端小平：既要打造品牌還要引導(dǎo)消費(fèi)

中國纖維流行趨勢發(fā)布活動正在影響著化纖行業(yè)乃至紡織工業(yè)的進(jìn)程。2014/2015中國纖維流行趨勢發(fā)布受到了業(yè)界的關(guān)注和期許，活動在提升服務(wù)品質(zhì)的同時，吸引了知名服裝設(shè)計(jì)師加盟。中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會會長端小平表示今年的活動將會更加豐富和精彩。

記者：請您解讀一下今年的活動主題——“和諧與品質(zhì)”？

端小平：本屆活動在延續(xù)上屆主題概念的基礎(chǔ)上，特別提出了對“品質(zhì)”的關(guān)注，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是生活品質(zhì)，生活品質(zhì)表現(xiàn)人們?nèi)粘Ｉ畹钠肺缓唾|(zhì)量，包括文化生活品質(zhì)、社會生活品質(zhì)、環(huán)境生活品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)生活品質(zhì)、政治生活品質(zhì)。二是產(chǎn)品品質(zhì)，消費(fèi)者的高品質(zhì)生活對產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求。產(chǎn)品品質(zhì)包括產(chǎn)品外觀、特點(diǎn)、功能、可信賴度、耐用度及服務(wù)度等。

記者：今年與去年相比，是否會有同樣的纖維入選？如何判斷纖維的流行趨勢和潮流？

端小平：纖維流行趨勢延續(xù)周期較長，這一點(diǎn)與服裝、面料、紗線和色彩流行趨勢不同，這取決于其內(nèi)在流行元素的認(rèn)同度。纖維流行的元素，主要是其技術(shù)性、差別化、功能性、時代特征（綠色、環(huán)保、低碳、節(jié)能）。從這一點(diǎn)可以看出，雖然入選纖維的名稱可能沒有改變，但是通過不斷的科技創(chuàng)新，其生產(chǎn)過程、性能指標(biāo)等方面會發(fā)生很大的變化。

纖維流行趨勢不僅要打造暢銷產(chǎn)品和知名品牌，而且還要推廣創(chuàng)新技術(shù)和消費(fèi)理念。

記者：上下游合作變得更為重要，上游纖維企業(yè)主導(dǎo)的活動如何更好地服務(wù)于下游企業(yè)？

端小平：建立上下游更緊密的合作關(guān)系首先要讓產(chǎn)業(yè)鏈終端認(rèn)識到上游的發(fā)展與進(jìn)步。纖維流行趨勢發(fā)布及展示活動為宣傳上游的發(fā)展成果搭建了舞臺,也可以讓更多的國內(nèi)下游廠家享受到豐富、實(shí)惠的原料信息，幫助下游企業(yè)更準(zhǔn)確地把握國際和國內(nèi)面料在功能、外觀、服用性能上的流行趨勢。這就為下游企業(yè)在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、采購等環(huán)節(jié)提供俯尤嫻牟慰己途霾叩囊讕蕁? 活動的最終目的是推動我國化纖品牌的建設(shè)，而品牌的形成需要長時間積累和大量資金的投入，僅靠化纖企業(yè)自身無法將原料直觀地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，因此，需要借力終端生產(chǎn)商建立聯(lián)合品牌。

記者：今年的活動有哪些亮點(diǎn)？

端小平：2014/2015中國纖維流行趨勢發(fā)布活動與2014中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會同時同地舉辦，實(shí)現(xiàn)了纖維與面料零距離對接。我們將繼續(xù)全力打造中國纖維館。“纖動世界 美麗中國”主題展覽真正實(shí)現(xiàn)纖維與面料企業(yè)的無縫對接。而且，活動移師上海，贏得了江浙滬眾多國內(nèi)紡織企業(yè)的積極響應(yīng)。活動近鄰生產(chǎn)集聚地也為企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力，進(jìn)一步為展現(xiàn)企業(yè)綜合實(shí)力提供便利。

“纖動世界 美麗中國”還將開展以“纖維流行趨勢”、“化纖再生與循環(huán)經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)館”、“逸綿——后時代的生活”，“多彩生活 時尚錦綸”、“生物基新材料纖維展”、“ 盛虹·中國纖維（逸綿）創(chuàng)意時尚匯”活動。現(xiàn)場還將舉辦由知名設(shè)計(jì)師運(yùn)用流行纖維設(shè)計(jì)服裝的現(xiàn)場秀活動。

