2015戶外行業(yè)喜憂參半，企業(yè)也在不斷地尋找突破口。盤(pán)點(diǎn)完2015年的大事件，讓我們?cè)僖煌纯?016戶外行業(yè)將發(fā)生哪些新的變化。對(duì)于2016戶外行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士做出了幾大預(yù)測(cè)：消費(fèi)者的需求越來(lái)越明確，品牌也逐漸往小而美發(fā)展。家庭戶外、滑雪市場(chǎng)、極限運(yùn)動(dòng)，都將迎來(lái)新的發(fā)展，“戶外+”也將給行業(yè)注入新的活力?！?/p>
行業(yè)動(dòng)向
1.消費(fèi)趨于理性化，產(chǎn)品要“夠?qū)I(yè)”
現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)自身的需求越來(lái)越明確了，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品也更理性，因而對(duì)品牌的要求就越高，對(duì)商品和品牌塑造的期待值也更高。Oneway總經(jīng)理李翔先生認(rèn)為，在這種情況下，以往那些內(nèi)功不強(qiáng)、投入大量廣告宣傳、性價(jià)比不高的企業(yè)就會(huì)被淘汰。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，低價(jià)并不完全能吸引他們，只要能滿足他們的需求，讓他們覺(jué)得你的產(chǎn)品做得夠好、夠?qū)I(yè)，那么消費(fèi)者肯定愿意去購(gòu)買(mǎi)。因此，對(duì)企業(yè)來(lái)講，怎樣去強(qiáng)化自身的定位，把商品質(zhì)量做到最好、做到極致是最重要的。
2.戶外資本市場(chǎng)火熱
2015年下半年寶美戶外新三板掛牌上市、三夫戶外上市、風(fēng)雪戶外申請(qǐng)新三板掛牌，戶外資本市場(chǎng)火熱。“戶外的資本，他們所追捧的不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，而更多的是包括零售業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)以及與戶外產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)。現(xiàn)在非常熱的兩個(gè)話題，一個(gè)是文化，另一個(gè)就是運(yùn)動(dòng)體育。所以一定會(huì)有更多的企業(yè)順勢(shì)上市，并且不僅僅局限在制造業(yè)。”慕尼黑博覽集團(tuán)ISPO中國(guó)區(qū)總監(jiān)王亦磊先生說(shuō)道。
雖然戶外資本市場(chǎng)火熱，但是Oneway李總也提醒道：“企業(yè)上市還是得根據(jù)自身的需求來(lái)決定，不能盲目去跟風(fēng)，否則結(jié)果往往會(huì)適得其反。企業(yè)應(yīng)該把重心放在渠道的建設(shè)，把品類做得更好，把價(jià)格做得更親民，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。每個(gè)企業(yè)都要明白自己的定位，不然行業(yè)會(huì)變得混亂無(wú)序。”
3.“互聯(lián)網(wǎng)+”、“戶外+”等新概念備受關(guān)注
近年來(lái)國(guó)家對(duì)休閑旅游發(fā)展做出政策引導(dǎo)，居民消費(fèi)能力增長(zhǎng)，以家庭為單位的旅游消費(fèi)逐漸成為市場(chǎng)主流；網(wǎng)絡(luò)分享、預(yù)訂平臺(tái)的日益成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，也為在線旅游發(fā)展提供了更好的客觀條件。KingCamp品牌創(chuàng)始人徐國(guó)慶先生表示依然看好“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”未來(lái)的發(fā)展前景。
ISPO王總告訴記者：“現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)主題旅游、戶外主題旅游的發(fā)展已經(jīng)引起傳統(tǒng)旅行社的關(guān)注，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)旅行社的改變，包括攜程、凱撒旅游、中青旅都成立了針對(duì)運(yùn)動(dòng)主題旅游的部門(mén)。傳統(tǒng)旅行社發(fā)展起來(lái)，他們的產(chǎn)品也會(huì)吸引更多的消費(fèi)者參與到戶外運(yùn)動(dòng)中，這個(gè)蛋糕會(huì)越做越大。”
除了“互聯(lián)網(wǎng)+”，“戶外+”概念也逐漸被人們所提起。2015年首屆ISPO上海夏季展提出“戶外+”的概念。戶外運(yùn)動(dòng)被加入了“旅游服務(wù)”、“城市健身”、“水上運(yùn)動(dòng)”和“運(yùn)動(dòng)潮流”這些新的板塊后，傳統(tǒng)的界限就會(huì)被打破，各家品牌和零售商就會(huì)以一個(gè)新的視角來(lái)重新構(gòu)建一個(gè)“戶外+”的生活方式閉環(huán)。
