近日，以“中國(guó)制造·世界品質(zhì)”為主題的2012中國(guó)服裝品質(zhì)發(fā)展(深圳)對(duì)話論壇在深圳舉行。政府代表、行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人及企業(yè)代表、媒體記者多方共同圍繞服裝業(yè)來(lái)探討“中國(guó)制造”的未來(lái)前進(jìn)方向，希望依靠廣東及深圳的窗口作用，繼續(xù)探索品牌國(guó)際化的成熟路徑，讓“中國(guó)制造”的“世界品質(zhì)”形象更加堅(jiān)實(shí)與豐滿。

　　野蠻生長(zhǎng)但從未脫軌國(guó)際

　　在改革開(kāi)放的大潮中，受優(yōu)厚的出口退稅政策鼓勵(lì)，一大批中國(guó)服裝加工企業(yè)如雨后春筍般生長(zhǎng)起來(lái)。發(fā)展逾二十載，如今中國(guó)每年生產(chǎn)出來(lái)的服裝產(chǎn)品及其附屬品已占全世界總產(chǎn)量的60%。如此迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，正如論壇主持人所言：“這段時(shí)間是中國(guó)服裝野蠻生長(zhǎng)的二十年。而正是有了這二十年的積淀，才有了中國(guó)服裝對(duì)接世界品質(zhì)的底氣。”

　　20世紀(jì)末期，我國(guó)最大的服裝企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入不足50億元，而2007年，我國(guó)最大的服裝企業(yè)銷(xiāo)售收入已近200億。2005年紡織服裝的總產(chǎn)值約占全國(guó)總產(chǎn)值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一。中國(guó)已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來(lái)自于中國(guó)生產(chǎn)。

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳認(rèn)為，正是這種野蠻生長(zhǎng)的發(fā)展方式，使深圳市服裝業(yè)能夠擁有今天的成就。“經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展，從一開(kāi)始100%的加工出口到如今擁有60%~70%的自主品牌，不僅使深圳成為世界品牌的加工基地，同時(shí)也使我們?cè)趪?guó)內(nèi)一線城市非常強(qiáng)勢(shì)的賺取了60%的市場(chǎng)。”沈永芳說(shuō)。

　　卡爾丹頓總經(jīng)理助理兼高級(jí)定制部總監(jiān)劉丹對(duì)服裝業(yè)的發(fā)展歷程也頗有感觸。“93年成立的卡爾丹頓，從最初的批發(fā)貿(mào)易發(fā)展到今天的品牌化規(guī)?；瑩碛袃纱笃放萍傲髽I(yè)務(wù)系列，在全國(guó)擁有五百多家店鋪，并實(shí)現(xiàn)了完全自主生產(chǎn)、設(shè)計(jì)及銷(xiāo)售。”劉丹感言，“我們走過(guò)了一條不尋常之路。”

　　中國(guó)制造經(jīng)歷了OEM模式，現(xiàn)階段在企業(yè)逐漸掌握核心技術(shù)的前提下，OEM模式向ODM模式的轉(zhuǎn)變將成為企業(yè)的必然選擇。沈永芳說(shuō)：“中國(guó)將走一條從OEM到ODM再到OBM的道路，而深圳的服裝產(chǎn)業(yè)則是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的典范，政府也非常支持我們走出去。國(guó)際大牌Zara進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，價(jià)格比我們還便宜，在這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，我們應(yīng)該在品質(zhì)、創(chuàng)意、文化上做得更好。”

　　利用改革開(kāi)放帶來(lái)的便利及特區(qū)優(yōu)勢(shì)，深圳服裝業(yè)更早的接軌國(guó)際并因此更接近國(guó)際化，這也使該地區(qū)的企業(yè)能夠?qū)?guó)際上先進(jìn)的技術(shù)、理念、生產(chǎn)方式融入到發(fā)展中。中國(guó)制造雖然在質(zhì)量上已經(jīng)獲得國(guó)際高端品牌的青睞，但在深圳市政協(xié)副主席王學(xué)為看來(lái)，盡管我們已經(jīng)擁有了“中國(guó)制造”的相當(dāng)雄厚的基礎(chǔ)，但“中國(guó)制造”并不會(huì)直接的、自然的生產(chǎn)出世界品質(zhì)。兩者的轉(zhuǎn)變需要企業(yè)家，服裝行業(yè)及政府部門(mén)繼續(xù)為之付出艱苦的努力。

　　還原真實(shí)的“世界品質(zhì)”

　　“服裝行業(yè)發(fā)展到今天，我們已經(jīng)意識(shí)到，中國(guó)制造提升到世界品質(zhì)的必要性。包括很多深圳服裝企業(yè)，都在積極探索從中國(guó)制造到世界品質(zhì)的有效對(duì)接途徑。”王學(xué)為在論壇開(kāi)始之初提到。