值得一提的是，系列活動中的盛虹·中國纖維（逸綿）創(chuàng)意時尚匯活動邀請到了服裝界最高獎——“金頂獎”獲得者武學(xué)凱的加盟，更好地把創(chuàng)意和設(shè)計(jì)融入到科技中，令創(chuàng)意與品牌、科技與時尚碰撞出更加絢爛的火花?？萍嫉牧α俊⑵放频牧α?、傳播的力量和名人效應(yīng)，必將引發(fā)下游企業(yè)與整個社會的關(guān)注。 

楊世濱：上下游合作推動纖維創(chuàng)新

中國纖維流行趨勢的發(fā)布不僅影響化纖行業(yè)，還將為紡織產(chǎn)業(yè)鏈的下游行業(yè)帶來新機(jī)遇。作為重要的下游用戶，針織行業(yè)也將受到纖維流行趨勢的影響。為了了解纖維流行趨勢在針織行業(yè)的認(rèn)知程度和流行纖維推廣情況，記者采訪了中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱。

記者：“2014/2015中國纖維流行趨勢”將在2014年3月發(fā)布，這項(xiàng)活動對針織行業(yè)會產(chǎn)生哪些影響？

楊世濱：纖維是紡織產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鰟?chuàng)新的源頭，在紡織行業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐的過程中，纖維的革命和變化為下游產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了更多的可能，所以中國針織工業(yè)協(xié)會也積極參與到纖維流行趨勢發(fā)布活動之中。

記者：纖維流行趨勢發(fā)布活動意味著纖維品牌建設(shè)工作的推進(jìn)，您對纖維品牌建設(shè)有什么看法和建議？

楊世濱：對針織企業(yè)來說，纖維的品牌不僅代表纖維擁有更好的品質(zhì)和穩(wěn)定性，也表明化纖企業(yè)的后續(xù)服務(wù)能力會在品牌建設(shè)工作中有所體現(xiàn)，所以針織行業(yè)對纖維的品牌建設(shè)工作非常重視。

目前一些國產(chǎn)纖維新產(chǎn)品還沒有真正形成品牌，上游纖維也沒有特殊的“吊牌”。而“吊牌”的使用一方面對纖維產(chǎn)品有宣傳作用，另一方面還對最終產(chǎn)品的銷售有促進(jìn)作用，所以后道加工企業(yè)很愿意使用這些有“吊牌”的纖維產(chǎn)品。由此可見，纖維的品牌建設(shè)工作能使上下游企業(yè)共同受益，針織企業(yè)自然也很愿意參與到其中。

記者：針織行業(yè)對纖維流行趨勢發(fā)布活動有哪些期待？希望化纖企業(yè)推出哪些纖維新產(chǎn)品？

楊世濱：目前，針織行業(yè)在短纖維方面比較關(guān)注功能性纖維，在長絲方面比較關(guān)注超細(xì)、特種用途的纖維。作為一種加工工藝，針織產(chǎn)品在紡織品的三大領(lǐng)域中都有廣泛應(yīng)用。所以針織行業(yè)對纖維流行趨勢的關(guān)注也是多方面的，不僅僅局限于功能性、差異化衣著用纖維方面。

記者：站在下游角度來看，您對化纖行業(yè)繼續(xù)推動纖維流行趨勢發(fā)布有什么建議？

楊世濱：我希望活動能進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作。纖維是創(chuàng)新的源頭，是紡織產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。好的纖維產(chǎn)品需要用戶的使用，而且要在使用中發(fā)揮出它們的特點(diǎn)。我認(rèn)為纖維流行趨勢發(fā)布活動只有進(jìn)行持續(xù)的推進(jìn)才能有效果，這也需要大家不斷提高認(rèn)識、不斷加入到活動中來。 

李陵申：高性能纖維引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展

中國纖維流行趨勢發(fā)布活動引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，也使纖維流行趨勢的概念逐漸深入人心。目前，中國化纖正在打造科技新高地，這也為產(chǎn)業(yè)用領(lǐng)域帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，為此記者采訪了產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會會長李陵申。

記者：中國纖維流行趨勢即將第三次發(fā)布，您認(rèn)為這將對產(chǎn)業(yè)用紡織品領(lǐng)域產(chǎn)生怎樣的影響？

李陵申：這次流行趨勢發(fā)布與前兩次相比有了更多的高性能纖維，這些纖維對于推動我們國家產(chǎn)業(yè)用紡織品的應(yīng)用具有重大意義。

記者：纖維創(chuàng)新帶來的成果，在產(chǎn)業(yè)用領(lǐng)域得到了怎樣的體現(xiàn)？其對傳統(tǒng)纖維產(chǎn)生怎樣的影響？

