“大筆縱橫欲寫天，唐風紹繼越千年。人間今又聞簫鼓，家有盛裝氣如仙。”日前，記者隨中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長徐文英、中國毛紡織行業(yè)協(xié)會會長彭燕麗、江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長謝明在江蘇大唐紡織科技有限公司調(diào)研，一進公司，便被滿眼“大唐”風采所包圍，從家用紡織品到服裝，大唐紡織在董事長唐利剛帶領(lǐng)下，踏準“四部曲”，抒發(fā)鷹之志，翱翔九霄中。

　　
　　圖為大唐紡織科技有限公司董事長唐利剛（左一）在向中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長徐文英（左三）、中國毛紡織行業(yè)協(xié)會會長彭燕麗（左二）、江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長謝明（右一）介紹近年來產(chǎn)品創(chuàng)新的理念。本報記者徐國營攝

　　“四部曲”助力雄鷹展翅

　　采訪江蘇大唐紡織科技有限公司董事長唐利剛，總離不開他的“大唐夢”，因為有夢才有了今天的大唐紡織及“大唐公主”等品牌。而“大唐夢”也是唐利剛的“中國夢”。據(jù)悉，唐利剛創(chuàng)業(yè)初期做面料、服裝生意，代理銷售一些床上用品。那時，電視上正在熱播《大唐歌飛》，盛唐的氣勢和華麗，給唐利剛打造大唐品牌創(chuàng)造了靈感。“我本姓唐，大唐又是鼎盛的象征，而‘大唐公主’寓意高貴，折射出的是一種高雅深遠的文化氣息”，唐利剛以先樹品牌，后做營銷的實踐觀念，踏上了創(chuàng)牌之路，打造出“大唐公主”這個具有濃厚大唐文化情結(jié)的家紡品牌。

　　“大唐公主”品牌雖已誕生，但如何提升品牌知名度需要智慧。唐利剛懷著“我能創(chuàng)未來”的信念，在企業(yè)發(fā)展過程中推行“四部曲”戰(zhàn)略，走出了獨特的創(chuàng)新之路。

　　第一部曲，唐利剛提出了虛擬經(jīng)營模式，“建設(shè)無生產(chǎn)的企業(yè)”。這招“神來之筆”是唐利剛創(chuàng)業(yè)之初做貿(mào)易時錘煉所得。通過那段時期的積累，他意識到低附加值、低門檻的勞動密集型企業(yè)如果不早日進行升級，遲早會走向消亡。于是，他開始整合各方資源，打造運營團隊，這種運行模式和理念在當時可謂相當超前。

　　在此基礎(chǔ)上，大唐的第二部曲是“啞鈴型”經(jīng)營模式，即重研發(fā)設(shè)計、銷售模式及渠道，輕生產(chǎn)過程（生產(chǎn)外包），這和時下服裝行業(yè)“PPG”模式有些相似。當時，蘇南地區(qū)許多家紡同行都在貼國外品牌，大唐“反其道而行之”，把生產(chǎn)環(huán)節(jié)“外包”了出去。如今，大唐自己掌握著有獨特創(chuàng)意和設(shè)計能力的研發(fā)基地、多形式銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道這“兩頭”，“中間”的生產(chǎn)過程則基本外包給麾下多家有一定規(guī)模和技能的制造水平較高的加工企業(yè)。

　　第三部曲，即唐利剛提出了“文化創(chuàng)牌”的理念，賦予品牌文化魅力，在文化中顯現(xiàn)品牌的生命力和市場競爭力。為此唐利剛邀請了出演《大唐歌飛》的王璐瑤來企業(yè)所在地張家港宣傳“大唐公主”品牌。在中央臺播放電視劇《鑒真東渡》時，唐利剛又抓住機會，宏揚東渡精神，宣傳大唐文化及大唐品牌。之后又與張家港電視臺共同組合選拔了才藝雙全的“大唐公主五人音樂組合”，并舉辦了張家港市“大唐公主杯”青年歌手大獎賽，并多次舉辦“大唐杯”圍棋賽等。今年新拍了專題片《絲路花雨》，編排了《夢回大唐》大型舞蹈。這些推廣舉措和文化宣傳，有效提升了品牌內(nèi)涵與企業(yè)形象，同時彰顯了公司的文化實力。

