近來，前有引發(fā)人們廣泛關(guān)注的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌“閉店潮”，后有男裝品牌遭遇庫(kù)存高企、利潤(rùn)下滑的窘境，去庫(kù)存已成為我國(guó)紡織服裝企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。除了開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，紡織服裝業(yè)也面臨著出口增速下滑的壓力。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年1月至11月，我國(guó)紡織品服裝出口2308億美元，同比僅增長(zhǎng)2.1%，扣除價(jià)格因素實(shí)際為負(fù)增長(zhǎng)。外需市場(chǎng)再現(xiàn)波動(dòng)讓紡織業(yè)的形勢(shì)備受關(guān)注。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)紡織業(yè)回暖的強(qiáng)度還較弱，基礎(chǔ)尚不牢固，表現(xiàn)有投資增速回落較快，新開工項(xiàng)目還在持續(xù)減少，棉制品出口大幅下降等。我國(guó)紡織業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫切。

　　困難不小機(jī)會(huì)尚存

　　低端訂單外流正在加劇，雖然周邊國(guó)家和地區(qū)尚不具備大規(guī)模承接我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的條件，但國(guó)內(nèi)紡織業(yè)深度調(diào)整迫在眉睫

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱表示，一年多來，紡織業(yè)的生產(chǎn)、銷售和盈利都經(jīng)歷了不小的考驗(yàn)，目前紡織業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛期——

　　第一,國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的嚴(yán)峻復(fù)雜,紡織業(yè)發(fā)展面臨的局面較為復(fù)雜。第二，紡織業(yè)本身在經(jīng)歷一個(gè)深度調(diào)整。一方面，過去很多年紡織業(yè)依靠規(guī)模擴(kuò)張獲得高增長(zhǎng)的傳統(tǒng)模式急需改善;另一方面，作為具有勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)行業(yè)，紡織業(yè)正面臨著資源環(huán)境瓶頸以及要素成本的快速上漲，導(dǎo)致訂單外流至周邊國(guó)家和地區(qū)，而價(jià)值鏈高端又尚未完全建立起來。

　　自2012年9月以來，隨著內(nèi)需的穩(wěn)定增長(zhǎng)，企業(yè)商業(yè)庫(kù)存的調(diào)整以及上年同期基數(shù)的降低，紡織行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速稍有回升，但國(guó)內(nèi)外棉花差價(jià)仍在擴(kuò)大，國(guó)際市場(chǎng)依然低迷，行業(yè)回升的基礎(chǔ)并不牢固。

　　“面對(duì)困難，紡織服裝企業(yè)應(yīng)建立對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的信心。隨著人民群眾對(duì)消費(fèi)的需求越來越高，紡織服裝業(yè)所承擔(dān)的衣著類消費(fèi)也將相應(yīng)有所提升。”王天凱表示。

　　從我國(guó)紡織業(yè)發(fā)展的實(shí)際來看，具備一定實(shí)力的大企業(yè)目前仍是少數(shù)，對(duì)于占據(jù)行業(yè)主流的中小企業(yè)來說，相對(duì)簡(jiǎn)單的訂單式生產(chǎn)加工目前正面臨一些困難。中小企業(yè)要擺脫困境，必須在做專、做精、做實(shí)上下足功夫。

　　“前段時(shí)間，經(jīng)過對(duì)周邊國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，這些國(guó)家和地區(qū)目前尚不存在大規(guī)模承接我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的條件，國(guó)內(nèi)廣大中小紡織企業(yè)仍有發(fā)展機(jī)會(huì)。”王天凱表示。

　　做足準(zhǔn)備拓展內(nèi)銷

　　企業(yè)首先應(yīng)該把準(zhǔn)市場(chǎng)的脈搏，才能“對(duì)癥下藥”。外貿(mào)型紡織企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)，“懂市場(chǎng)”這一課就一定要補(bǔ)上