李陵申：這幾年我國高新技術(shù)纖維快速發(fā)展，使得產(chǎn)業(yè)用紡織品價(jià)格有了較大幅度的下降。

新纖維和傳統(tǒng)纖維相比，功能性更強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)用紡織品對功能要求非常高，換言之原來的傳統(tǒng)纖維不足以滿足現(xiàn)有工程的需要。另外，為了更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的功能性，把制品的功能向纖維領(lǐng)域作了延展，而不是只作單一的制品防護(hù)處理，這樣從纖維到面料再到制品每個領(lǐng)域都能滿足產(chǎn)業(yè)用紡織品的特殊需求，那么效果也就更加明顯。

記者：前兩次發(fā)布的流行纖維在產(chǎn)業(yè)用下游企業(yè)是否得到應(yīng)用？新纖維是否體現(xiàn)出了市場優(yōu)勢？

李陵申：前兩次發(fā)布的流行纖維已經(jīng)得到了應(yīng)用，即替代效果明顯，應(yīng)用范圍廣泛。國產(chǎn)的高新纖維與國外相比，價(jià)格優(yōu)勢明顯，因此市場優(yōu)勢得以顯現(xiàn)。

記者：您認(rèn)為我國的創(chuàng)新纖維怎樣才能在產(chǎn)業(yè)用領(lǐng)域得到更好的推廣和被下游企業(yè)所應(yīng)用？

李陵申：產(chǎn)業(yè)用與其他領(lǐng)域不同，其下游不是個體而是產(chǎn)業(yè)，所以新纖維的研發(fā)必須緊緊圍繞下游產(chǎn)業(yè)的需求來做。總而言之，纖維創(chuàng)新要完全基于下游應(yīng)用領(lǐng)域的要求，進(jìn)行聯(lián)盟式的開發(fā)和創(chuàng)新。

記者：您認(rèn)為應(yīng)如何共同推廣“流行纖維”？

李陵申：我認(rèn)為流行不是一個簡單的時尚概念，作為技術(shù)紡織品，其流行取決于技術(shù)領(lǐng)先性，技術(shù)控制力。而要把這種流行延展下去，第一，原有纖維功能要不斷提升，同時還要有新的纖維不斷問世。第二，需要全產(chǎn)業(yè)鏈的推動，由上游向下游不斷地宣傳和推廣，這是一個認(rèn)知度被啟蒙、執(zhí)行力被強(qiáng)化的過程。第三，還需要國家產(chǎn)業(yè)政策的支持，支持更多國產(chǎn)高性能纖維的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。在這些綜合因素的作用之下，流行纖維才能為我們行業(yè)的發(fā)展帶來更多機(jī)遇 

楊兆華：纖維推廣要從終端入手

中國纖維流行趨勢即將第三次發(fā)布，纖維流行趨勢的發(fā)布對于下游行業(yè)有哪些影響？下游行業(yè)如何理解纖維流行趨勢以及如何才能更好打造纖維品牌？記者就有關(guān)問題采訪了中國家紡協(xié)會會長楊兆華。

記者：中國纖維流行趨勢發(fā)布活動已經(jīng)成功舉辦了兩屆，前兩屆推出的流行纖維在家紡行業(yè)是否已經(jīng)有所應(yīng)用？

楊兆華：前兩屆活動推出的部分纖維已經(jīng)在家紡行業(yè)開始應(yīng)用。這種應(yīng)用主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面是仿棉產(chǎn)品的應(yīng)用，不少企業(yè)用超細(xì)纖維代替棉花纖維，并對織物進(jìn)行磨毛處理，取得了一定的替代棉花產(chǎn)品的效果；另一方面是功能性纖維的應(yīng)用。我認(rèn)為，今后家紡產(chǎn)品的發(fā)展趨勢將不再僅僅局限于產(chǎn)品的款式和花型，而是更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性和舒適性。

記者：您覺得纖維流行趨勢發(fā)布效果怎樣？

楊兆華：眾所周知，流行趨勢最早是從服裝行業(yè)開始的，如今加上中國化纖協(xié)會發(fā)布的纖維流行趨勢，整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈所有的流行趨勢已經(jīng)發(fā)布全了。

2013年，中國化纖協(xié)會開始通過展覽會推出纖維流行趨勢，效果非常好。與家紡、面料等行業(yè)相比，中國化學(xué)纖維流行趨勢推廣時間要短得多。行業(yè)流行趨勢的發(fā)布需要一個過程，雖然現(xiàn)在還沒有達(dá)到新纖維一經(jīng)推出便立刻能實(shí)現(xiàn)下游應(yīng)用的目標(biāo)，但畢竟只有兩年時間，這個效果已經(jīng)很令人滿意了。