　　唐利剛的第四部曲是在同質(zhì)化競爭中走差異化道路，實施“藍海戰(zhàn)略”。在唐利剛看來，家紡行業(yè)的新發(fā)展空間便是走差異化道路。這種品牌的差異化，對“大唐公主”而言，主要表現(xiàn)在文化內(nèi)涵上的差異和產(chǎn)品細分人群上的差異。“我們大唐銷售的不僅僅是產(chǎn)品，更是在傳承一種文化，一種產(chǎn)品內(nèi)在的美。”他說。

　　多元拓展成就雄鷹翱翔

　　“大唐公主”聲名鵲起，逐步成為家紡行業(yè)新秀。唐利剛不滿現(xiàn)狀，在他的帶領(lǐng)下，大唐走上一條多元化擴張之路，不斷延伸“大唐”品牌產(chǎn)業(yè)鏈：在打造“大唐公主”家紡品牌的同時，服裝品牌“雅格·詩曼”也在全面推開。大唐紡織吸取一流品牌的先進設(shè)計理念，走特種職業(yè)服裝定制路線，并獲得了省質(zhì)監(jiān)局頒發(fā)的特種防護服生產(chǎn)許可證，市場推進有力。今年，大唐公司開發(fā)的學生校服系列，深受學生和家長的好評。另一個品牌“大唐人家”茶藝坊也開始被許多人熟知、認可，成為張家港第一個文化型、花園式茶樓。新品牌“吉祥大唐”、“和合大唐”也正在策劃啟動過程中。大唐的未來是將家紡與絲綢、瓷器、沙發(fā)、窗簾、家具等結(jié)合，形成大家紡、大家居的商業(yè)新格局。

　　如今，大唐的設(shè)計師們相互比超，重創(chuàng)意、重理念。家紡新品在“中國國際家用紡織品設(shè)計大賽”中多次獲獎；職業(yè)服裝設(shè)計師也在“全國女職工崗位創(chuàng)新技能大賽”中獲優(yōu)秀獎。大唐公司還成立了特種勞動防護服裝設(shè)計、檢測中心，增強了公司的核心競爭力。唐利剛說：“這只是新的起點，這些都為傳統(tǒng)產(chǎn)品的創(chuàng)新打下了扎實的基礎(chǔ)。”

　　持續(xù)創(chuàng)新展現(xiàn)雄鷹成長

　　唐利剛希望自己像雄鷹一樣翱翔九霄中。他深知道對于一個企業(yè)家來說，必須適時拋棄一些舊觀念，研究新技能，才能激發(fā)無限潛能，創(chuàng)造更加輝煌的未來。唐利剛面對不斷變化的市場，抓住了關(guān)鍵——以科技和人才持續(xù)創(chuàng)新。

　　大唐公司不斷增強企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)力度及新技術(shù)的應用，使產(chǎn)品設(shè)計更能圍繞創(chuàng)新、環(huán)保、功能性、文化型等多種主題。今年，抗菌、防螨、抗紫外線、負氧離子、遠紅外等材料和技術(shù)的運用，在品牌創(chuàng)新方面邁出了一大步，市場銷售快速上升?，F(xiàn)在，大唐紡織與江南大學、北京服裝學院等院校的科研合作正在推進中。

　　大唐紡織十分重視人才的培養(yǎng)，近幾年來，先后與蘇州大學、南通大學、上海東華大學等多所高等院校建立了長期合作關(guān)系，實現(xiàn)了產(chǎn)、學、研相結(jié)合，成立了研究生工作站及工程技術(shù)中心，為大唐紡織的技術(shù)創(chuàng)新、人才引進、管理創(chuàng)新搭建了很好的平臺。

　　“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”，大唐紡織正以科技、創(chuàng)新、品牌、人才為導向，將文化創(chuàng)意和理念不斷融合到產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸中，為實現(xiàn)“科技大唐、品牌大唐、人才大唐、文化大唐”的大唐之夢不斷前行。