　　從早期“中國(guó)制造”的特色“廉價(jià)”發(fā)展至今，部分企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量以及技術(shù)上，相較于國(guó)際知名制造商已擁有一定優(yōu)勢(shì)。2009年商務(wù)部全球推廣“中國(guó)制造”，即是基于形象轉(zhuǎn)變的必要性而為。

　　“中國(guó)制造”的實(shí)力與日俱增，而消費(fèi)者并不一定了解。王學(xué)為舉例說(shuō)：“蘋(píng)果公司的產(chǎn)品不管是Iphone或是Ipad都是在深圳富士康制造的，但世界上沒(méi)有多少人知道是咱們制造的，就算知道了也不會(huì)聯(lián)想到中國(guó)制造的品質(zhì)。所以這樣的缺失是一個(gè)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。”

　　為“中國(guó)制造”還原真實(shí)的“世界品質(zhì)”，已經(jīng)顯得越來(lái)越重要和緊迫。在深圳市皮革行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉維東看來(lái)，中國(guó)最優(yōu)秀的產(chǎn)品大部分是出口國(guó)外，中國(guó)消費(fèi)者往往接受一些返銷(xiāo)回來(lái)的國(guó)際名品。“中國(guó)制造是完全具備世界品質(zhì)的。”劉維東說(shuō)，“好的東西需要社會(huì)做好動(dòng)員工作，要讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者知道中國(guó)企業(yè)可以制造出優(yōu)秀的世界級(jí)產(chǎn)品，并且能夠推動(dòng)他們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)支持這些產(chǎn)品。”

　　“深圳的皮革行業(yè)和服裝行業(yè)一樣，也經(jīng)歷了由外銷(xiāo)到內(nèi)銷(xiāo)，再依靠?jī)?nèi)銷(xiāo)提升品牌的過(guò)程。”劉維東介紹說(shuō)，“比如百麗，去年銷(xiāo)售在中國(guó)整個(gè)零售類(lèi)的上市公司中做到了第一位，現(xiàn)在自主品牌有二十多個(gè)，代理品牌有十幾個(gè)。相比其他重視外銷(xiāo)的品牌，百麗將主要精力放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這也是百麗能夠在國(guó)內(nèi)擁有很高知名度的原因。”

　　中國(guó)服裝行業(yè)作為“中國(guó)制造”的代表性行業(yè)，近些年來(lái)已有企業(yè)開(kāi)始探索并著手解決王學(xué)為提到的現(xiàn)象?？柕ゎD的劉丹說(shuō)：“卡爾丹頓經(jīng)過(guò)二十多年發(fā)展，我們認(rèn)為品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)和基石，所以提出公司要四化發(fā)展。一是品牌價(jià)值觀的普世化，二是品牌發(fā)展的國(guó)際化，三是技術(shù)品質(zhì)的領(lǐng)先化，四是產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的全球化。”

　　在如何提高產(chǎn)品品質(zhì)的問(wèn)題上，卡爾丹頓供應(yīng)鏈管理中心總監(jiān)徐海嵐女士說(shuō)：“事實(shí)上，卡爾丹頓一開(kāi)始就制定了建立全球一體化這樣一個(gè)供應(yīng)鏈建設(shè)目標(biāo)。目前我們已經(jīng)有了研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、物流配送、終端銷(xiāo)售這樣一個(gè)完整的供應(yīng)鏈體系。”

　　品牌整體表現(xiàn)出色，也使一些外國(guó)高端品牌選擇與中國(guó)服裝企業(yè)建立合作關(guān)系。法國(guó)頂級(jí)面料商多美公司即在會(huì)議當(dāng)天宣布與卡爾丹頓達(dá)成戰(zhàn)略合作。多美公司遠(yuǎn)東及大中華區(qū)經(jīng)理Pierre在解釋為什么選擇與卡爾丹頓合作的原因時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)在跟多美合作的品牌有紀(jì)梵希、香奈兒、愛(ài)馬仕、迪奧等，我們了解到卡爾丹頓的客人也是非常挑剔的，他們要求的品質(zhì)也是至高無(wú)上的。”

　　而來(lái)自意大利的MTVV公司負(fù)責(zé)人MatteoLazzeri也對(duì)中國(guó)產(chǎn)品品質(zhì)表示出了滿意的態(tài)度。她說(shuō)：“在我們看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)成為未來(lái)很少能提供高質(zhì)量品質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)。”

　　再出發(fā)打造世界品牌

　　中國(guó)目前是世界第一的服裝制造大國(guó)和出口大國(guó)，同時(shí)還是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)。在行業(yè)發(fā)展歷經(jīng)20年風(fēng)雨洗禮之后，在紡織品服裝出口占全球市場(chǎng)的比重高達(dá)三成以上的背景下，“中國(guó)創(chuàng)造世界品牌”的呼聲在社會(huì)上越來(lái)越高。