記者：纖維流行趨勢和服裝、家紡等流行趨勢有什么不同？

楊兆華：流行趨勢越到終端越講究時尚性，它的時間性也越強(qiáng)。比如，服裝一年發(fā)布兩季或四季，家紡也是一年兩季。而化學(xué)纖維流行趨勢的發(fā)布，在時間性方面可能趕不上終端產(chǎn)品的發(fā)布頻率。我認(rèn)為，化學(xué)纖維流行趨勢應(yīng)該包含兩個層次的意義，一是它具有時尚的概念，因?yàn)殡x開時尚講趨勢是不現(xiàn)實(shí)的；二是化學(xué)纖維最主要的特征就是技術(shù)含量。

記者：您對纖維品牌建設(shè)有什么看法和建議？

楊兆華：我認(rèn)為品牌離不開文化、離不開產(chǎn)品的研發(fā)，離不開渠道。所以要想做好品牌，只有好的產(chǎn)品還不夠，過去幾十年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

無論是終端產(chǎn)品還是化學(xué)纖維，要想建立品牌就不僅要和文化、新產(chǎn)品、新工藝聯(lián)系在一起，而且還要和渠道聯(lián)系在一起。纖維的品牌推廣應(yīng)該是上下游產(chǎn)業(yè)合作去向終端產(chǎn)品的消費(fèi)者推廣，只做行業(yè)內(nèi)的推廣往往會事倍功半。品牌推廣不能只局限在行業(yè)內(nèi)，而應(yīng)該先去引導(dǎo)消費(fèi)者，等消費(fèi)者有需求了，產(chǎn)品銷路就不會發(fā)愁了。 

葉戩春：化纖創(chuàng)品牌棉紡業(yè)受益多

中國纖維流行趨勢發(fā)布活動不僅提升了纖維新產(chǎn)品的影響力，同時也使紡織行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)特別是棉紡織行業(yè)受益頗多。中國棉紡織行業(yè)協(xié)會副會長葉戩春表示，棉紡行業(yè)作為化纖行業(yè)的下游，對于中國纖維流行趨勢的發(fā)布是十分支持的，纖維流行趨勢發(fā)布對緩解棉花緊張發(fā)揮了重要作用，同時在棉紡企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快轉(zhuǎn)型升級方面起到了積極促進(jìn)作用。

當(dāng)前，棉花問題給紡織業(yè)帶來了比較大的影響。新纖維的開發(fā)，特別是常規(guī)纖維的優(yōu)質(zhì)化，從很大程度上彌補(bǔ)了棉花的不足，而且隨著纖維流行趨勢發(fā)布，很多企業(yè)在棉花替代纖維應(yīng)用上作了大量的探索。葉戩春表示，國家棉花統(tǒng)一收儲、拋儲，政府統(tǒng)一把控調(diào)節(jié)棉價(jià)，棉紡織企業(yè)沒有能力改變棉價(jià)，造成了棉紡織企業(yè)用棉量越來越少，大多數(shù)企業(yè)開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大化纖用量。

棉紡織行業(yè)協(xié)會在浙江、江蘇、山東、河南、湖北等地的多次考察中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在做化纖紗線的企業(yè)基本上比做純棉紗線的企業(yè)日子好過，特別是使用新型纖維、差別化纖維等生產(chǎn)多組分多結(jié)構(gòu)紗線的企業(yè)，市場競爭力明顯比其他企業(yè)強(qiáng)。

葉戩春表示，目前，棉紡織行業(yè)受原料市場的影響，企業(yè)為了生存，肯定會極力向下游推廣新產(chǎn)品，但作為中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品的推廣只靠一個行業(yè)是不夠的。如果上下游產(chǎn)業(yè)能形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟一起開發(fā)推廣，會更快在行業(yè)內(nèi)形成影響。

中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會舉辦的纖維流行趨勢發(fā)布，讓化纖行業(yè)及下游產(chǎn)業(yè)都嘗到了甜頭，棉紡行業(yè)不禁也躍躍欲試。葉戩春表示，此次中國國際面料及輔料（春夏）博覽會上，中國棉紡織行業(yè)協(xié)會將聯(lián)合中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會舉辦棉紡企業(yè)的產(chǎn)品宣傳活動，目的是利用展會，展現(xiàn)棉紡織產(chǎn)品的研發(fā)趨勢。