ISPO王總表示：“近幾年，健身行業(yè)也發(fā)生了很大的變化，氛圍越來(lái)越濃烈，參與的人也越來(lái)越多。隨著這個(gè)蛋糕變大之后，延伸出來(lái)的需求也變多了，許多圍繞著他們的需求所產(chǎn)生的服務(wù)都會(huì)得到很大的發(fā)展。”
4.多品牌集合店興起，品牌抱團(tuán)發(fā)展
戶外行業(yè)的優(yōu)勝劣汰已是常態(tài)，企業(yè)也在不斷地進(jìn)行摸索，品牌抱團(tuán)發(fā)展，多品牌集合店也相繼產(chǎn)生。KingCamp徐總介紹，“在歐美國(guó)家品牌集合店是比較成熟的一種經(jīng)營(yíng)模式，在中國(guó)剛剛起步，究其原因也是零售市場(chǎng)主力客群消費(fèi)需求的變化。現(xiàn)在的年輕人追求時(shí)尚、潮流、個(gè)性，忙于工作抽不出太多時(shí)間逛街，而傳統(tǒng)的百貨業(yè)品牌和產(chǎn)品的重復(fù)率較高、大眾化，已經(jīng)不能滿足其需求。從這方面看，品牌集合店能讓這部分人群在最短時(shí)間內(nèi)找到最具潮流的產(chǎn)品。所以這幾年，多品牌集合店在國(guó)內(nèi)漸成趨勢(shì)。”
此外，徐總還補(bǔ)充道，國(guó)外品牌集合店的實(shí)質(zhì)是買(mǎi)手制的普及，而在國(guó)內(nèi)這一概念相對(duì)滯后，也沒(méi)有成熟的機(jī)制和合理的費(fèi)用來(lái)培養(yǎng)這方面專家。如何解決這一問(wèn)題，是國(guó)內(nèi)行業(yè)或企業(yè)能不能建立品牌集合店的關(guān)鍵。
ISPO王總告訴記者，從品牌商的角度來(lái)說(shuō)，如果在接下來(lái)的兩三年時(shí)間內(nèi)多品牌集合店越做越多，或者份額越來(lái)越大，不一定是好事情。因?yàn)閷?duì)于品牌商來(lái)說(shuō)專賣(mài)店是最有利的形式，不論從出貨量、品牌形象都是專賣(mài)店最有利。但是從中長(zhǎng)期的發(fā)展來(lái)看，對(duì)于行業(yè)、消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是多品牌集合店、運(yùn)動(dòng)集合店更為適合。
細(xì)分市場(chǎng)
整個(gè)戶外市場(chǎng)每天都在發(fā)生變化，市場(chǎng)也將越來(lái)越趨向于細(xì)分化。未來(lái)品牌大而全地去滿足所有人的需求已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)，以后的品牌都會(huì)往小而美發(fā)展，趨向細(xì)分化。“從品牌和商品本身來(lái)講，企業(yè)要把產(chǎn)品銷(xiāo)售給哪些對(duì)象，要滿足消費(fèi)者的哪些需求，要給消費(fèi)者提供什么樣的產(chǎn)品，要塑造什么樣的品牌屬性和專屬的行業(yè)地位，都需要重新定位、重新梳理。企業(yè)重新梳理之后，再做出改變，需要一點(diǎn)一點(diǎn)地去執(zhí)行，而不是停留在口頭上。”Oneway李總說(shuō)道。
1.場(chǎng)景化家庭戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目氛圍濃烈
首先，消失于忙碌工作與生活中的親子關(guān)系日益引發(fā)人們的焦慮，時(shí)間與角色的雙重缺失使得家庭間有效陪伴的時(shí)間越來(lái)越少，而家庭戶外正好可以補(bǔ)上這部分空白，提供高質(zhì)量的親子活動(dòng)時(shí)間；其次，《爸爸去哪兒》等一系列具有社會(huì)影響力的親子類節(jié)目盛行，引領(lǐng)親子類產(chǎn)品逐漸成為熱門(mén)之選。因而，KingCamp徐總認(rèn)為，家庭戶外在2016年及以后的較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，將成為戶外行業(yè)的一大新的發(fā)展趨勢(shì)。
KingCamp是家庭戶外的倡導(dǎo)者，也成立KFamily戶外俱樂(lè)部，定期組織戶外出行活動(dòng)，比如滑雪、采摘、燒烤、徒步、登山、探洞等適合家庭參與的戶外活動(dòng)，讓更多家庭接觸、嘗試家庭戶外。
ISPO王總也認(rèn)為，隨著家庭戶外的氛圍日漸濃烈，一家人無(wú)論是開(kāi)車(chē)出游，還是去附近的公園，對(duì)露營(yíng)裝備、炊具、燈具、爐具等這些配件類產(chǎn)品的需求都會(huì)增加。
2.滑雪市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)
