東突西奪 艱難破局

　　2014上半年看似平淡，但事實上伴隨著紡織行業(yè)發(fā)展減速，家紡企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)園區(qū)都鉚足了勁兒進行轉(zhuǎn)型升級，以期獲得更快更好的發(fā)展。本網(wǎng)對上半年家紡行業(yè)的事件進行了梳理，總結(jié)下來，發(fā)現(xiàn)平靜的背后，家紡行業(yè)正為下半年的搏擊做著準備。
　　關(guān)鍵詞：行業(yè)
　　事件回放
　　2月24日~27日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會及相關(guān)分會負責人前往江蘇南通通州區(qū)、海門疊石橋、常熟、無錫等產(chǎn)業(yè)集群地和專業(yè)市場，調(diào)研家紡、服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用情況。
　　3月20日，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、福建省陶瓷工業(yè)協(xié)會主辦，福建省德化縣人民政府協(xié)辦的“2014年家紡與陶瓷對接會”在福建德化縣召開。
　　6月16日，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會2014床品專業(yè)委員會年會在上海召開，來自全國各地140余家優(yōu)秀床品企業(yè)參會。
　　點評
　　上半年，家紡行業(yè)運行總體平穩(wěn)，從相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，預(yù)計今年全年家紡行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。而作為連接企業(yè)和市場的紐帶，中國家紡協(xié)會在行業(yè)的發(fā)展中具有重要的引導(dǎo)與扶持作用。
　　從家紡產(chǎn)業(yè)集群地和專業(yè)市場電子商務(wù)調(diào)研情況來看，行業(yè)“觸電”可謂必然之選，尤其是家紡產(chǎn)品，因其更具標準化特性，較適宜發(fā)展電子商務(wù)，且在眾多第三方電商平臺銷售增速明顯，但目前企業(yè)在電商運營中依然面臨如人才、物流等諸多難題。
　　而在隨后舉辦的2014床品專委會年會上，“電商網(wǎng)銷新模式”也成為了企業(yè)熱議的話題。會上，中國家紡協(xié)會會長楊兆華樂觀地指出，家紡行業(yè)的創(chuàng)新“紅利”尚未完全到來，床品毛巾的消費理念尚未根本轉(zhuǎn)變，家紡市場潛力尚未完全釋放，未來家紡市場依然有提質(zhì)增效的巨大空間。
　　在跨界合作上，家紡行業(yè)并不陌生，此次與陶瓷行業(yè)的對接合作可謂互利共贏。家紡企業(yè)擁有成熟的經(jīng)營渠道，有條件與陶瓷產(chǎn)業(yè)建立起匹配的合作模式，從專賣店、商場專柜的陳列擺件到家居環(huán)境的整體解決方案，再到禮盒內(nèi)產(chǎn)品的相互搭配以及產(chǎn)品的促銷回饋等，都可以開啟跨界合作的新典范。對于產(chǎn)業(yè)鏈跨界合作來說，最重要的是增量消費市場的開拓，家紡與陶瓷行業(yè)跨界合作既有利于提升家紡行業(yè)的平效困境，也有利于陶瓷產(chǎn)品的市場推廣。
　　關(guān)鍵詞：展會
　　事件回放
　　1月8~11日，2014法蘭克福國際家用及室內(nèi)紡織品展覽會在法蘭克福展覽中心舉行，共有來自133個國家的2718名參展商和67000名專業(yè)參展觀眾參加。
　　1月24日~28日，2014MAISON&OBJET巴黎家居裝飾博覽會在法國巴黎北郊維勒蓬特展覽園舉行，本屆展會面積達13萬平方米。
　　2月22~24日，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會主辦、中國紡織品商業(yè)協(xié)會家居夏涼用品分會承辦的“2014·中國夏令家居用品博覽會”在上海光大會展中心舉行。
　　4月8~10日，以“遇見”為主題的第96屆中國針棉織品交易會，在上海新國際博覽中心開幕。
　　點評
　　綜觀上半年舉辦的大大小小若干個展會，不難發(fā)現(xiàn)，盡管行業(yè)形勢帶給了家紡企業(yè)一定的危機感，但是從參展情況來看，這些家紡企業(yè)仍然對未來發(fā)展充滿信心。
　　今年年初，法蘭克福家紡展和巴黎家居展兩大國際展會，開啟了一個全新的家紡貿(mào)易年。近幾年，法蘭克福家紡展的參展商數(shù)量逐年增加，這是行業(yè)回暖的積極信號，許多世界知名的家紡、家居企業(yè)也對這一現(xiàn)象表示認同。此外，高度國際化是今年法蘭克福家紡展的一大特點。據(jù)統(tǒng)計，超過66%的參展觀眾和88%的參展商來自德國以外的國家，其中阿根廷、韓國、東歐、南美洲等國家和地區(qū)的參展人數(shù)增長最快。
　　而作為歐洲知名的專業(yè)家居裝飾博覽會，2014MAISON&OBJET巴黎家居裝飾博覽會并不像法蘭克福家紡展那樣關(guān)注貿(mào)易交流，而是更注重展現(xiàn)出國際裝飾界的最新動態(tài)及未來流行趨勢。博覽會為前來參觀的觀眾展示了高端家居產(chǎn)品的風采，向人們展示了家居與家具文化的魅力。
