多年來(lái)，我國(guó)化纖行業(yè)的發(fā)展主要是圍繞產(chǎn)業(yè)鏈制造環(huán)節(jié)提升“硬實(shí)力”來(lái)滿足下游需求，而在品牌、服務(wù)等“軟實(shí)力”的建設(shè)上是較弱的一環(huán)?；w行業(yè)也缺乏類(lèi)似“萊卡”、“莫代爾”這樣有國(guó)際影響力的纖維知名品牌。在打造化纖行業(yè)升級(jí)版，培育競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的任務(wù)中，要加強(qiáng)品牌建設(shè)工作，逐步促進(jìn)化纖從依靠量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)變到質(zhì)的提升上，從過(guò)去追求產(chǎn)業(yè)鏈制造環(huán)節(jié)的完整轉(zhuǎn)變到追求價(jià)值鏈的完善上。

　　加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力奠定品牌基礎(chǔ)

　　作為非終端消費(fèi)品的上游原料，纖維的價(jià)值主要通過(guò)其技術(shù)性、差別化、功能性來(lái)體現(xiàn)，而實(shí)現(xiàn)纖維的功能化、差別化要靠技術(shù)創(chuàng)新，因此創(chuàng)新在化纖品牌價(jià)值體系中也具有核心地位。這也是為什么我們把自主創(chuàng)新能力作為化纖工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃第一項(xiàng)重要任務(wù)的關(guān)鍵所在。

　　從全行業(yè)來(lái)看，一是科技投入占比，化纖企業(yè)的科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)占產(chǎn)品銷(xiāo)售收入比重不斷提高，2012年行業(yè)科研投入經(jīng)費(fèi)占產(chǎn)品銷(xiāo)售收入比重達(dá)到1%～1.5%，重點(diǎn)企業(yè)達(dá)到3%以上；相比歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，在投入比例上還存在不小差距。二是技術(shù)中心建設(shè)，目前行業(yè)內(nèi)國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心13個(gè)，建有省級(jí)以上技術(shù)中心的化纖企業(yè)從2010年的20家增加到40家。三是產(chǎn)業(yè)技術(shù)集成創(chuàng)新能力，目前化纖行業(yè)加快了以企業(yè)為主的產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)新平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)紡織產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)產(chǎn)學(xué)研用聯(lián)合，提高協(xié)同創(chuàng)新能力。

　　企業(yè)創(chuàng)新能力的提升，除科技投入等方面的因素外，要重視融合的問(wèn)題。從國(guó)際科技發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的產(chǎn)業(yè)化速度不斷加快，顯現(xiàn)多點(diǎn)突破、交叉匯集的態(tài)勢(shì)；學(xué)科交叉融合加快，新興學(xué)科不斷涌現(xiàn)，生命科學(xué)、材料科學(xué)、能源信息網(wǎng)絡(luò)等科技前沿都正在醞釀新的突破，順勢(shì)而為，把握住了就是機(jī)遇，把握不住就會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)中造成被動(dòng)的局面。要把握當(dāng)前信息化與工業(yè)化深度整合、跨界融合等發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式和理念的提升。一是要積極利用信息化技術(shù)提升生產(chǎn)制造和供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的管理質(zhì)量和效率。二是隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的深度融合以及跨學(xué)科、跨行業(yè)的融合業(yè)態(tài)的發(fā)展，跨界合作也成為發(fā)展品牌、滿足消費(fèi)多樣性與復(fù)合性的有效途徑。

　　提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力豐富品牌內(nèi)涵

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力是企業(yè)發(fā)展品牌的硬指標(biāo)之一，要通過(guò)不斷完善傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，重視品牌宣傳與推廣，推進(jìn)多層次商業(yè)渠道建設(shè)，通過(guò)渠道創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)—銷(xiāo)售—服務(wù)”的一體化。

　　當(dāng)前，銷(xiāo)售模式的多元化，互聯(lián)電商，催生品牌營(yíng)銷(xiāo)日新月異。電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新應(yīng)用技術(shù)的不斷出現(xiàn)，促成了網(wǎng)購(gòu)電商時(shí)代的到來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)電商可分為三類(lèi)：一是以天貓為平臺(tái)的電商模式，主要提供營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，收“房租”；第二種是自營(yíng)電商，主要有亞馬遜、京東等，采取“先采購(gòu)后銷(xiāo)售”模式；第三種是品牌電商模式，例如凡客、小米等發(fā)展自主品牌的電商?；ヂ?lián)網(wǎng)電商對(duì)傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)、消費(fèi)方式、企業(yè)的生產(chǎn)組織、庫(kù)存的周轉(zhuǎn)、物流配送以及大數(shù)據(jù)共享等產(chǎn)生了前所未有的影響。我國(guó)物流成本占GDP比例約17%～18%，而日本只占5%。品牌企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)在線生產(chǎn)、采購(gòu)、銷(xiāo)售和配送的全過(guò)程，以滿足消費(fèi)者多樣性需求；互聯(lián)網(wǎng)電商成為眾多品牌企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)新渠道，并出現(xiàn)成倍增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　面對(duì)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的新趨勢(shì)，上游化纖企業(yè)更需要與下游緊密結(jié)合，推進(jìn)多層次服務(wù)。比如，針對(duì)下游產(chǎn)業(yè)需求提供銷(xiāo)售的“定制化”服務(wù)，不僅僅向下游賣(mài)產(chǎn)品，還要站在用戶(hù)的需求角度引導(dǎo)下游如何開(kāi)發(fā)后道產(chǎn)品，真正做到生產(chǎn)—銷(xiāo)售—服務(wù)的一體化。

