前不久，由世界自然基金會（WWF）主辦的“地球一小時”官方活動順利落幕。作為WWF該環(huán)保項目在中國區(qū)連續(xù)四年的合作伙伴，瑪卡西尼男裝再度成為業(yè)界及社會輿論關注的焦點。

　　隨著公眾生活方式的變化，品牌營銷也迎來了新的方向。而如何扣緊環(huán)保這一主題進行整合營銷先聲奪人？就此問題，記者采訪了瑪卡西尼男裝品牌總監(jiān)劉宏，請他與我們分享品牌現階段在營銷上的思路。

　　“綠行者”內涵

　　四位一體整合營銷

　　據劉宏介紹，“綠行者”概念的提出是基于瑪卡西尼男裝一貫倡導的健康、環(huán)保、時尚的生活方式。面對當前環(huán)境的惡化，特別是嚴重的霧霾問題，瑪卡西尼男裝想通過創(chuàng)意的方式來吸引目標消費人群參與環(huán)保公益活動，號召大家做時尚、健康、環(huán)保、低碳的綠V生活的行動者、藍天的制造者。“享受綠色品質生活，是‘綠行者’概念的深刻內涵。”劉宏說。

　　在談及“綠行者”與品牌的核心價值、產品主題的契合度時，劉宏表示：“我們今年產品的主題是旅行者，主打自由、健康的理念，這與我們品牌的核心價值及綠行者的推廣主題，都能得到很好的結合。”劉宏認為，通過品牌、產品、事件、傳播四位一體的營銷策略，讓瑪卡西尼男裝的整合營銷傳播體系更為立體豐富，才能夠達到最好的傳播效果。

　　線上線下結合

　　實現傳播效果最大化

　　在劉宏看來，“綠行者”理念得以推廣的關鍵在于整合營銷，即借助“地球一小時”事件本身強烈的話題性和高關注度，配合品牌的系列造勢活動，進行全面整合。對于如何實現傳播效果的最大化，劉宏表示，需要通過線上與終端、事件相互配合進行。

　　“在線上，我們大量運用微博、微信等新媒體，借由諸多趣味性話題，第一時間發(fā)布相關活動信息，引發(fā)網友粉絲的關注與討論，并與他們積極互動，達到不錯的二次傳播效果。此外，配合傳統媒體的信息推廣，如官網的專題頁，網絡新聞的報道等，達到了面的覆蓋。”而在線下，瑪卡西尼男裝的終端活動，如“我的有機之旅”、“地球一小時”系列活動事件本身也是很好的傳播載體。劉宏表示，通過面的覆蓋加上點的縱深，形成深度傳播，從而讓受眾能夠深入理解品牌。

　　迎接趨勢

　　O2O與大數據時代的營銷

　　據專家分析，O2O模式和大數據時代將是今年服裝行業(yè)的大趨勢。當被問到瑪卡西尼男裝將如何調整營銷戰(zhàn)略以應對時代變化時，劉宏說：“無論是O2O還是大數據，事實上都講究的是線上與線下的結合。因此，如何使線上推廣、網絡營銷與線下終端的聯系和結合更為緊密，是我們未來工作的大方向。”劉宏進一步表示，實現線上和線下同步推進和落地的整合營銷，將作為今后瑪卡西尼男裝做推廣創(chuàng)意時首要考慮的因素，以此來適應整個市場及行業(yè)的大趨勢。

　　未來，瑪卡西尼男裝將會如何堅守核心價值觀，突破創(chuàng)新環(huán)保理念，創(chuàng)造出更多值得行業(yè)借鑒的整合營銷案例，讓我們拭目以待。