羅萊家紡入駐拼多多 開啟營銷新模式

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時間:2016-03-23 13:03:33]  [中國紡織報]

　　近日，國內(nèi)領(lǐng)先社交電商拼多多宣布同家紡巨頭羅萊建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系：在拼多多平臺上建立電商直營店。

　　羅萊生活是一家專業(yè)經(jīng)營紡織品的企業(yè)，集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體，是中國最早涉足家用紡織品行業(yè)，并形成自己獨特風(fēng)格的家紡企業(yè)。羅萊家紡從2008年開始計劃涉足電商，當(dāng)時線上眾多假冒的羅萊產(chǎn)品已危及公司多年的信譽，管理層決定獨立注冊運營電商品牌“LOVO”，于2009年3月1日正式運行。在自建電商品牌的同時，公司也借助第三方平臺開展電商業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)在天貓、京東、1號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等多個分銷平臺開設(shè)了自己的旗艦店。此次羅萊選擇才成立半年的新型移動電商平臺拼多多作為一個新的分銷渠道，是因為拼多多的千萬級的用戶基數(shù)以及拼團模式的可傳播性。拼多多2015年9月才上線，僅4個月，就擁有了千萬級用戶，并且日銷量突破千萬。

　　據(jù)悉，羅萊家紡在拼多多開業(yè)當(dāng)日限量秒殺BDuck小黃鴨全棉四套件，半小時售罄?？梢娖炊喽嗟挠脩艋鶖?shù)之大以及拼團模式一傳十，十傳百，高曝光，高轉(zhuǎn)化的特性。羅萊家紡負責(zé)人表示，在線零售的崛起是線下零售的進化和必然選擇，更與線下零售業(yè)發(fā)展有著對應(yīng)的軌跡。與時俱進，是羅萊的必然選擇。對于拼團模式的興起，羅萊家紡也緊跟電商發(fā)展的步伐，加入到這個大潮之中。選擇拼多多這個社交電商的領(lǐng)頭羊，也是必然的結(jié)果。

　　近期，拼多多在商品品類上進行了大規(guī)模的擴充，期望盡快將拼多多打造成全品類電商平臺。除了食品類quaker桂格旗艦店、德運旗艦店、百事食品官方旗艦店、美妝類BLACKMORES官方旗艦店、高絲蘭皙歐官方旗艦店、妮維雅旗艦店等大品牌旗艦店，母嬰類惠氏官方旗艦店、好奇旗艦店等，拼多多也強化了家居類品牌：羅萊家紡、虎牌、膳魔師等官方旗艦店相繼入駐?？梢姡炊喽嗥谕o消費者帶來一站式的購物體驗，以及提升拼多多自身品牌影響力的決心。羅萊家紡入駐拼多多 開啟營銷新模式