近幾年，人口的持續(xù)攀升，加上以石油為命脈的雄厚經(jīng)濟支撐，中東市場的服裝銷售一直呈現(xiàn)穩(wěn)定而溫和的增長。與此同時，奢華的消費體驗不斷吸引著一擲千金的游客。對于歐美品牌與零售商來說，與其費心在非洲等新興市場培養(yǎng)高端消費意識，他們更愿意在擁有成熟商業(yè)環(huán)境的中東加大投資。　
　　市場增長吸引歐美品牌　
　　盡管嚴肅、保守的長袍仍占在中東消費者的衣柜中占據(jù)重要位置，但方便穿著且時尚化的成衣已愈發(fā)受到人們的喜愛。展望全球服裝消費版圖，地理上屬于非洲東北部與亞歐大陸西南部，且時尚風格更偏向歐美市場的中東體現(xiàn)出穩(wěn)定增長的消費潛力。歐睿咨詢公司的預判顯示，中東和非洲市場的銷售額預計在2013-2017年將增長180億美元。2017年，伊朗將超越南非成為該地區(qū)最大的服裝零售市場，其銷售額有望達到168億美元?！?br /> 　　從奢侈巨頭到個人品牌，中東市場引起時尚業(yè)界的高度重視。雜貨零售商Asda選擇中東開設(shè)其服裝品牌喬治的首家店鋪，由此加入與樂購之間的競爭。樂購曾與中東零售商FawazAbdulazizAl-Hokair簽署特許經(jīng)營協(xié)議，攜手在2012年推出F&F服裝品牌。中東地區(qū)的主要零售商則關(guān)注國際品牌的獨特定位，并熱衷于擴大特許經(jīng)營的投資組合，以保持其競爭優(yōu)勢。MHAlshaya遵循這種策略，在2012年獲得日本品牌無印良品在中東的特許經(jīng)營權(quán)?！?br /> 　　在中東市場，以色列頗受國際品牌的青睞。2012年，維多利亞的秘密、AmericanEagleOutfitters和Forever21都競相入駐。以色列不再被看作是微不足道的市場，其吸引力體現(xiàn)在持續(xù)擴大的消費體量，及“中等人均國內(nèi)生產(chǎn)總值”和“具備時尚潮流消費意識”的特點?！?br /> 　　貴婦群體托起1/5購買力　
　　年輕化是中東消費市場的主要特點。在沙特阿拉伯，0-4歲的人口占比為11%，5-14歲的人口歲占比則達到19%。這樣的人口比例使得該國成為1個以青少年為消費主導的市場。在阿聯(lián)酋，由于年輕父母的品牌意識不斷提升，他們希望自己的孩子穿著高檔有質(zhì)感的服裝，因此帶動當?shù)赝b設(shè)計師隊伍的壯大。2012年，該類別的設(shè)計師占阿聯(lián)酋服裝設(shè)計師人數(shù)的12%?！?br /> 　　如今，中東的時尚力量絕對不會輸給歐美大國，甚至已成為真正的時尚潛力股。路透社曾經(jīng)指出，現(xiàn)在購買高級訂制服的主力客戶，不在歐美，而是那些蒙著神秘面紗的中東女性。在頂尖的高級定制領(lǐng)域里，中東貴婦占整個市場20%的購買力絕對舉足輕重。作為長袍的傳統(tǒng)服裝的銷售市場，高度保守的著裝風格依舊是中東消費者的重要特點。但與以往不同的是，即便保留固有穿著習慣，消費者還是能從互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體中獲得歐美時尚信息，而這些平臺也在塑造中東時尚潮流中扮演更重要的角色。在伊朗，女性穿著的長袍需要包裹住頭部，但是她們?nèi)匀粺嶂杂谀鼙磉_他們個人風格的時尚配件，如皮帶、鞋子和包包。此外，傳統(tǒng)的從頭部到腳趾的罩袍（chadors）已展現(xiàn)出更為時尚的外觀：被稱做“mantos”的短款及膝大衣?！?br /> 　　隨著女性就業(yè)群體的增加，熱銷產(chǎn)品類別的比例也發(fā)生變化。2012年，沙特阿拉伯女性就業(yè)人口達到110萬，增長1%。這一現(xiàn)象進一步支持女式套裝、女式夾克的銷售，2012年其銷售額分別增長11%和10%?！?br /> 　　阿聯(lián)酋締造高端時尚地標　
　　擁有著眾多奢華購物中心，豐富多樣的文化積淀，及眾多國際品牌時尚的簇擁，阿聯(lián)酋成為世界上最熱門的購物度假勝地之一。據(jù)統(tǒng)計，2012年，阿聯(lián)酋接待旅游人數(shù)達到1000萬次，與上一年相比增長7%。其中，中國赴阿聯(lián)酋的游客數(shù)量超過30萬。在服裝銷售領(lǐng)域，2012年，阿聯(lián)酋服裝銷售總額為54億美元，與2011年相比增長2.5%，人均服裝消費額為654美元，遠遠高于南非的人均362美元的消費。高端服裝的銷售尤其受惠于俄羅斯和中國的游客的攀升，因此，現(xiàn)在很多服裝品牌都聘請了中國的銷售人員?！?br /> 　　就如香港一般，對國際品牌來說，阿聯(lián)酋的首都阿布扎比和迪拜等地，對于國際品牌來說具有重要戰(zhàn)略意義。他們希望在中東市場樹立自己的品牌形象。為吸引更多國際品牌的目光，增加時尚、實際和奢侈品的元素。今年6月，迪拜酋長馬克圖姆宣布將在迪拜灣商業(yè)區(qū)附近建設(shè)新的功能區(qū)——迪拜設(shè)計區(qū)。該項目總投資額約40億迪拉姆（約合11億美元），一期工程將于2015年1月完成，其中10棟建筑的施工建設(shè)工作正在執(zhí)行?！?br /> 　　據(jù)了解，迪拜設(shè)計區(qū)將打造成巴黎、米蘭以外的新的世界級時尚設(shè)計中心，吸引普拉達、路易•威登等國際品牌和著名設(shè)計師進駐，將阿拉伯設(shè)計元素與西方元素結(jié)合起來。目前，迪拜與世界90%的城市之間的航班飛行時間在8小時以內(nèi)，該區(qū)將利用這一區(qū)位優(yōu)勢，使迪拜成為另1個設(shè)計、時尚和奢侈品之都。屆時，迪拜愈發(fā)強化的時尚屬性將吸引更多品牌和業(yè)界人士。