè)發(fā)展的30多個產(chǎn)業(yè)集群來說，要實行二次規(guī)劃，形成新的集聚效應(yīng)，進一步提升集群企業(yè)競爭力。

　　創(chuàng)新品牌運營思維

　　運營品牌做廣告是免不了的，但讓品牌真正走進消費者的心中，讓品牌成為企業(yè)的無形資產(chǎn)，才是最重要的。

　　3月底的行業(yè)三大展會給人們透露了一個更加強勁的信號，即無論是品牌企業(yè)還是中小企業(yè)，打造自主品牌已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必由之路。如何解決企業(yè)在品牌建設(shè)過程中遇到的問題，探索品牌文化的市場化運作模式，快速推動企業(yè)的品牌化發(fā)展？在此次會議上，上海品牌交易中心總裁蘇強給出了自己的觀點。

　　據(jù)了解，上海品牌交易中心由國家工信部中小企業(yè)發(fā)展促進中心、上海文化產(chǎn)權(quán)交易所、中國中小企業(yè)品牌建設(shè)示范基地、北京大學(xué)中國產(chǎn)權(quán)與PE市場發(fā)展研究機構(gòu)共同發(fā)起籌建，是針對品牌產(chǎn)權(quán)交易的第三方市場，是以品牌的股權(quán)、物權(quán)、債權(quán)以及知識產(chǎn)權(quán)等各類品牌屬性的文化產(chǎn)權(quán)作為交易對象的專業(yè)化權(quán)益類市場交易平臺。

　　對于中小企業(yè)來說，品牌化運營需要更多資金的支持，而這也成為上海品牌交易中心的創(chuàng)新之處。在籌建過程中，該中心吸引了銀行、基金以及小額貸款公司等眾多金融機構(gòu)，專項成立了種子基金、天使基金、產(chǎn)業(yè)基金以及渠道基金，分別投入到不同成長階段的品牌企業(yè)，幫助企業(yè)健康成長。“上海品牌交易中心具有品牌價值發(fā)現(xiàn)的作用，并為企業(yè)提供資源整合的渠道，助推產(chǎn)業(yè)升級，打造品牌夢工廠。”蘇強說。

　　記者在與企業(yè)交流中，聽到不少企業(yè)提及做品牌，走品牌化發(fā)展道路。然而，企業(yè)對于品牌的理解不盡相同。當(dāng)然，運營品牌做廣告是免不了的，但讓品牌真正走進消費者的心中，讓品牌成為企業(yè)的無形資產(chǎn)，才是最重要的。在市場發(fā)展變革中，創(chuàng)新品牌運營思維或?qū)槠髽I(yè)帶來意想不到的收獲。