銷(xiāo)售增速繼續(xù)下滑，品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng)融合，2013年的服裝市場(chǎng)注定是不平靜的，在當(dāng)前商品主導(dǎo)向消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變的零售時(shí)代，服裝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了變革期、磨礪期。

　　一、大型零售企業(yè)銷(xiāo)售增速繼續(xù)呈現(xiàn)較大幅度放緩

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2013年限額以上企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)11.5%，增速較2011年和2012年分別低了13.6和6.2個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)連續(xù)三年放緩的態(tài)勢(shì)，是2003年以來(lái)的最低。另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2013年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)5.2%，較上年大幅下滑7.3個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)售增速放緩態(tài)勢(shì)明顯。

　　二、服裝價(jià)格漲幅明顯收窄，銷(xiāo)量增速下滑態(tài)勢(shì)趨緩

　　2013年，我國(guó)服裝類(lèi)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.4%，增速較2012年回落0.9個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品銷(xiāo)售單價(jià)同比上漲2.9%，漲幅較2012年下滑7.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　伴隨著服裝銷(xiāo)售單價(jià)漲幅的大幅回落，2013年服裝銷(xiāo)售量增長(zhǎng)速度快速下滑的態(tài)勢(shì)明顯趨于緩和。全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)2013年各類(lèi)服裝零售量同比增長(zhǎng)2.2%，增速較2012年低0.1個(gè)百分點(diǎn)，下滑幅度較前兩年有明顯的收窄。

　　服裝銷(xiāo)售單價(jià)漲幅的大幅下滑和服裝銷(xiāo)量增速放緩態(tài)勢(shì)趨緩，使得2013年大型零售企業(yè)服裝零售額增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)較前兩年發(fā)生了較大的變化，改變了前兩年過(guò)度依賴價(jià)格上漲貢獻(xiàn)的趨勢(shì)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)在2013年明顯提升，達(dá)到43.2%，較2011年和2012年分別高出23.1和24.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　三、品牌集中度依舊處于較低水平，小眾品牌成亮點(diǎn)

　　相比2012年，2013年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售品牌集中度水平繼續(xù)下滑，多數(shù)商品品牌集中度繼續(xù)處于較低水平。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2013年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)售的16類(lèi)服裝商品中，前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)相比上年下滑的達(dá)到14個(gè)，只有兩類(lèi)呈現(xiàn)提升。

　　與此同時(shí)，隨著消費(fèi)需求碎片化特點(diǎn)日趨明顯，小眾商品和小眾品牌呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。例如，潮牌、輕奢品牌等則成為了市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

　　四、線上線下服裝銷(xiāo)售呈現(xiàn)冰火兩重天

　　2013年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品銷(xiāo)售單價(jià)各月漲幅均為近三年來(lái)的最低，甚至個(gè)別月份還出現(xiàn)了下降，由此可以看出，零售企業(yè)在促銷(xiāo)方面的力度之大，頻率之密，但從效果上看，服裝銷(xiāo)量增速相比往年并沒(méi)有明顯的加快，銷(xiāo)售頹勢(shì)依舊。

　　而相比較之下，網(wǎng)上銷(xiāo)售則依舊保持較高的增長(zhǎng)速度，根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，2013年，我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4076.1億元，同比增長(zhǎng)33.6%。另根據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)，2013年，中國(guó)B2C服裝品類(lèi)交易規(guī)模達(dá)到1996.5億元，同比增長(zhǎng)87.4%，增速大幅高于大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售增速。

　　五、快時(shí)尚實(shí)現(xiàn)線上線下雙向拓展

　　2013年快時(shí)尚品牌企業(yè)繼續(xù)保持快速在華擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)的同時(shí)，還呈現(xiàn)出兩個(gè)鮮明的特點(diǎn)：

　　首先，積極拓展線上銷(xiāo)售市場(chǎng)。優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、GAP、無(wú)印良品、Forever21、Mango、I.T等均擁有自己的電商平臺(tái)；其次，拓展副線品牌及運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。2013年快時(shí)尚的擴(kuò)張不再局限于原有品牌，H&M、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等都開(kāi)始為公司的副線和新品類(lèi)服裝鋪路。與此同時(shí)，快時(shí)尚還把觸角伸向了運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，優(yōu)衣庫(kù)和H&M不約而同的選擇了與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員簽約。

　　六、線上線下融合發(fā)展是亮點(diǎn)，但不是終點(diǎn)

　　大型零售企業(yè)的服裝銷(xiāo)售不景氣以及網(wǎng)購(gòu)快時(shí)尚的快速發(fā)展，讓中國(guó)的服裝企業(yè)左右為難，觸網(wǎng)或不觸網(wǎng)的糾結(jié)心理在2013年終于得到緩解，全渠道似乎給企業(yè)找到了兩全的方法，O2O成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)。2013年，部分企業(yè)開(kāi)展全渠道銷(xiāo)售，并取得了一定效果。