　　與法蘭克福家紡展和巴黎家居展的“國際范兒”、“新時尚”相比，今年上半年在國內(nèi)舉辦的幾場行業(yè)盛會更顯得“實在”和“接地氣”。如今年2月，在上海首次舉辦的“中國夏令家居用品博覽會”就是根據(jù)行業(yè)和企業(yè)實際需求打造的全國性的、引領(lǐng)全國夏涼產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的專業(yè)展會，首次綻放就獲得了業(yè)內(nèi)的頗多關(guān)注和肯定，為夏涼家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了全新的平臺。而隨后舉辦的中針會，則為國內(nèi)家紡企業(yè)拓展內(nèi)銷市場、開啟外貿(mào)交流提供了機會。
　　正如本屆中針會的主題一樣，“多一次相遇，多一次機會”。對于家紡企業(yè)來說，每一次參展都是一次全新的旅程和體驗。作為商貿(mào)交流的重要平臺，展會已成為行業(yè)整體運行情況的縮影，企業(yè)通過參展，能夠更直觀的發(fā)現(xiàn)自身與其他企業(yè)之間的差距，繼而主動創(chuàng)新，縮小差距，這或許就是展會給中國家紡企業(yè)帶來的最重要的推動作用。
　　關(guān)鍵詞：地方
　　事件回放
　　1月11日，浙江泉州蠶絲被電子商務(wù)平臺成立。
　　2月25日，江蘇南通家紡設(shè)計行業(yè)協(xié)會成立。
　　點評
　　今年，為了進一步提升區(qū)域家紡產(chǎn)業(yè)的競爭力，各地方家紡產(chǎn)業(yè)集群紛紛發(fā)力，分別從電子商務(wù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面增強企業(yè)實力，抱團發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級。
　　近年來，電子商務(wù)使家紡產(chǎn)品的終端銷售方式實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，但同時網(wǎng)絡(luò)銷售所存在的弊端也擾亂了正常的市場銷售準則，制假售假、以次充好等現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)銷售中頻現(xiàn)。今年年初，浙江泉州蠶絲被電子商務(wù)平臺的成立，為當?shù)匦Q絲被制品的銷售提供了保證。該平臺是一個由政府推動、企業(yè)主導(dǎo)、帶動品牌發(fā)展的電子商務(wù)平臺，其最終目的是為了給消費者提供一個放心購買蠶絲被的渠道。
　　如今，在家紡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的同時，版權(quán)侵權(quán)問題也變得十分嚴峻。此次，南通家紡設(shè)計行業(yè)協(xié)會的成立，既有助于規(guī)范當?shù)丶壹徳O(shè)計行業(yè)的秩序，同時也能夠助推南通家紡花樣設(shè)計產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，使南通成為世界家紡花樣設(shè)計的風向標。
　　關(guān)鍵詞：商業(yè)
　　事件回放
　　3月下旬，河北保定承接首都部分行政職能的定位，在《河北省新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》中得到確認。“政治副中心”的確定，讓保定一下從普通城市成為關(guān)注焦點，而作為保定市高陽縣，將成為率先受益的家紡基地。
　　5月16日，由余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會、上海博華國際展覽有限公司共同舉辦的“尋找中國好面料”——2014中國軟體家具行業(yè)上下游企業(yè)配對活動，在浙江杭州余杭品牌布藝城舉行。
　　點評
　　作為棉紡大市，保定本身擁有良好的產(chǎn)棉根基，加上政策支持以及未來配套措施的完善，家紡產(chǎn)業(yè)將成為首個受益的產(chǎn)業(yè)。而借著國家政策的“東風”，保定市高陽縣大打“紡織牌”，積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑大紡織產(chǎn)業(yè)集群。
　　然而，與高陽縣的“借勢”不同，余杭家紡則采取“主動出擊”的方式，來提升當?shù)丶壹彯a(chǎn)業(yè)的競爭力。與家具行業(yè)對接，對余杭家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的推動作用，既能促進余杭面料供應(yīng)企業(yè)與沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)合作，又能幫助家具生產(chǎn)企業(yè)在高端與成本之間找到一個平衡點，促使中國的布藝沙發(fā)提升到一個新的高度。這種跨界合作方式，可以成為其他家紡產(chǎn)業(yè)集群效仿的樣本。
　　關(guān)鍵詞：設(shè)計
　　事件回放
　　5月，由江蘇省南通市人民政府與中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、法蘭克福展覽（香港）有限公司聯(lián)合舉辦的“張謇杯·2014年中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽”正式開賽，本屆大賽的主題是“美·緣”。
