今年3月29日中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的“中國纖維流行趨勢(shì)報(bào)告”指出，我國化纖企業(yè)有著強(qiáng)大的制造能力，產(chǎn)品暢銷全世界，但是品牌建設(shè)能力薄弱，有影響力的知名品牌很少，成為國內(nèi)化纖行業(yè)發(fā)展的軟肋。

　　中國化纖協(xié)會(huì)會(huì)長端小平認(rèn)為我國化纖產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了賣方市場(chǎng)階段、規(guī)模化發(fā)展階段之后，現(xiàn)在已經(jīng)步入品牌化發(fā)展階段，樹立和建設(shè)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌成為主要發(fā)展方向，區(qū)域品牌建設(shè)成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。端小平建議企業(yè)發(fā)展在順應(yīng)節(jié)能降耗與自主創(chuàng)新的同時(shí)，要加大品牌建設(shè)。

　　如何構(gòu)建化纖行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品、企業(yè)和區(qū)域品牌，成為業(yè)內(nèi)亟待研究的課題。

　　品牌建設(shè)中，鮮明的文化必不可少。目前化纖企業(yè)中有自己企業(yè)文化的不少，可是真正具有品牌文化的卻不多。品牌文化的核心價(jià)值是企業(yè)文化的高度濃縮。建立完善的企業(yè)文化是品牌核心價(jià)值樹立的先決條件。核心價(jià)值產(chǎn)生于企業(yè)的長期發(fā)展和積淀中，起始可能是單一的口號(hào)，隨著企業(yè)的發(fā)展，可能擴(kuò)展為一組相關(guān)的或幾個(gè)關(guān)聯(lián)不緊密的核心價(jià)值，待企業(yè)進(jìn)入成熟期后，在總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，凝練出最具企業(yè)代表性與競(jìng)爭(zhēng)力的核心價(jià)值，并依據(jù)核心價(jià)值制定落實(shí)企業(yè)制度，以此為核心建構(gòu)企業(yè)文化。

　　在長期不斷的強(qiáng)化與驗(yàn)證過程中，全體員工從自發(fā)到自覺地體會(huì)、領(lǐng)悟與實(shí)踐企業(yè)文化，再通過產(chǎn)品與服務(wù)最終達(dá)到客戶滿意，使客戶及公眾認(rèn)可并記住企業(yè)的文化與品牌。自此以產(chǎn)品為載體的品牌文化傳遞才真正植入利益相關(guān)者的心里，企業(yè)及其產(chǎn)品擁有更多的認(rèn)可和更高的識(shí)別度，企業(yè)與產(chǎn)品品牌的建立才會(huì)顯得牢固。

　　品牌之所以會(huì)有巨大的商業(yè)價(jià)值，還在于品牌溢價(jià)。目前化纖產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，已成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種常態(tài)。價(jià)格越低，企業(yè)贏利能力下降，對(duì)于技術(shù)與創(chuàng)新的追求就會(huì)大打折扣。長此以往，產(chǎn)品的技術(shù)與創(chuàng)新就會(huì)被甩到一旁，行業(yè)發(fā)展就會(huì)進(jìn)入惡性循環(huán)的怪圈。相反地，如果企業(yè)加大品牌建設(shè)與投入、注重品牌營銷與推廣、強(qiáng)化產(chǎn)品科技研發(fā)，品牌的形成就會(huì)產(chǎn)生溢價(jià)?？删烤蛊放埔鐑r(jià)和哪些因素有關(guān)呢？主要還是由品牌創(chuàng)新而產(chǎn)生。品牌只有具備“稀缺價(jià)值”才值錢，對(duì)于化纖企業(yè)來說，定位好產(chǎn)品用途，提升產(chǎn)品科技含量，形成“人無我有、人有我優(yōu)”的局面，才會(huì)對(duì)產(chǎn)品的營銷產(chǎn)生助力效果。技術(shù)創(chuàng)新是目前品牌價(jià)值的重要方面，尤其是化纖新品種崛起的時(shí)候，或者是某種纖維引領(lǐng)潮流時(shí)。

　　隨著行業(yè)科技進(jìn)步的深入，許多新型差別化、功能性纖維不斷問世，為下游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新提供了更多的支持。這些特定品種會(huì)給下游企業(yè)帶來更多的刺激，下游企業(yè)發(fā)現(xiàn)商機(jī)自然會(huì)向終端消費(fèi)推廣其品種。莫代爾與竹纖維的推廣就是其中的成功范例。當(dāng)然，越早把握時(shí)機(jī)越好，因?yàn)樵缙陔A段對(duì)手進(jìn)入不多，競(jìng)爭(zhēng)不充分，可獲得的溢價(jià)更高。