　　但從未來(lái)發(fā)展看，全渠道，線上線下融合依舊是熱點(diǎn)，但還不是終點(diǎn)。首先，全渠道并未從根本上解決線上與線下競(jìng)爭(zhēng)的矛盾；其次，全渠道屬于服裝零售渠道的創(chuàng)新，持久性還需進(jìn)一步觀察；第三，服裝商品是否滿足需求依舊是核心，即使渠道建設(shè)的完善，商品不能滿足消費(fèi)需求，線上線下融合最終也不過(guò)是空架子而已。

　　七、生活方式轉(zhuǎn)變主導(dǎo)服裝消費(fèi)趨勢(shì)

　　80、90后作為當(dāng)前零售市場(chǎng)的消費(fèi)主體，其多是獨(dú)生子女，身處全球一體化，信息大爆炸，商品極度豐富的社會(huì)，生活方式上相比上一代有了很大的轉(zhuǎn)變。

　　在服裝消費(fèi)方面：個(gè)性突出，傾向自己挑選，自己搭配，展現(xiàn)自我，因此，未來(lái)的服裝商品應(yīng)該突出賣(mài)點(diǎn)；其次，重體驗(yàn)，在服裝的消費(fèi)過(guò)程愿意嘗試，無(wú)論是新的品牌、新的款式、新的營(yíng)銷(xiāo)方式等，他們需要的不僅僅是一件衣服，而是在購(gòu)買(mǎi)和穿著的過(guò)程中的精神享受。

　　八、市場(chǎng)銷(xiāo)售將長(zhǎng)期處于溫和增長(zhǎng)期

　　首先，結(jié)合未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入，物價(jià)漲幅，以及反浪費(fèi)、反奢靡之風(fēng)、反腐敗的力度將進(jìn)一步加大和中共十八屆三中全會(huì)提出，要讓“消費(fèi)者自主選擇、自主消費(fèi)”等因素，未來(lái)我國(guó)服裝銷(xiāo)售長(zhǎng)期處于溫和增長(zhǎng)的可能性較大；

　　其次，從服裝市場(chǎng)本身來(lái)看，商品明顯供大于求，伴隨著商品主導(dǎo)逐漸讓位于消費(fèi)主導(dǎo)，銷(xiāo)售渠道多樣化的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)追求的不斷提升，服裝商品持續(xù)快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)已經(jīng)不是很牢固；

　　第三，現(xiàn)在服裝市場(chǎng)多數(shù)企業(yè)面臨著庫(kù)存危機(jī)和渠道危機(jī)，這將加速企業(yè)和市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的過(guò)程并購(gòu)重組在所難免，而在這個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的磨礪期，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)的可能性不是很大。

　　九、競(jìng)爭(zhēng)加劇將推動(dòng)服裝企業(yè)資本重組

　　近兩年，伴隨著服裝銷(xiāo)售增速的下滑，市場(chǎng)中品牌競(jìng)爭(zhēng)變得更加的激烈，企業(yè)生存發(fā)展的困難也越來(lái)越大，庫(kù)存危機(jī)，渠道危機(jī)等都可能是導(dǎo)致企業(yè)失敗的因素。

　　參考行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，服裝行業(yè)進(jìn)入低谷，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈程度加劇，將會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)資本重組的增多。

　　目前，國(guó)內(nèi)有很多服裝品牌在尋求的并購(gòu)的目標(biāo)，其中不乏海外的品牌，并購(gòu)的趨勢(shì)依然沒(méi)有減弱。同時(shí)，上市也成為企業(yè)在生存壓力下采取的又一方式，雖然IPO的大門(mén)才剛剛開(kāi)啟，但排隊(duì)的服裝企業(yè)已經(jīng)不下百家，甚至還出現(xiàn)了借殼上市的案例。

　　十、中國(guó)服裝業(yè)將步入深度轉(zhuǎn)型期

　　庫(kù)存危機(jī)和渠道危機(jī)已經(jīng)明顯拖住了中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展速度，行業(yè)深度轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。

　　首先，在消費(fèi)細(xì)分，消費(fèi)群體變窄，需求碎片化的情況下，定位為誰(shuí)服務(wù)將變得十分重要，同時(shí)在產(chǎn)品和面料等方面突出個(gè)性化和特點(diǎn)，才會(huì)有市場(chǎng)需求；

　　其次，在渠道方面，目前的消費(fèi)者逐步適應(yīng)了線上線下混合的銷(xiāo)售體驗(yàn)，渠道創(chuàng)新，為消費(fèi)群體提供便捷愉悅的銷(xiāo)售服務(wù)將成為趨勢(shì)；

　　第三，在銷(xiāo)售方面，持續(xù)的打折促銷(xiāo)明顯已經(jīng)縱容了消費(fèi)者，營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新取得成功的困難越來(lái)越大，零售企業(yè)必定要經(jīng)歷傷筋動(dòng)骨的變革；

　　第四，在生產(chǎn)模式上，能夠快速滿足消費(fèi)需求和有效降低成本的短周期、小批量和多品種的生產(chǎn)模式將成為發(fā)展趨勢(shì)。