　　6月，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會流行趨勢研究與推廣工作室、康斯坦丁時尚設(shè)計策劃集團合作推出的“2015/2016中國家用紡織品流行趨勢”，已完成趨勢概念的研究，并將于8月27日在上海“中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會”上舉辦發(fā)布展。此次趨勢從消費者的生活方式和情感需求出發(fā)，推出了“奇幻重生”、“回歸自我”、“概念自然”、“科技詩篇”四大主題。
　　點評
　　設(shè)計研發(fā)一直被視為家紡企業(yè)提升品牌競爭力的重要方式。從每年中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽的舉辦到家紡流行趨勢的研究和推廣，中國家紡協(xié)會一直不遺余力的倡導(dǎo)企業(yè)注重創(chuàng)新設(shè)計，研發(fā)出更符合市場需求的家紡產(chǎn)品。
　　對于中國家紡設(shè)計師來說，掌握全面的設(shè)計理論和設(shè)計方式是成為優(yōu)秀設(shè)計師的基礎(chǔ)，但并非全部；靈活運用理論知識，并結(jié)合市場需求進行創(chuàng)新設(shè)計，才是未來中國家紡設(shè)計師需要達到的標準。
　　關(guān)鍵詞：用工荒
　　事件回放
　　春節(jié)過后，為了吸引工人，一些家紡企業(yè)招工人員手舉各具特色的“招工牌”，在人才市場上穿梭來往，成為醒目的招工“舉牌黨”。
　　2月20日，浙江省杭州市余杭區(qū)崇賢鎮(zhèn)舉辦了2014年春季人力資源招聘會，現(xiàn)場共有47家企業(yè)設(shè)臺招工，共吸引近千人前來參。
　　點評
　　事實上，家紡企業(yè)招工難所反映出的是家紡企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中技能人才的短缺。因此，企業(yè)應(yīng)該通過培育、提升工人職業(yè)技能來緩解用工難題。如對某些專業(yè)性要求較高的崗位，采取企業(yè)內(nèi)部鍛煉、培養(yǎng)人才的方式，以達到困難崗位先補、普通崗位后添的效果。再者，我國各省市人力資源分布并不均勻，企業(yè)可以緊密聯(lián)系政府機構(gòu)，爭取在黨政機關(guān)人力資源宏觀調(diào)控的幫助下，使勞動力充足有剩余的地區(qū)與工作崗位需求量較大、勞動力相對缺乏的地區(qū)進行資源優(yōu)勢互補，實現(xiàn)招工和求職的雙向互補，使之成為一條解決當下用工荒的良策。
　　其實，對于家紡行業(yè)來說，“用工荒”是在警醒中國家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行。政府也應(yīng)積極推動、引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使行業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端發(fā)展，注重研發(fā)科技產(chǎn)品，打造品牌產(chǎn)品。同時，加大“機器換人”，不斷引進行業(yè)智能先進設(shè)備，緩解企業(yè)用工問題。
　　關(guān)鍵詞：毛巾消費
　　事件回放
　　5月，2014毛巾產(chǎn)業(yè)座談會在山東淄博舉行。
　　6月，中國家紡協(xié)會毛巾使用調(diào)研結(jié)果在京公布。結(jié)果顯示，超六成的消費者不知道正確的毛巾使用方法。
　　點評
　　今年年初，中國家紡協(xié)會就表示已將引導(dǎo)消費作為工作重點，并圍繞這一重點開展了一系列工作。如組織實驗室和專家對毛巾的使用進行了健康周期檢測，得出權(quán)威科學(xué)的結(jié)論。
　　而在近日公布的毛巾使用調(diào)研結(jié)果中顯示，中國毛巾消費使用情況存在嚴重誤區(qū)，65%的消費者不知道使用毛巾還要有正確的方法，35%的消費者有時候會感到臉部有輕微瘙癢但不知道是否為毛巾的原因，僅有極少數(shù)的消費者毛巾使用習慣是合理、正確的，能夠健康的“使用毛巾”。
　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，近年來，食品安全問題受到消費者的重視，而日用品的安全卻無人問津。隨著經(jīng)濟收入的提高，人們的生活方式也隨之轉(zhuǎn)變，而與人息息相關(guān)的日常用品安全、清潔護理安全卻被忽視。
　　目前，中國毛巾人均使用量僅為300克，遠遠低于日本的2300克、歐美的1800克~2200克。中國自古即有“不破不換”的節(jié)儉觀念，在很多人家里，一條毛巾都是“身兼數(shù)職”——洗臉、擦手、洗澡、洗頭，甚至清洗私處。國人“一巾多用”的使用方式，將來自手上、臉上、頭發(fā)以及毛巾自帶的細菌帶到全身，如果病菌進入口鼻腔、眼睛等敏感部位，可能會引起不適，尤其是孩子和過敏體質(zhì)的人，更容易中招。
　　而此次毛巾使用調(diào)查結(jié)果的公布，既有助于幫助人們樹立正確的毛巾消費方式和使用方法，同時也能促進國內(nèi)毛巾產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，擴大毛巾市場的銷量。