　　在外貿(mào)形勢(shì)遭遇冬寒的當(dāng)下，如何“掘金”內(nèi)銷市場(chǎng)成為紡織企業(yè)正在面臨的新課題。王天凱表示，近年來，紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)，外部形勢(shì)的嚴(yán)峻性在一定程度上加速了這一調(diào)整升級(jí)的進(jìn)程。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年1月至10月，全國(guó)限額以上服裝鞋帽、針紡織品零售額同比增長(zhǎng)17.9%，低于上年同期6.2個(gè)百分點(diǎn)，較一季度提高3.3個(gè)百分點(diǎn)，較上半年提高1.0個(gè)百分點(diǎn)?？鄢齼r(jià)格因素，衣著類商品零售實(shí)際增速為14.1%，低于上年同期5.6個(gè)百分點(diǎn)，較一季度、上半年分別提高3.5個(gè)和1.0個(gè)百分點(diǎn)。10月，全國(guó)百家大型零售百貨服裝銷售同比增長(zhǎng)14.2%，增速較上年同期增加2.1個(gè)百分點(diǎn)。目前，紡織業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)增速基本保持平穩(wěn)。

　　“探討外貿(mào)型紡織企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷過程中遇到的問題，我認(rèn)為企業(yè)首先應(yīng)該把準(zhǔn)市場(chǎng)的脈搏，才能‘對(duì)癥下藥’。”王天凱說。過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，我國(guó)外貿(mào)型紡織企業(yè)大多習(xí)慣于訂單式生產(chǎn)，不需費(fèi)心考慮市場(chǎng)狀況，只要能夠按時(shí)按量完成訂單，生意便可做成。如今，企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)，“懂市場(chǎng)”這一課就一定要補(bǔ)上。

　　第一，相關(guān)企業(yè)應(yīng)在大量調(diào)研的基礎(chǔ)上確定產(chǎn)品面向的消費(fèi)群體，有的企業(yè)可以考慮面向一線城市做強(qiáng)品牌效應(yīng)，有的企業(yè)則可以考慮面向二三線城市以及更廣大的農(nóng)村市場(chǎng)做大眾化產(chǎn)品的滲透;第二，企業(yè)應(yīng)在搞清楚自身加工能力和管理水平的基礎(chǔ)上，去思考該與哪種類型的市場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)行對(duì)接，這不僅避免盲目跟風(fēng)，還可有效避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，最大程度地確保收益。

　　品牌支撐豐富內(nèi)涵

　　建設(shè)品牌是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。在關(guān)注品牌文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上，紡織業(yè)需要品牌的管理者根據(jù)消費(fèi)者不同需求的動(dòng)態(tài)過程來進(jìn)行調(diào)整

　　工信部此前發(fā)布的《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》及中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)綱要(2011-2020)》，都把自主品牌建設(shè)作為我國(guó)紡織工業(yè)加快科學(xué)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要舉措，并把它作為紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)的四大戰(zhàn)略基點(diǎn)之一。

　　目前，紡織業(yè)自主品牌建設(shè)在家紡、服裝兩個(gè)行業(yè)取得了比較明顯的成效，行業(yè)內(nèi)的很多自主品牌正在不斷成長(zhǎng)成熟。2010-2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查結(jié)果顯示，占行業(yè)總數(shù)4%的自主品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)了14.8%的服裝市場(chǎng)銷售額，平均利潤(rùn)率達(dá)到10.1%，明顯高于全國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)6.2%的利潤(rùn)率水平。從服裝這一個(gè)行業(yè)來看，目前自主品牌包括2000多個(gè)活躍品牌(國(guó)內(nèi)主要城市，不包括專業(yè)市場(chǎng))、87個(gè)中國(guó)名牌、262個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo);從產(chǎn)品銷售收入來看，1%的優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模以上企業(yè)銷售額的31%;從利潤(rùn)總額來看，1%的優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)總額的49%。

　　有關(guān)專家表示，建設(shè)品牌是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。在關(guān)注品牌文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上，紡織業(yè)需要品牌的管理者根據(jù)消費(fèi)者不同需求的動(dòng)態(tài)變化來進(jìn)行調(diào)整。

　　紡織業(yè)一直對(duì)科技創(chuàng)新高度重視，在行業(yè)面臨困難的時(shí)候，創(chuàng)新顯得尤為可貴。在日前舉辦的2012年度“紡織之光”科技教育獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上，行業(yè)創(chuàng)新的重要性再一次集中體現(xiàn)。到目前為止，該活動(dòng)已對(duì)713項(xiàng)科技獎(jiǎng)、372項(xiàng)教育成果獎(jiǎng)等進(jìn)行了獎(jiǎng)勵(lì)。這些成果對(duì)推動(dòng)紡織行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整作出了重要貢獻(xiàn)。