　　提高管理能力強(qiáng)化品牌底蘊(yùn)

　　品牌不僅僅是反映不同企業(yè)及其產(chǎn)品之間差別的標(biāo)識(shí)，它還體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值和文化內(nèi)涵。建立品牌，實(shí)際上是將一種企業(yè)文化充分展示的過(guò)程。培育良好的企業(yè)文化需要通過(guò)提高企業(yè)管理水平來(lái)實(shí)現(xiàn)。企業(yè)的管理能力主要體現(xiàn)在理念和社會(huì)責(zé)任上。

　　企業(yè)的品牌效果也體現(xiàn)在管理理念上，管理模式創(chuàng)新可提升企業(yè)整體品牌形象。例如，一些企業(yè)通過(guò)精確市場(chǎng)定位、精準(zhǔn)管理體系、精細(xì)供應(yīng)鏈管理改變發(fā)展模式，不斷創(chuàng)新精細(xì)化管理，一步一步打通從生產(chǎn)制造、技術(shù)創(chuàng)新、物流保障以及到客戶(hù)服務(wù)的整條市場(chǎng)價(jià)值鏈，強(qiáng)化了企業(yè)的整體品牌效果。

　　而企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，從內(nèi)部看是企業(yè)文化建設(shè)、構(gòu)筑以人為本的企業(yè)文化氛圍，獲得員工的認(rèn)同感，從外部來(lái)看，就是行業(yè)和企業(yè)的社會(huì)形象。隨著資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)加快推進(jìn)，綠色、低碳、可再生等觀念正逐步滲透到社會(huì)生產(chǎn)和生活中，影響著人們的生活方式和消費(fèi)模式。社會(huì)責(zé)任是行業(yè)發(fā)展的道德準(zhǔn)則，意味著對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者重大問(wèn)題的關(guān)切，面對(duì)資源節(jié)約、環(huán)境友好的總體趨勢(shì)和價(jià)值取向，企業(yè)也要在品牌的塑造中充分體現(xiàn)環(huán)境友好和綠色發(fā)展的理念，可通過(guò)加強(qiáng)生態(tài)環(huán)保工藝的一切，確保產(chǎn)品生態(tài)品質(zhì)加強(qiáng)、提供環(huán)保、可再生理念的產(chǎn)品等手段實(shí)現(xiàn)綠色生態(tài)的社會(huì)責(zé)任，提升企業(yè)品牌的社會(huì)責(zé)任效應(yīng)。

　　提升市場(chǎng)影響力擴(kuò)大品牌影響

　　雖然俗話說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但化纖新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)，如何擴(kuò)大下游應(yīng)用，擴(kuò)大市場(chǎng)影響是至關(guān)重要的，應(yīng)積極探索纖維的推廣平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游更緊密的結(jié)合。

　　“纖維流行趨勢(shì)”的發(fā)布實(shí)際上是對(duì)化纖品牌擴(kuò)大市場(chǎng)影響力的一種有益探索。纖維到底有沒(méi)有流行趨勢(shì)，業(yè)界存在不同看法。我們認(rèn)為纖維本身也有符合流行趨勢(shì)特質(zhì)的東西。從化纖產(chǎn)品發(fā)展的歷程來(lái)看，在歷史上，化纖也曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)一個(gè)又一個(gè)流行。例如最早的軍用尼龍轉(zhuǎn)為民用材料生產(chǎn)的尼龍襪，在當(dāng)時(shí)的歐洲風(fēng)靡一時(shí)；上世紀(jì)60年代，以滌綸織物為材料的“的確良”服裝在全國(guó)風(fēng)行；一種叫做“安睡寶”的高科技中空化纖填充類(lèi)產(chǎn)品以其優(yōu)異性能一定程度上替代了傳統(tǒng)的羽絨被和絲棉被。以上這些事例說(shuō)明纖維也有流行趨勢(shì)。纖維不僅僅具有各種優(yōu)良的性能，也包含豐富的時(shí)尚元素。近年來(lái)，化纖技術(shù)進(jìn)步明顯加快，新品種越來(lái)越多，層出不窮，這就需要構(gòu)建類(lèi)似于“流行趨勢(shì)”的纖維品牌推廣平臺(tái)。

　　（國(guó)家工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng) 王偉；根據(jù)王偉在中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)五屆五次理事會(huì)暨全國(guó)化纖行業(yè)品牌建設(shè)工作會(huì)議上發(fā)言整理。）