　　“擁有品牌的產(chǎn)品毫無(wú)疑問(wèn)是在車(chē)間里生產(chǎn)出來(lái)的，但是生產(chǎn)車(chē)間無(wú)法產(chǎn)生知名品牌，只能產(chǎn)生于我們的企業(yè)。通過(guò)企業(yè)家的戰(zhàn)略性策劃，并調(diào)動(dòng)整合產(chǎn)業(yè)鏈，來(lái)提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和拓展的能力，同時(shí)要為建立企業(yè)的社會(huì)信譽(yù)而在市場(chǎng)方面持續(xù)投入，使企業(yè)形象能夠持續(xù)建立，只有這樣才能構(gòu)成企業(yè)品牌發(fā)展的一些基礎(chǔ)。”王學(xué)為為中國(guó)企業(yè)品牌化發(fā)展道路提出了自己的意見(jiàn)。

　　面對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，卡爾丹頓已經(jīng)推出了高級(jí)定制戰(zhàn)略，以適應(yīng)新的消費(fèi)需求。高級(jí)定制部總監(jiān)劉丹說(shuō)：“中國(guó)現(xiàn)在的消費(fèi)者，越來(lái)越理性越來(lái)越成熟，特別是在著裝方面，更重視個(gè)人形象以及內(nèi)在精神的表達(dá)，希望服飾能夠?qū)⑺麄兊倪@種狀態(tài)表現(xiàn)出來(lái)。與法國(guó)多美公司合作正式基于這一戰(zhàn)略選擇。”

　　“卡爾丹頓成立之初就想做國(guó)際品牌，我覺(jué)得現(xiàn)有的這個(gè)階段可以和國(guó)際先進(jìn)的成熟的品牌合作，而且只有站在巨人的肩膀上，才能看得更遠(yuǎn)。”劉丹說(shuō)，“我們?cè)牧系钠焚|(zhì)是世界一流的，高級(jí)定制針對(duì)三大領(lǐng)袖人群，有行政領(lǐng)袖、商業(yè)領(lǐng)袖和思想領(lǐng)袖。服務(wù)對(duì)象不分國(guó)籍，所以我認(rèn)為，優(yōu)良的品質(zhì)是我們通行世界的通行證。”

　　而對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃，劉丹稱(chēng)：“卡爾丹頓的國(guó)際化會(huì)有一個(gè)步驟。實(shí)現(xiàn)這一愿景，一個(gè)是依靠我們資源的整合能力，第二個(gè)就是我們的人才隊(duì)伍，我們覺(jué)得去做一個(gè)品牌，要把最好的產(chǎn)品帶給當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者，同時(shí)還要給到最好的服務(wù)。所以，卡爾丹頓在設(shè)計(jì)人才、營(yíng)銷(xiāo)人才、管理人才等方面還要做進(jìn)一步的積累。”“我們希望五到十年，我們不僅成為中國(guó)男裝里的高端名牌，也能成為亞太地區(qū)有影響的男裝品牌。”劉丹對(duì)卡爾丹頓的未來(lái)充滿信心。

　　卡爾丹頓作為中國(guó)服裝業(yè)的代表，已積累有二十年的經(jīng)驗(yàn)，不論是技術(shù)或是質(zhì)量保障，甚至品牌理念上都已顯露出成熟的一面。而其在男裝領(lǐng)域的高端路線規(guī)劃，意圖也十分明顯，即要將卡爾丹頓打造成為高端男裝品牌。未來(lái)卡爾丹頓若能成功步入高端，幸福的或?qū)⒉粌H僅是企業(yè)自身，還有中國(guó)服裝業(yè)。

　　來(lái)自深圳市連鎖經(jīng)營(yíng)與零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)于健呼吁中國(guó)大眾應(yīng)走出所謂產(chǎn)地等于品質(zhì)的消費(fèi)的誤區(qū)，商業(yè)渠道應(yīng)該為中國(guó)制造感到驕傲，給予更多的支持和優(yōu)惠，而不是淺顯的認(rèn)為中國(guó)制造就是低檔。同時(shí)，政府有關(guān)部門(mén)也應(yīng)該給予中國(guó)品牌更多的政策支持，新聞媒體應(yīng)該在更深的了解中國(guó)品牌、中國(guó)企業(yè)的基礎(chǔ)上理性思考和正面引導(dǎo)，保護(hù)中國(guó)制造和支持中國(guó)品牌的發(fā)展壯大；期望中國(guó)制造的優(yōu)秀品牌理直氣壯的樹(shù)立中國(guó)品牌，做好國(guó)內(nèi)巿場(chǎng)，發(fā)展國(guó)際巿場(chǎng)，做精中國(guó)制造、做強(qiáng)中國(guó)創(chuàng)造的世界品牌。

　　服裝業(yè)的高端突圍，將打破國(guó)內(nèi)高端服裝品牌被外國(guó)品牌盤(pán)踞的現(xiàn)狀。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)服裝業(yè)整體的發(fā)展是極為有利的。