在過(guò)去的若干年當(dāng)中，中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)最大的一個(gè)問(wèn)題就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滑雪場(chǎng)大都建設(shè)在城市的近郊，除了滑雪之外，幾乎沒(méi)有其他配套的娛樂(lè)設(shè)施，適合度假的滑雪場(chǎng)地也很少。
現(xiàn)在新建的滑雪場(chǎng)主打度假的概念，滑雪作為一個(gè)主題，通過(guò)滑雪來(lái)吸引度假的人群，這樣的發(fā)展是良性的。KingCamp徐總說(shuō)道：“在加拿大等冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國(guó)家，冬天滑雪，夏季滑草，春秋季露營(yíng)，整個(gè)雪場(chǎng)的資源可以得到合理的利用，這點(diǎn)國(guó)內(nèi)的雪場(chǎng)也可以進(jìn)行借鑒。”
ISPO王總表示，2016滑雪市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，因而很多企業(yè)也在增加滑雪品類。過(guò)去滑雪硬件對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)都是一大短板，它的技術(shù)含量非常高，所以在國(guó)際上的著名的雙板品牌也是寥寥可數(shù)，國(guó)內(nèi)的品牌基本上還是屬于代工廠。
申冬奧成功之后，滑雪市場(chǎng)越來(lái)越大，但Oneway李總也提到，滑雪是一項(xiàng)專業(yè)性極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，裝備的保溫效果對(duì)于滑雪者來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，所以需要企業(yè)靜下心來(lái)，專注地去把產(chǎn)品做到極致，努力滿足消費(fèi)者的需求，不走低性價(jià)比路線。
3.極限運(yùn)動(dòng)有望迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)
2015年9月，2020年?yáng)|京奧組委向國(guó)際奧委會(huì)提交了新增5個(gè)項(xiàng)目的申請(qǐng)——這5個(gè)項(xiàng)目是：攀巖、棒壘球、空手道、沖浪和滑板。國(guó)際奧委會(huì)將于今年8月在里約熱內(nèi)盧召開(kāi)的第129次會(huì)議上就此作出最終決定。
“極限運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，在一定程度上受運(yùn)動(dòng)文化所影響，針對(duì)的人群也更低齡化，所以目前在中國(guó)的發(fā)展還是比較邊緣化，更多的是借助潮流文化來(lái)延伸。其次，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展對(duì)場(chǎng)地也有依賴，沖浪需要有良好的自然資源，滑板也需要建一些滑板公園，所以它的開(kāi)展會(huì)有一些局限性。然而不論是攀巖、沖浪還是滑板，如果能夠真正進(jìn)入到奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，在中國(guó)肯定會(huì)有一個(gè)比較好的發(fā)展。政府對(duì)它的關(guān)注度就會(huì)提高，也有利于一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)必然就會(huì)帶動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。”ISPO王總告訴中國(guó)體育用品報(bào)記者。
此外，ISPO王總補(bǔ)充道，中國(guó)的消費(fèi)者成長(zhǎng)非?？?，00后這代人思想和國(guó)外的文化理念已經(jīng)沒(méi)有太大的區(qū)別了，所以一個(gè)企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，這個(gè)市場(chǎng)是可以去布局、去培養(yǎng)的，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這些事物的接受程度很快。
Oneway李總也說(shuō)道：“所有的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展都會(huì)越來(lái)越好，參與的人也會(huì)越來(lái)越多，這是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)過(guò)程。市場(chǎng)是無(wú)限大的，特別是對(duì)于衣食住行的行業(yè)來(lái)講，只要有人便有市場(chǎng)。”2016戶外行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：抱團(tuán)是王道
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