兩極利潤趨向下滑

　　從經濟運作的規(guī)律看，高增長下必然醞釀著高風險；從辯證法的角度看，這正預示著家紡經濟由飛速發(fā)展期過渡到平穩(wěn)時期。

　　就在最近，國務院新聞辦公室召開上半年國民經濟運行情況發(fā)布會。從紛繁復雜的數字背后，我們找到了有關家紡經濟運行的數據：在39個大類行業(yè)中，19個行業(yè)利潤下降，部分行業(yè)利潤仍保持較快增長或實現扭虧為盈，紡織服裝家紡制造業(yè)增長緩慢。

　　高端市場和批發(fā)市場的銷售額在不利因素的擠壓下降低，中間層次的“大眾市場”成為企業(yè)真正的贏利點。這種現象印證著經濟學上的“棗核理論”：一定時期，當商品的高、低端利潤出現下滑的時候，價格適中的大眾化商品將成為新的利潤增長點。

　　事實上，在終端經營方面表現非常優(yōu)秀的夢潔、羅萊、水星、凱盛等知名家紡企業(yè)，其真正的利潤點也集中在以跑量為主的大眾化產品上。這些品牌的高端產品的利潤額僅僅占總利潤的10％，而90％的利潤來自大眾化產品。

　　由此看來，當前經濟發(fā)展面臨的困難和挑戰(zhàn)仍然很多，家紡經濟回升態(tài)勢還不穩(wěn)定，回升格局還不平衡，回升過程中還存在不確定、不穩(wěn)定的因素。下階段家紡企業(yè)要繼續(xù)貫徹落實科學發(fā)展觀，大力推進結構調整和自主創(chuàng)新，加快培育新的增長點，提高經濟回升的質量，努力實現家紡經濟平穩(wěn)較快發(fā)展。

　　細分時代正在來臨

　　過去幾年是家紡行業(yè)的舒適期，市場容量每年都保持兩位數以上的增長。但一個可預見的現實是，隨著行業(yè)增長速度逐年下滑，家紡行業(yè)競爭將逐漸加劇，品牌集中度將逐步升高。

　　競爭加劇，必定帶來行業(yè)裂變，行業(yè)裂變最顯著的特點就是細分。

　　品牌細分。領軍品牌以定位強化市場壁壘：從經典家紡，到藝術家紡，再到大家紡，中國家紡的第一集團品牌，開始在不斷地強化品牌個性，以凸顯市場差異化，并籍此建立消費者的忠誠度。

　　品類細分。專業(yè)品牌開始涌現：行業(yè)細分的最大特征，就是品類細分，從傳統的床品，到衛(wèi)浴家紡，從家居到家飾，每一個細分領域，都醞釀著上百億的市場潛力。

　　消費群細分。國外品牌開始進入內地市場，高端消費市場的蛋糕越來越大。與其他消費品行業(yè)相比，中國家紡業(yè)是外資高端品牌進入最遲的一個行業(yè)，但從其他成熟行業(yè)的市場規(guī)律來看，未來幾年內，進口品牌將逐步進入并把持高端消費市場。事實上，已有不少國外著名的家紡品牌已經通過代理等方式進入了中國。

　　很難說清楚到底是品牌競爭導致了市場細分，還是消費特點的變遷導致了市場細分。但有一點毋庸置疑，細分時代的消費行為將帶有明顯的新特點：