　　為幫助企業(yè)把握纖維流行走勢(shì)，國家工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)、東華大學(xué)、國家紡織化纖產(chǎn)品開發(fā)中心今年3月在北京聯(lián)合發(fā)布了2012/2013中國纖維流行趨勢(shì)報(bào)告。這對(duì)于打造國產(chǎn)纖維品牌，推動(dòng)纖維原料品牌建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體品牌形象起到有力的推動(dòng)作用。異型細(xì)旦吸濕排汗聚酯纖維、異收縮復(fù)合聚酯纖維、阻燃粘膠纖維、全消光細(xì)旦聚酰胺6纖維等流行纖維也引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)能積極向高性能、高功能及結(jié)構(gòu)功能化方向調(diào)整，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化也起到促進(jìn)作用。

　　產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌構(gòu)建是一項(xiàng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展舉措，是一件專業(yè)性、技術(shù)性和系統(tǒng)性較強(qiáng)的工作。政府引導(dǎo)推動(dòng)，企業(yè)主導(dǎo)參與，協(xié)會(huì)指導(dǎo)服務(wù)才能將品牌戰(zhàn)略實(shí)施成功。同時(shí)，要有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略的支撐，要有長遠(yuǎn)規(guī)劃和清晰規(guī)范的操作途徑。通過綜合區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化和歷史等多方面資源，促進(jìn)區(qū)域發(fā)展。

　　在化纖眾多產(chǎn)業(yè)集群中，江蘇盛澤與浙江蕭山是兩顆璀璨的明珠。高度的產(chǎn)業(yè)集聚，使盛澤贏得了“中國綢都”的美譽(yù)。盛澤化纖依托產(chǎn)業(yè)集聚群優(yōu)勢(shì)，多年來在市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展中，取得了令人矚目的驕人業(yè)績，走出了一條市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展壯大、產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化升級(jí)、大產(chǎn)業(yè)和大市場(chǎng)互動(dòng)發(fā)展的成功之路。目前市場(chǎng)規(guī)劃面積已達(dá)4平方公里，匯集了來自全國的5300多家紡織商行，經(jīng)營品種包括紡織原料、真絲綢、化纖織物、裝飾布、家紡布、服裝、紡織機(jī)械、配件等10余個(gè)大類、數(shù)千個(gè)品種，產(chǎn)品銷往全國和世界100多個(gè)國家和地區(qū)，已成為全國重要的紡織品集散中心、價(jià)格形成中心和信息發(fā)布中心。

　　蕭山也已經(jīng)加快了推進(jìn)化纖紡織產(chǎn)業(yè)集群省級(jí)區(qū)域國際品牌的試點(diǎn)工作，強(qiáng)調(diào)開展區(qū)域品牌總體規(guī)劃編制的同時(shí)，注重區(qū)域品牌營銷、宣傳和管理，打造區(qū)域品牌文化。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，蕭山化纖紡織產(chǎn)業(yè)以打造“世界化纖生產(chǎn)基地”為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際定位，以樹立“蕭山化纖”區(qū)域品牌為目標(biāo)，明確地區(qū)優(yōu)劣勢(shì)，找到創(chuàng)建區(qū)域國際品牌的現(xiàn)實(shí)路徑和各項(xiàng)政策措施，爭(zhēng)取通過三年努力，注冊(cè)成功以“蕭山化纖”為主的集體商標(biāo)并建立商標(biāo)使用和管理體系。

　　總體說來，我國化纖行業(yè)發(fā)展較晚，目前還沒有出現(xiàn)實(shí)力雄厚的“百年老店”，加之企業(yè)當(dāng)下不自覺的急功近利心態(tài)，使得品牌建設(shè)在化纖行業(yè)的發(fā)展還處于起步階段。過去主要依靠數(shù)量、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展模式隨著“高成本時(shí)代”的來臨，已亟須升級(jí)。提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力，增加品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，已成為行業(yè)發(fā)展新階段的主要趨勢(shì)，也成為企業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵工作。當(dāng)下已是企業(yè)提高品牌意識(shí)、自覺加強(qiáng)品牌建設(shè)時(shí)候了。