全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯近日發(fā)布了公司第三季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,該季公司銷(xiāo)售收入為28.88億歐元(約合43.16億美元),同比減少7%,營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)則下降了29%至3.36億歐元(約合5.02億美元)。此前,業(yè)界曾有觀點(diǎn)認(rèn)為上半年清理庫(kù)存工作已接近尾聲,三季度開(kāi)始,阿迪達(dá)斯盈利狀況將出現(xiàn)好轉(zhuǎn),然而現(xiàn)實(shí)情況是相比第一、二季度,三季度的盈利降幅更大。

　　“這是由于受到高營(yíng)運(yùn)成本和銷(xiāo)量的下降所致。”阿迪達(dá)斯方面在財(cái)報(bào)中解釋稱(chēng)。整份財(cái)報(bào)唯一的亮點(diǎn),是拉丁美洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了19%。至于中國(guó)市場(chǎng),盡管作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的阿迪達(dá)斯賺足了眼球,但與之并行的全球金融危機(jī)和對(duì)市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)估,帶來(lái)了大量的庫(kù)存,需在2009年消化。

　　此前歐美市場(chǎng)銷(xiāo)量不佳時(shí),阿迪達(dá)斯董事長(zhǎng)首席執(zhí)行官赫伯特·海納(HerbertHainer)曾高調(diào)宣布要大力開(kāi)發(fā)亞洲市場(chǎng),特別是中國(guó)市場(chǎng)。但現(xiàn)實(shí)情況是,阿迪達(dá)斯在亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)并不如海納預(yù)期。三季度財(cái)報(bào)顯示,阿迪達(dá)斯在中國(guó)和日本為主的亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比減少9%,降幅僅次于北美市場(chǎng)的11%,甚至還高于歐洲同比8%的降幅。

　　另外,從國(guó)內(nèi)合作伙伴的角度,其最大代理商之一百麗國(guó)際(01880.HK)在2008年關(guān)閉了50家左右的阿迪達(dá)斯專(zhuān)賣(mài)店。達(dá)芙妮國(guó)際(00210.H)亦有類(lèi)似想法。在今年的中期業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布會(huì)上,達(dá)芙妮國(guó)際方面曾表示將退出耐克、阿迪達(dá)斯兩品牌的服飾代理業(yè)務(wù)。據(jù)了解,截至6月30日,達(dá)芙妮半年內(nèi)關(guān)閉了21間自己代理的“阿迪達(dá)斯”銷(xiāo)售點(diǎn)。

　　“目前消費(fèi)者情緒仍舊徘徊在恐懼和樂(lè)觀之間。盡管如此,但我們已經(jīng)做好了各種準(zhǔn)備以應(yīng)對(duì)未來(lái)前進(jìn)道路上的任何挑戰(zhàn)。我對(duì)未來(lái)仍呈'謹(jǐn)慎樂(lè)觀’的態(tài)度。”赫伯特·海納表示,得益于對(duì)存貨的嚴(yán)密控制管理,再加上2010年公司推出新產(chǎn)品的有力因素,公司的財(cái)務(wù)狀況一定會(huì)有明顯的改善。”

　　由于公司主打產(chǎn)品為足球系列,故阿迪達(dá)斯將希望放在即將到來(lái)的2010年南非世界杯上。然而2008年北京奧運(yùn)會(huì)并未為阿迪達(dá)斯帶來(lái)名利雙收的局面,使其在明年世界杯產(chǎn)品規(guī)劃和生產(chǎn)節(jié)奏上,要花更多的腦筋。